本科生毕业论文(设计)网络广告的现状及发展趋势姓名王**学号专业信息管理与信息系统100703班指导教师陈俊慧2013年1月4日摘要本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。
所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。
经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。
本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。
通过图表对中国网络广告的现状及发展趋势做了分析和总结。
通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。
最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。
关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势AbstractAccording to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has beenchecked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and some problems of the advertisement, some views that solve problem. Network the development situation of the advertisement can't impede, is a modern advertisement of inherit and develop, become the newly arisen advertisement medium.Key Words: The network advertisement ，market problem ，countermeasure analysis ，development trend目录1 引言 (5)2网络广告概述 (5)2.1 网络广告概念 (5)2.2 网络广告起源及其发展史 (5)2.3 网络广告网络营销价值 (6)2.4 网络广告本质特征 (7)2.4.1 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 (7)2.4.2 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 (7)2.4.3 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 (8)2.4.4 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 (8)3 网络广告发展现状 (8)3.1 国外网络广告发展状况 (8)3.2 国内网络广告发展状况 (9)4 网络广告存在问题 (9)4.1 网络广告形式和创意落后 (9)4.2 网络广告监管力度缺失 (10)4.3 监管机制及法律规范不健全 (10)5 网络广告发展趋势 (11)5.1 互动广告将逐渐成为主流 (11)5.2 网络广告与互动游戏结合 (11)5.3 网络广告与传统主流媒体合作，整合传播 (12)6 关于对网络广告的对策分析 (12)6.1加快我国网络技术的发展 (13)6.2 改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。
(13)6.3 多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众 (14)6.4 完善对网络广告科学化管理 (14)参考文献 (16)1 引言网络广告的迅速发展，已经使其在广告领域占有一席之位。
统计显示，2011年中国互联网广告市场媒体收入规模达到511.9亿人民币，成为仅次于电视广告收入的媒体。
这说明互联网对整个社会和媒体市场的影响越来越显著和直接。
但是一个产业发展起来之后往往还有很大的不足之处，诸如网络硬件设施不完备、管理不成熟、网络的自主性太强、即时监测与受众隐私权之间的冲突、视觉冲击力较弱等问题。
本文就网络广告目前状况、发展形势和之中存在的问题给予了一些分析和建议。
但是鉴于本人能力有限，还请多多指教。
2网络广告概述2.1 网络广告概念网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。
或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
2.2 网络广告起源及其发展史追本溯源，网络广告发源于美国。
1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。
更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告商。
中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
2.3 网络广告网络营销价值品牌推广。
网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。
同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
网站推广。
网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。
因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
销售促进。
用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。
网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
在线调研。
网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。
通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
顾客关系。
网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。
网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
信息发布。
网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。