产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
第三方工具——飞达鲁

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第三方工具——追词网

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第三方工具——站长工具
长尾关键词拓展思路
根据用户搜索习惯拓展
• 导航型搜索：就是知道 了一个网站和某个具体 的信息存在，然后通过 搜索引擎找到这个网站 或信息。
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
目录页
核心关键词策略 长尾关键词策略
核心关键词策略
什么是核心关键词
核心关键词概述
网站的核心关键词是指可以用以描述 网站的核心内容、主要服务、基本特 色等方面特征的词汇
产品特点+经营模式（团购）
产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）
温馨提示
大家利用错别字 或易混淆品牌的 时候小心谨慎，避免出现 不必要的麻烦。
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式
• 节假日取得大流量的几 种拓展关键词思路 • 节日促销 • 节日短信 • 节日祝福 • 放假安排 • 出游信息
分析竞争对手的长尾关键词， 并加以借鉴
• 门户网站
• 门户网站关键词比较多， 一般都会对核心内容关键 词进行统一的规划
• 企业站
• 企业站关键词相对较少， 因此一般将关键词部署在 网站的首页
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大
的
规避没有知名 度的词
• 产品（企业） 没有知名度
不选择生僻关 键词
• 不是被人们所 广泛使用的词
不使用太宽泛 的词
• 行业通用的关 键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
查询搜索的结果数量
• 问答型搜索：就是搜索 一些问题，希望得到这 个问题的解决办法。
• 产品型搜索：就是我们 搜索具体的某个产品或 者事物。
根据区域拓展
• 很多行业是具有区域性 质的，因此用户在进行 搜索的时候的习惯也不 同。 • 区域 + 产品 • 区域 + 信息 • 区域 + 服务
根据时间拓展
• 很多关键词随时间波动， 因此用户在搜索时也会 根据时间而发生变化。
关键词工具
竞争程度
优化 难度
竞价结果数量
竞价结 果数量
10
竞争对手数量
11
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关 的关键词
• 将网站上涉及到的产 品和服务相关联的关 键词罗列出来
• 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首 页关键词
• title • keywords • description
长尾关键词拓展思路
产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务— 产品或服务+
特点功能
品牌型号
—服务方式
企业信息
产品特点+经 产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务+
营模式
错字别字
领域区域
价格费用
产品或服务+ 产品或服务+
产品质量
搜索意图
产品或服务+价格费用
（多少钱、性价比等）
产品或服务+产品质量 （怎么样、好不好等）
查看网页源代码
长尾关键词策略
长尾关键词概述
• 什么是长尾关键词
• 定义：网站上非目标关键词， 但也可以带来搜索流量的关 键词。
• 新兴网站如果热门词排名比 较难，可以考虑长尾关键词。
长尾关键词应该满足的几个基本条件 • 与网站内容相关 • 用户有可能来查询的词 • 有一定搜索频率并且满足用户要求
长尾关键词的表现形式
与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 • 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 • 三亚旅游 • 三亚蜈支洲 三亚蜈支洲旅游攻略
产品或者网站业务扩展出来的关键词 • 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 • 三亚旅游费用 三亚旅游宾馆
即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 • 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 • 北京到三亚机票 三亚就餐推荐谢谢观看！指数1920
21知道百Leabharlann Baidu搜索风云榜推广助手 搜索推荐
25
Google趋势
/trends
长尾关键词的价值
长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
• 如果核心关键词关注度少，不 如选择合适的长尾关键词
从用户搜索习惯方面来讲
• 长尾关键词就是用户搜索习惯 的体现
长尾关键词查找
• 相关检索一个月之内被搜索次数急剧增加的词。
核心关键词可以是单一词汇，也可以 是多个词汇及其组合
核心关键词概述
核心关键 词的一般
分类
主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词
行业通用关键词
网络营销教学实验系统 电子商务教学实验系统
电子商务网站开发 SEO优化培训
广东开放大学 奥鹏教育中心
开放教育 学历教育
核心关键词如何选取
选择符合自 己实力的