其他广告
印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在单 页或装订成册的印刷品上，通过印 刷品的派发，达到广告宣传目的。
其他广告
优点：
➢ 印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。 ➢ 派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还
可以通过邮寄或随报附送的方式。
缺点：
➢ 随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来 越差；
➢ 广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换 一次，应变性较差。
报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
分类广告
版面位置相对 固定、规格较 小、价格低廉 的非工商广告, 一般由中小型 商户或普通大 众投放，按行 业划分，方便 读者查找。
普通报纸广告
最主要的报纸广 告形式。根据报 纸广告所占的位 置和版面大小， 分为报眼，跨版, 通栏，中缝，整 版，小全版，半 版以及其他尺寸 形式。
缺点：
➢ 出版周期较长，时效性较差； ➢ 影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
网络广告
文字连接
邮件广告
插页广告
搜索引擎广告
浮动广告
按钮广告
横幅广告
通栏广告
视频广告
微信推广
【推送信息内页顶部图片广告样式】 【头条广告推送信息广告样式】
特约栏目
以企业和报社联 合举办的形式出 现。有的与企业 有关，
报纸广告
优点：
➢ 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发 布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等；
➢ 报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点 方面，有着其他媒体不可替代的优越性；
缺点：
➢ 生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝； ➢ 传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。
户外广告
路 牌
霓虹灯
交通工具
大屏幕
户外灯箱
户外广告
户外广告
优点：
➢ 户外媒介是长期性媒介多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达 率和暴露频次就比较高；
➢ 简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。
其他广告
优点：
➢ 大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而 其生命周期也长；
➢ 吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品 的目的。
缺点：
➢ 成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当 可观；
➢ 广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单的信息。
➢ 专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。
缺点：
➢ 生命周期短，一般只有１天左右； ➢ 印刷质量欠佳； ➢ 读者层面有一定的局限性。
杂志广告
主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。
普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为
封面、封底、内页整版、内页半版等。
数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。
缺点：
➢ 普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等； ➢ 监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控； ➢ 强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。
广播广告
普通广播广告 特约栏目
企业和电台合办，有的与企业 相关，如某些医院同电台合办 “某某医院专家门诊” ；有 的与企业无关，如有些企业会 同电台合办“某某企业点歌 台”之类的栏目。
缺点：
➢ 广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
其他广告
赠品广告
赠送给消费 者的礼品
赠送给经销 商的礼品
商务往来
公众场所
一次性制作的数量较大，但造 价较低
该类礼品一般较为高档，一次 性制作数量较低，如公文包、 计算器，电子词典等。
送给经销商用于摆放在卖场 的，如烟草局赠的烟灰缸，饮 料企业赠的冰柜
➢ 受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定 的读者层；
➢ 市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水 平；
➢ 深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成 员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
缺点：
➢ 时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难 传达更多的产品信息，只适宜做形象广告；
赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式
在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
杂志广告
优点：
➢ 目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的 目标市场，选择相应的杂志；
➢ 生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存； ➢ 印刷精美，吸引力强； ➢ 内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。
【推送信息内页底部图片广告样式】
网络广告
优点：
➢ 覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛； ➢ 传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短； ➢ 信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动； ➢ 费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低； ➢ 受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众
广播广告
优点：
➢ 传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告； ➢ 制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行
调整和修改； ➢ 许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”
参与节目； ➢ 广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。
➢ 人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规 相抵触。
线上广告投放
————————— 运营中心 丁超 ——————————
广告媒介
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电视广告
普通电视 广告片
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字幕广告
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电视广告
优点：
➢ 既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视 的最大优点；