微信公众平台介绍
微信媒体平台
微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可 以在这个界面完成。 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道 将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
模式4: 开放平台，分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微 信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美 丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当 于完成了一个有效到达的口碑营销。
模式5: LBS-查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
楼盘网、吉屋网、安居客（楼盘点评）等
新闻类型
营销中心开放类 样板房开放类 开盘类 活动类 社会话题类
论坛营销
学习房天下（搜房网）论坛 /
SEO优化
微信营销
什么是微信？
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多 人群聊的手机聊天软件。
0731房产网：/
★
大湘房产长沙站：/
★ （楼盘点评）
好房子网：/
★
红网房产：/
新华网房产长沙站：/
交友手段多
可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的 好友、漂流瓶等功能添加好友
产品功能介绍
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
微信用户群分析
微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。
2、完善个人信息
“头像”提供了两种头像方式，圆头像与方 形头像。没多大的区别。上传方形头像后， 会显示在“二维码”中间 “微信用户信息”其实也相当于个性签名， 免费的广告信息。可在此处写上自己公司信 息，包括近期优惠活动、地址、联系方式等， 字数不超过140字。 当用户扫描二维码时，将会显示企业的名片 信息，如图：
房地产网络推广知识
微博营销
什么是微博？
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获 取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客 户端组建个人社区，以140字（包括标点符号） 的文字更新信息，并实现即时分享。
如何轻松运营企业微博？ ——微博该如何发？
关注
项目
热点
内容要优质，频度要适当，时间有技巧
掌握方法，轻松玩转微博
长微博
后台 （数据统计， 活动发起）
皮皮时光机
新闻营销
长沙本地房地产网络媒体
房天下（搜房网）：/
★ （楼盘点评）
搜狐焦点长沙站：/
★
新浪乐居长沙站：/ ★ （楼盘点评）
二维码扩散 网络推广
微信平台 功能
互动活动
产品优势
省流量
图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1 分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时
软件免费
且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等
多平台
支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发 消息
1、账号注册
打开/，选择注册。注 意的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定，你需 要一个没有绑定过微信的QQ号，如果没有的话， 可以新申请一个。
注意：微信公众平台没有手机客户端，只能通过电 脑或手机浏览器登录
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改， 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后，会生成初始账号，可修改 。但只能修改一次
பைடு நூலகம்
产品特点
➢支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文 字
➢支持多人群聊
➢支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
微信营销的独特方式
1、订阅 —— 微信营销，内容为王，要求高品质的资讯 2、推送 —— 精准传递，让用户量更具价值 3、语音 —— 官方自媒体电台 4、二维码 —— 简单方便，迅速查找，公开且私密 5、自动回复 —— 个性化创意发挥，增加趣味性 6、超强客服 —— 文字，语音，图片，视频，预定等均可与客户互动
模式6: 漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇 一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分 ，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
精准
真实的关系
CPM成本更 低
模式N: 语音信箱，品牌主页，新闻推送等
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模式2:人力成本投入的陪聊
案例：杜蕾斯
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进 行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯 在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱 ”。
模式3:二维码
案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动 ，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码， 即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城 内多家商户优惠特权。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群
微信营销的N种模式
模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达 心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然 醒》专辑中的音乐回应用户。