越来越多的新技术新概念被运用到玩具 行业中
益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研
发提供了基础
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波特五力模型
益智玩具产业外部分析
已有企业已形成规模 经济和较高的品牌忠
益智玩具产业介绍
产业定义
玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启 智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的 集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解 为是专门以开启智力、培养能力的用具为经 营对象的所有配套支撑企业的集合。
产业现状
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PEST ANALYSIS
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•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大
ECONOMIC
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城市
农村
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•农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加
年份 农村家庭恩格尔系数（℅） 城镇家庭恩格尔系数（℅）
2008 2009 2010 2011 2012 67.7 58.8 47.7 45.6 43.1 57.5 54.3 39.2 37.1 36.3
恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总 额占个人消费支出总额的比重
Political
• 中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 • 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发
是我国文化战略中的重要课题 • 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限
制相对宽松
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诚度，进入壁垒高
潜在竞争者
原材料产量大、 供应商选择多
竞争
购 买
者
强度
力 量
益智游戏软 件威胁较大
波特五力模型
产业群主
根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的 企业分为三个战略群组
产业需求保持增 长，退出壁垒高
乐高公司简介
乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。LEGO 这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。
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组员：黄小英20110401554 谭洁仪20110401521 林莉 20110401555 周缘 20110401529 蔡继暖20110401542
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产品
教育
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产品
LEGO经营状况
“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商
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益智玩具产业PEST 分析
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PEST
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Analysis
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PEST ANALYSIS
POLITICAL
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PEST ANALYSIS
ECONOMIC
ECONOMIC
•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大
• 社会主义经济体制的成熟为企业发展提供
了机会 • 玩具制造销售业产值保持高增长态势
• 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明 显，可以花费在其他方面的收入增加
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各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）
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PEST ANALYSIS
TECHNOLOGY
Technology
电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台
乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称 号。
发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。 公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。
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PEST ANALYSIS
SOCIAL
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Social
孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 家长日益重视孩童的智力开发
益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟， 增进关系的好工具
需求规模强大，潜在市场大
益智教育玩具成为市场流行趋势
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PEST ANALYSIS
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需求规模强大，潜在市场大
SOCIAL
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PEST ANALYSIS
ECONOMIC
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•玩具制造销售业产值保持高增长态势
© Copyright 来自图为历年玩具制造业销售额
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PEST ANALYSIS
ECONOMIC