具体表现。
体影响。这就如同中国传统的“阴阳鱼”，你中有我，我中有你，相互
相较于网络广告的种种优势的冲击，传统广告媒体也在不断的 影响，共同发展。
变化与融合。
参考文献
相对于网络广告而言，报纸广告和杂志广告永远有着它独特的 [1]周琳,夏永林.网络广告[M].西安：西安交通大学出版社,2008-6-
优势。由于不受网络和电源的限制，你可以在挤公交车时、吃早点 1ISBN：9787560527659.
被全球的互联网用户了解。
基来源于传统四大媒体，却也在此之上融汇创新，形成自己的特点，
广告主和广告运营商可以实时评估网络广告效果，调整产品广 实可谓“青出于蓝，而胜于蓝”。在它不断发展、壮大的同时，也在不
告策略，了解用户需求，以及按效果付费，则是网络广告可控性强的 知不觉中影响着传统的四大广告媒体，而它同样也在不断被四大媒
更是突破 300 亿元，仅第四季度中国网络广告市场规模达就到 随消费者的喜欢随意播放；而网络广告的交互性特点更是可以使消
105.6 亿元。网络广告的发展速度已远远超过以报纸、杂志、电视、广 费者参与广告其中，进行广告产品相关的投票、信息反馈甚至是游
播为主要传播形式的传统四大媒体。在这个纷繁复杂的信息时代 戏。网络广告的特点很快的影响到了电视，随着播放设备的更新、数
关键词：网络广告；广告媒体；影响；融合
网络广告（Web Advertising）是借助高速发展的计算机技术、互 些模仿报纸通栏设计的网络广告条幅；以及近些年推出的网络杂
联网技术和电子通信技术为平台的一种新兴的广告形式。我们可以 志，网络报纸很快被广大消费者接受并推广，这些既是一种效仿也
从广义和狭义两个方面来理解它。广义的网络广告包括了企业在互 是在原有基础上的一种提高。
时、或是躺在床上的时候仍能阅读。同时纸张的质感，油墨的香味也 [2]艾瑞咨询集团官网 / （国内网络类新
是网络广告所不能替代的。尽管如此，报纸广告和杂志广告业是受 经济领域专业网站）.
到一定的影响，亮丽印刷色彩的融入既是所受影响的具体表现之 [3]朱月昌.广播电视广告学 [M]. 厦门：厦门大学出版社 ,2007-4-
布局。另一方面，网络广告也在不断的效仿报纸和杂志广告，例如那
的变化。
器进行的购物交互功能。此外，由于互联网的普及，越来越的人开始
首先，我们让分析一下网络广告迅猛发展的优势因素，可以概 熟悉并认可网页界面及其界面设计，细心观察就不难发现在电视上
括归纳为：表现形式丰富、发布快捷、广泛与持续性和可控性强几个 经常会出现一些熟悉的“圆角窗口”、“透明渐变文字框”、和一些小
且在设计风格上逐渐模仿网络广告的形式趋近于“多图少字”的设
计形式。杂志广告本身的色彩运用较为丰富了，但为了能够模仿网
络广告的鲜亮色彩，在广告的设计上也技术；而在版式和标题的布局上受到网
络媒体中网页布局设计的影响，也开始趋近于“导航化”、“块状化”
全部囊括，同时具有其独特的交互性特点。使得消费者一改往日的 到网络迅猛发展的影响，很多的电台，也开始开设网络电台和相关
被动接受广告信息，转为能够参与广告内容，接受广告信息。
论坛。广播的接收设备也由传统的“大半导体”进化为现在的小随身
网络广告的发布快捷性和广泛与持续性是其他任何媒体所不 听，甚至整合到了手机当中，这使得人们在收听广播节目的时候不
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科教文化
浅谈网络广告的发展对传统广告媒体的影响
范佳永 （哈尔滨商业大学广厦学院，黑龙江 哈尔滨 150025）
摘 要：网络广告，顾名思义，就是在网络上做的广告。在世界商业高度发达的今天，广告已经无孔不入的渗透到我们生活的方方面 面。然而随着网络广告的迅猛发展，它对传统的广告四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）的表现形式、设计风格上产生了相应的影响与融 合。试图通过分析网络广告与传统广告媒体的特点与异同、影响与融合，来探寻网络广告与传统广告共同的发展方向。
指利用国际互联网这种载体发布的以盈利性为目的的商业广告。据 界。电视广告相对于报纸和杂志更为立体、生动，它不仅能够表现色
统计，2006 年中国网络广告市场规模就已达到 60 亿元，至 2009 年 彩、文字和图像，还能包含声音。网络广告可以继承电视广告的这一
中国网络广告市场规模已突破 200 亿元，而在刚刚过去的 2010 年 特点。更优于电视的是，它不是受时间制约的单方向播放，而是可以
一。网络广告的色彩展现是依托电脑显示器的光色成像，色彩鲜艳 1ISBN：9787561516225.
亮丽，具有很强的视觉冲击力；而报纸和杂志采用传统印刷工艺成
色，色彩具有一定差异性，且易受环境光色的影响，相较之下略显逊
色。因此报纸和杂志广告在不断采用新的印刷技术的同时，也在不
断的改变着设计风格。报纸广告不仅开始采用四色印刷的方式，而
联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息
自 20 世纪 60 年代美国利用电视卫星建立起跨洋电视传播的
以及企业自身的域名、网站、网页甚至用户名等，同时也包括网络视 空间转播站，电视和广播广告就和人们的日常生活紧密地联系起来
频、网络游戏等以网络为载体的信息传播形式；狭义的网络广告是 了。在每天的早餐时间，你除了可以看报纸，还可以打开电视了解世
特点。
图标。这也使得不少的电视广告，甚至是新闻节目的画面设计，趋近
表现形式丰富是网络广告得以快速推广的一个重要原因。凭借 于网页或是熟识的 Windows 界面设计。
互联网不同于传统媒体的特点，网络广告不仅将报纸广告的文字表
广播广告媒体是传统媒体中，受网络广告影响最小的媒体形
达、杂志广告的丰富色彩与图形描绘、广播电视的声音和图像功能 式。这全部要归功于它独特的传播载体，以及特定的接收人群。但受
能比拟的，利用互联网的自动化软件工具，消费者能以低廉的价格 再受地域的限制。但是随着 3G 技术的推广，手机网络的普及，相信
按照自己的需要在网络上及时地发布和更新广告内容和产品信息， 在不久的将来广播广告受到网络发展的冲击，产生种种的改变。
并可以长时间的保存。同时因为互联网覆盖全球，其广告信息也可
网络广告本就是广告，它由广告而生，因网络而兴。它的很多根
里，消费者的关注热点和审美倾向都在被不断的挑战和冲击，从而 字电视的推广以及网络与电视传播信号的结合，越来越的电视节目
发生着系列的微妙的变化。因此必须承认网络以及网络广告的发 也开始出现了交互功能。而影响最为突出的就是部分电视购物频道
展，在方方面面已经影响到了传统的四大媒体，也使得他们在不断 推出的手机短信互动，或是在设备允许的情况下直接利用电视遥控