CCTV—8栏目特点及观众特点 栏目特点及观众特点
黄金强档】 【黄金强档】——黄金剧目 品质为王 黄金剧目 海外剧场】 【海外剧场】——白金收视 独步荧屏 白金收视 青春剧苑】 【青春剧苑】——老少皆宜 青春时尚 老少皆宜 【大剧场 】——经典重温 首选剧场 经典重温 环球影院】 【环球影院】——名声鹊起 速递佳作 名声鹊起 魅力100 100分 【魅力100分】——真实享受 魅力生活 真实享受 都市剧场】 【都市剧场】——充实夜晚 含金量高 充实夜晚 影视同期声】 【影视同期声】 影视俱乐部】 【影视俱乐部】 世界影视博览】 【世界影视博览】
集 数 29 35 34 50 42 最高收视率 % 2.42 1.88 2.7 4.09 2.26 同时段电视 剧节目排名 2 2 2 1 2
题材
剧目
平均收视率% 1.80 1.39 1.81 2.93 1.62
战争 剧目头杀出绝地 现代 言情 年代 谍战 中国维和警察 倾城之恋 人间正道是沧桑 虎胆雄心
较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有 效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同 时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群 体，有效提升短期的销售业绩。
全天 频道 中央 一套 中央 八套 湖南 卫视 02：00-26：00 收视率 0.70 0.46 0.35 市场份额 5.52 3.66 2.77 白天 频道 中央 一套 中央 八套 中央 五套 06：00-18：00 收视率 0.42 0.30 0.29 市场份额 4.85 3.44 3.27 晚间 频道 中央一套 中央八套 湖南卫视 18：00-24：00 收视率 1.86 1.22 0.80 市场份额 5.97 3.91 2.56
CCTVCCTV-8——中国家庭收视第一频道 中国家庭收视第一频道 中国最具权威、最专业的电视剧频道， 汇聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全 国的专业电视剧频道。在全国34个主要城市 中，CCTV-8入户率高达90.64%，2008年频道 观众规模上升到9亿之多，CCTV-8成为当之无 愧的“中国家庭收视第一平台”！
广告投资的决定因素——影响力在所有电视剧综艺类栏目中排名第四 广告投资的决定因素——影响力在所有电视剧综艺类栏目中排名第四 ——
栏目名称 CCTV-3《星光大道》 CCTV-1晚八点至十点黄金剧场 CCTV-3《同一首歌》 CCTV-8晚八点至十点黄金强档 CCTV-3《欢乐中国行》 湖南卫视《快乐大本营》 江苏卫视《百万收视有奖问答》 湖南卫视《金牌魔术团》 北京卫视晚八点至十点红星剧场 湖南卫视《天天向上》 分指标 广告环境 26.74 26.80 26.26 21.34 23.19 15.91 16.24 14.44 13.87 13.24 喜好度 35.95 34.29 32.92 33.67 30.76 28.97 24.09 26.51 24.84 25.29 2.25 2.20 2.14 1.94 1.94 1.56 1.43 1.42 1.35 1.33 综合指标 影响力指数
CCTVCCTV-8电视剧频道介绍
目 录
CCTV-8电视剧频道简介 CCTVCCTVCCTV-8电视剧频道传播优势 CCTV-8电视剧频道适合投放客户类型 CCTVCCTVCCTV-8有关广告投放评估指标表现 CCTV—8栏目特点及观众特点 CCTV— CCTVCCTV-8套播广告资源及刊例价 第3—4页 第5—9页 第10—11页 10—11页 12—17页 第12—17页 第18—38页 18—38页 39—58页 第39—58页
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2007年 行业 化妆品/浴室用品 药品 食品 饮料 家居用品 家用电器 清洁用品 娱乐及休闲 商业及服务业 衣着 份额 23% 21% 15% 15% 7% 5% 5% 4% 2% 1% 2008年 行业 化妆品/浴室用品 饮料 食品 药品 家居用品 清洁用品 商业及服务业 家用电器 衣着 办公用品 份额 29% 18% 18% 12% 6% 4% 4% 3% 1% 1% 2009年 行业 化妆品/浴室用品 饮料 食品 药品 家居用品 清洁用品 家用电器 个人用品 邮电通讯 娱乐休闲 份额 33% 27% 12% 10% 5% 4% 3% 1% 1% 1%
收视率直接反映了频道或节目吸引观众的规模。在2008年中央电视台各频 道全天各时段的平均收视率排名中，CCTV-8排在CCTV-1之后，成为CCTV各专业频 道中表现最好的频道！ 覆盖率标志着一个频道可影响观众的范围，覆盖率高则为更多观众收看该 频道节目提供了可能，它是电视媒体影响力评估的硬性指标。从2006年至2008 年，CCTV-8在全国范围的覆盖率不断扩大。2008年，CCTV-8的总体覆盖率为 61.5%，在城市、乡村的覆盖率分别为81%和53%， 80%多的城市观众和半数以 上的农村观众可能成为该频道的忠实观众，其影响力之大可见一斑。
数据来源：CTR全国卫星频道竞争力研究
丰富稳定的电视剧资源， 丰富稳定的电视剧资源，稳固的剧场设置和 稳定有消费量的观众群——三个稳定是三个 稳定有消费量的观众群 三个稳定是三个 代表 电视剧资源稳定代表着收视稳定 栏目设置稳定代表着广告播出平台的价值稳定 稳定的有消费力群体代表着广告效果的稳定
09年 09年1—7月【黄金强档】部分剧目题材及收视情况 黄金强档】
数据来源：CTR媒介智讯、全天时段、 数据来源：CTR媒介智讯、全天时段、花费份额 媒介智讯
CCTVCCTV-8有关广告投放评估指标表现
定位家庭娱乐， 定位家庭娱乐，观众规模和满意度位居全国前列
频道名称 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-6 湖南卫视 CCTV-8 CCTV-2 CCTV-12 CCTV-新闻 CCTV-5 满意度 88.83 86.65 83.95 83.30 85.03 85.05 87.16 86.37 84.64 观众规模 79.56 56.00 42.62 39.48 37.66 37.22 34.55 29.71 25.82 满意度排名 1 3 11 12 7 6 2 4 8 观众规模排名 1 2 3 4 5 6 7 8 10
2 选剧生活化，完美展现电视剧收视价值
【黄金强档】贴近家庭观众的收视需求，择剧偏向生活化。近年【黄金强档】全国首 播了众多观众喜爱的历史、谍战、都市、农村等不同类型的电视剧，为剧场聚集了较 高的收视人气，在一定程度上引领了电视剧市场的流行风潮，与此同时剧场在业界的 话语权和品牌形象也逐步确立。
【黄金强档】 黄金强档】
剧场特征—— 播出时间：每晚19：30—21：55
—黄金剧目 品质为王 黄金剧目
三集联播
剧目特点：汇集全国最新、最热门的首播剧目 观众特点：最广泛的家庭观众，高知、高薪群体
1 全国最强势的电视剧首发剧场
【黄金强档】以播出“首播剧、精品剧”为宗旨，是全国首播剧数量最多的剧场，也是 中央电视台全力打造的展现各类型国产优秀电视剧的重点剧场。多年来该剧场播出的电 视剧都是严格筛选出来的精品，内容丰富，题材广泛，收拾稳定。剧场知名度高、口碑 佳，多年来一直致力于从源头确保电视剧资源的战略优势，启动电视剧市场优势资源的 集中化发展，利用自身强大的网络覆盖能力和品牌支持为客户提供超值的回报。
良好的广告投放环境， 4 良好的广告投放环境，有效保证客户广告的投放价值
企业对于电视频道，最关心的莫过于广告的投放价值。电视频 道在提供节目收视覆盖的基础上，创造良好的广告收视环境也不可忽 视。广告环境对广告价值的实现有着非常大的影响，良好的广告环境 不仅保证了广告的收视，还可以提高广告的美誉度和信任度。 广告环境一方面体现在广告的时长，另一方面体现在连续播放 的广告品质。研究表明，通常广告时段超过5分钟，收视率会下降50% 以上。同时，品质低劣的广告出现在同一时段，对品牌广告的也会产 生负面影响。 对此，CCTV-8一直给予充分考虑，在广告时段设置上反复权衡， 在广告时间的控制上严格把关，确保客户广告投放实现价值增值，为 客户广告投放与节目深度互动提升更大空间。
海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为； 3 海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为； 稳定的收视习惯， 稳定的收视习惯，带来稳定的品牌传播累积效应
作为央视专业的电视剧频道， CCTV-8拥有巨大的备播剧目库资源，中央 电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧，2004年，中央电视台召 开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制 作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作， 力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。 在全国卫视中，CCTV-8播放电视剧数量最多、首播剧更是第一。这些播 放剧目都是经过精心筛选、编排播出的，一般都有很好的收视表现。由于电 视剧播放有持续性的特点，观众一旦锁定一个电视剧节目，就会产生持续收 视行为，而不会频繁的转换节目，这对于强化观众对品牌的认知度和提高品 牌的知名度带来极大的好处。
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大众化的专业频道，观众规模庞大； 拥有独特和垄断的电视剧资源； 定位家庭，是适合家庭收看的大众化频道； 适合日化、快消、家电等市场庞大的客户选择投放； 品牌忠诚度高，有稳定忠诚的收视人群，媒体影 响力大；
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CCTV- 电视剧频道传播优势: CCTV-8电视剧频道传播优势:
高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体， 1 高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体，有效提振销售额
数据来源：CTR媒体影响力
影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
数据来源：CTR媒体影响力研究
广告投资的决定因素——影响力在所有剧场中排名第二 广告投资的决定因素——影响力在所有剧场中排名第二 ——
栏目名称 CCTV-1晚八点至十点黄金剧场 CCTV-8晚八点至十点黄金强档 北京卫视晚八点至十点红星剧场 东方卫视晚八点至十点黄金剧场 江苏卫视晚八点至十点情感剧场 安徽卫视晚八点至十点第1剧场 江西卫视晚八点至十点黄金剧场 重庆卫视晚八点至十点雾都剧场 浙江卫视晚八点至十点黄金剧场 山东卫视晚八点至十点黄金剧场 分指标 广告环境 26.80 21.34 13.87 14.54 10.74 10.41 9.64 9.17 9.80 8.25 喜好度 34.29 33.67 24.84 21.98 25.73 26.03 23.96 23.98 20.42 21.63 2.20 1.94 1.35 1.29 1.23 1.23 1.13 1.11 1.04 1.00 综合指标 影响力指数 影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10