中国数字媒体发展及其发展趋势
21 张一鸣
【摘要】“文化为体,科技为媒”就是数字媒体的精髓。

目前,数字媒体产业在世界范围内已经成为极具活力,具有巨大发展潜力的产业。

关键词:数字媒体;现状;发展趋势。

一．什么就是数字媒体？
数字媒体就是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像与动画等感觉媒体,与表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。

二．世界数字媒体概况
各国统计数据显示,国际数字媒体发展呈现出新趋势,内容销售呈现出由传统渠道移至数字化传播渠道,传统销售比例下降;网络等新媒体创造出许多新成长商机。

成长最快的市场就是网络广告服务,宽带网络与移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。

成长最快的市场就是网络广告服务。

宽带网络与移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。

随着我国数字技术的发展,在大力研发科技追赶发达国家的同时,也存在很多不足之处,下面我们就针对世界与我国的数字技术情况进行分析。

①数字全球化到2010 年,全球网民远大于20 亿,并且世界互联网也迎来自己20 岁的生日。

当世界进入数字化后,生活就出现非常大的飞跃,比如许多高清屏幕开始出现,对于数据的处理时间与速度有所提高,可以实现多种电子设备的相互连接,存储量也不断提高。

由于当代生活中,人们缺少实际与人接触的环境,而且凭借许多高科技工具与网络,人们开始越来越多的参与到社交网站中,使社交网络慢慢向本土化发展,而不就是过去所浏览的那些普通门户网站。

随着付费高清电视的普及、手机阅读的频繁使用、以及宽带服务的改良,使用电脑、平板电脑、游戏机、智能手机等高科技工具的群体数量也在不断增加,人们从过去需要借助电视、报纸等传统媒介获取新闻,现在只需通过轻轻触碰平板电脑或智能手机即可获得,大大方便了生活。

在将来,人们会越来越多的依赖智能手机,所以会有越来越多的智能手机被研发,需要更大的数据进行传输。

人们的生活将慢慢发展成
数字化,由更广的多媒体平台给予支撑,也会通过云端技术实现更多设备的无缝连接。

②具有我国特色的数字发展过去几年中,数字技术使中国发生翻天覆地的变化,在我国乡镇、农村投入与使用的大量互联网与数字设备,大大加快了我国数字技术与互联网的研究与发展。

根据相关统计数据,我国在数字产品消费人群平均年龄不满35 岁,占我国网民数量的73%, 她们上网的时间占我国网民上网总时间的80%。

并且因为经济、历史与所处社会环境不同,我国网民使用网络的形式也不同。

由于针对我国实际情况与上网人群的正确分析,百度、新浪、腾讯、阿里巴巴等很多本国网络公司不但满足了本国网络市场的需求, 而且在不断探索中也占有很重要的位置。

随着世界社交网络的风靡,我国4、5 亿的庞大网民群体也加入其中,但与美国市场被Twitter、Facebook 等固定网站垄断不同,我国就是由多个网站共同支撑的。

在我国,非常多使用移动工具的人群在接打电话与收发短信之余,还利用手机下载彩铃、视频、音乐来满足自己的娱乐需要, 所以在我国市场最具有本土特性的就就是移动网络。

由于用手机进行上述娱乐活动需要通过3G 网络,但就是我国的3G 网络费用高而且覆盖面也不全,所以导致由世界著名的《国家地理杂志》、《周末画报》等多家媒体率先借助IPhone 与IPad 的APP 技术向用户进行推广其业务,并且一举获得成功。

这种成功也激励了我国本土媒体将发展重心放到移动互联网上,她们将自己的优势、品牌效应同移动互联网结合,建立吻合目前本土社会特征、人群习惯与人群个性特点的智能手机平台。

另外,因为我国媒体发布的信息都就是通过国家控制,不能阅读到真正感兴趣的新闻,这样就促使我国民众抛弃传统获取新闻信息途径、选择利用网络读取新闻,她们可以通过网络选择读取她们希望得到的一切实事新闻。

而且在人们的潜意识里,认为无流量限制的下载音乐、电影等免费资源只能通过互联网络。

③我国目前存在的问题我国的科技基础设施普遍较低,达不到世界中等水平,甚至达不到一些小国技术水平。

三、未来的数字媒体内容形态。

至于新的媒体技术将会如何影响媒体产业的发展,或许可以从媒体内容的形态发展上得出结论。

现今的媒体内容主要以音频或视频为主,网络内容则再加入文字。

基本上目前媒体存储的方式并不利于媒体的搜寻及再利用,因为缺乏一致的结构化界面。

采用高新技术应用到整个媒体产业链,让不同的媒体形态,同时也
可解决智慧财产权等的付费问题。

四、未来数字媒体发展
在我国,虽然科技开发人员数量很多, 但就是竞争力仍然属于低级水平,专业技能培训也相对较少。

另外我国申请专利的个人与企业不多,导致我国在全球经济竞争中无法占有重要位置。

所以我国想要在世界经济中有立足之地,就要将首要任务定为对人才的培养。

科技就是经济的助力,但并非就是万能的,只有将科技水平同人们的要求联系在一起时才能起到改变的生活作用。

我们必须参考我国本土国情与消费对象的实际消费水平进行发展科技,这样才能的真正发挥能量。

媒体分工更加细致明确,与个人生活更加紧密。

数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化,甚至开始出现以家庭与个人为基本单位进行量身定制与传播的方式,这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分,传播内容也能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的划分。

内容生产环节逐渐从产业链上剥离了出来形成了内容产业。

同时,分工与协同交融而成的融合生产方式所具有的效率优势,能够满足内容生产规模的最大化,内容生产的独立打破了“竖条式”的媒介产业链结构,形成了新的“伞式”媒介产业链结构。

由于数字媒体技术研究的根本目的在于提高人类的生活品质,未来的数字媒体技术将不再就技术论技术,而就是直接与人的日常生活息息相关。

总之,数字媒体技术的发展趋势将使媒体内容形式发生巨变、媒体分工更加细致明确,与个人生活更加紧密。

IT与IPIV产业的深化整合,方便政令下达、信息告知、自我学习等,也方便进行安全的电子商务,同时也大大方便了网上事务的处理与增强了网上交易的安全,为科技发展、国家经济建设与人民生活水平提高做出更大贡献。

将rr与IPIV 产业整合不断深化,也就是未来数字媒体技术发展的方向之一。

数字媒体技术的新趋势——增强现实技术。

增强现实技术简称AR技术,就是一种把原本在现实世界的一定时间空间范围内、很难体验到的实体信息(视觉信息、声音、味道、触觉等),通过科学技术模拟仿真后,再叠加到现实世界被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验的技术。

它的出现与计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的发展密切相关,就是未来数字媒体技术发展的新趋势。

总结:数字媒体技术的发展需要技术上的创新,人才的培养。

基于数字媒体艺术开放性、互动性、集成性等优势,其在今后的发展就将会出现越来越多的艺术表现形式,甚至可以实现更多表现形式之间的任意组合,尤其就是随着计算机网络技术与感官体验的充分结合,将会出现仿真虚拟现实等多种艺术效果,开创更多与虚拟物体互动的全新的形式,进而给人类带来更多的艺术体验
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