产品看法 广州本田: 耐用、缺乏新品、经
东本产品新锐、负面新闻多 广本稳重、保守、缺乏活力
产品亮点为主;突出驾驶感受
典传统
东风本田: 运动、时尚 产品风格
广州本田: 经典、人性化
相 同 ： 质量性能都不错
如何加强: 多与相同产品风格的事物结合， 如明星代言、试驾车辆
优势: 产品新，企业规模大 劣势: 营销意识落后、服务不好
广州本田: 保守
相同:
如何加强:
都沿袭了日本本田的风格， 加强与媒体的合作，增加产品的
品质上乘、设计经典
体验活动
优势: 没有参观过，了解很少
优势: 品牌传播与企业理念一致，营 销做得好
劣势: 营销做得不好，与广本差距 劣势: 车型单一，自主品牌将带来麻
很大
烦
东风本田: 产品线不完整，只有
两款车型
差异:
优势: 产品质量好、商业头脑发达、 服务体系完善
劣势: 产品落后
东风本田: 产品比较新 产品看法
广州本田: 更新换代慢
差异: 东本产品新 广本产品守旧
品牌建议: 提高知名度
优势形成的关键: 后引进产品，产 优势形成的关键: 企业根基好 品新颖
传播中的品牌亮点:产品
传播中的品牌亮点: 体系
东风本田: 时尚 产品风格
产品看法
东本产品线不完善，车型少 品牌建议: 提高知名度
广州本田: 已形成高、中、低完 广本产品线完善，已成体系
整的产品线
优势形成的关键: 产品 传播中的品牌亮点: 模糊 优势: 车型比较好，驾驶舒适 劣势: 企业管理弱 优势形成的关键: 技术创新 传播中的品牌亮点: 没有
优势形成的关键: 营销体系完善 传播中的品牌亮点: 体系
广州本田: 技术质量好
迎。
优势形成的关键: 企业比较新 传播中的品牌亮点: 技术领先
优势形成的关键: 企业技术实力雄厚
东风本田: 务实
产品风格
传播中的品牌亮点: 技术领先
广州本田: 傲慢
相同: 非常相似技术领先、性能突 如何加强: 保留 出
优势: 更受日本本田总部青睐，许 优势: 品牌时间长、口碑好、广州基
系
产品风格
传播中的品牌亮点: 企业形象、认同 感
广州本田: 商务、家庭
相同： 竞争力有所下降 受日系企业影响很大 技术严谨，产品认同感强
如何加强: 加强活动 增加互动体验活动
品牌建议: 进行企业文化建设
如何加强: 经常与媒体进行沟通 ；多安排试 驾活动 正确危机公关
5
媒体发现
序号 媒体名称 记者 职位
型不错，但未跳出SUV越野车的 差异:
产品看法 范畴，属交叉车型
东本产品零散，未成体系
广州本田: 兼备家庭和商务，但 广本产品影响力更大
品牌建议: 年轻时尚路线,突出驾 驶的感觉
新品匮乏
东风本田: 时尚运动 产品风格
广州本田: 稳重
相同:
沿袭本田车特点，经济性能 如何加强:
较好
增强媒体活动互动的灵活性
东风本田品牌公关传播方案
07.07.27
13.08.2019
1
目录
方案背景 环境发现 品牌策划 传播规划 媒体名单
2
方案背景
东风本田新世代CR-V刚刚面世,而思 域混合动力车即将实现国产化
同为本田在中国的合资企业,东风本 田的知名度低于广州本田
CR-V和思域广为人知,但很少有人知 道它们出自东风本田,产品品牌和企 业品牌没有形成相互支撑
劣势: 负面新闻（CRV尾部下沉） 劣势: 保守缺乏创新
优势形成的关键: CRV是该领域
的第一名
优势形成的关键: 长时间的积累
传播中的品牌亮点: 产品新锐 传播中的品牌亮点: 高品质
如何看待东风本田和广州本田的 东风本田与广州本田
产品
异同
对东风本田品牌的建议
品牌建议:
东风本田: 产品比较好
差异：
继续走个性化、新锐化道路、以
5
轿车情报 李耕
主编
6
名车志
缪俊 执行主编
7 第一财经日报 卫金桥
记者
8
新闻晚报 周展 汽车周刊主编
照片
如何看东风本田这个企业 如何看广州本田这个企业
优势: 模糊
优势: 广州地理位置好、管理模式销 售渠道较为完善
劣势: 管理和销售渠道存在弊端、 劣势: 产品有局限性，未来发展空间 4S店普及率不高、本部地域闭塞 不大
东风本田: 青春偶像 产品风格
广州本田: 老气横秋
相同: 质量上乘
如何加强: 多增加媒体的体验活动
优势: 产品不错、体制新，没有老 优势: 技术和产品优势 东风的诟病;驾驶中性能不错
劣势: 企业品牌传播力度不够
劣势: 企业品牌传播力度不够
东风本田: 外型时尚，发动机性 差异:
产品看法 能突出
主要在外型上，东北更受欢 品牌建议: 保留
新品设计上开始注重外型设
计
东风本田: CRV和CIVIC的车型
很漂亮流畅，充满活力，产品线 差异:
品牌建议:
产品看法 窄小且不成体系
东本产品跨度大、偏家庭 强调产品的活力，强调设计美感
广州本田: 陈旧老气、产品线完 广本产品系列完整、偏商务 组织车主玩家活动
整
优势形成的关键: 产品设计独特 优势形成的关键: 质量保证 传播中的品牌亮点: 产品CRV 传播中的品牌亮点: 雅阁
3
壹 环境发现
2007 PR Solution for Wdhac Provided by MR Group
媒体发现
序号 媒体名称 记者 职位
1 中国汽车画报 刘鸿仓
主编
2
汽车博览 朱丹 编辑部主任
3 北京青年报 何登峰
记者
4
北京晨报 沈欣
记者
照片
如何看东风本田这个企业 如何看广州本田这个企业
优势: 口碑好、企业理念明确、运转 优势：产品比较好,驾驶感觉很好 高效
优势形成的关键: 不了解
优势形成的关键: 质量保证
传播中的品牌亮点: 运动时尚 传播中的品牌亮点: 完善的体系
优势: 对企业不了解产品应该还不
错
优势: 老牌企业
劣势: 对于只有两款车的企业不了 劣势: 没有新动作 解
如何看待东风本田和广州本田的 东风本田与广州本田
产品
异同
对东风本田品牌的建议
东风本田: CRV和CIVIC两款车
东风本田: 产品设计销量都很
多新车型都由东本来做、车型好 地效应明显、自主品牌的建立是本土
好，但是过于小众，难成主流
、技术好;个性突显
东风本田: 新锐，强调技术 产品风格
广州本田: 中庸
相同: 都是本田的产品
优势: 企业管理、企业文化完善 劣势: 产品竞争优势பைடு நூலகம்强
东风本田: 两款车型在设计、性
能上都不错
差异:
产品看法
东本产品新锐
广州本田: 新品匮乏，价格档位 广本守旧传统
出现断层
优势形成的关键: 完善的企业管理体
东风本田: 小资女性化