1.4 运营策略（影视与旅游融合）
产业环节
创意 剧本 融资 制作 发行 后产品
旅游开发 观光游览 影视演艺 刺激运动 科普教育 美食餐饮 博览会展 购物商贸 度假旅游
旅游产品
十大景区的皇家宫殿、市井街市、特色古居、现代都市，从 古代到现代全面感受穿越时空、一梦千年的视觉和身心盛宴
《梦幻太极》《暴雨山洪》《游龙戏凤》《汴梁一梦》《小 鸟快跑》等丰富的演艺秀、街头秀活动
盈利模式复合
4
不局限于门票收益，通过提供酒店、餐饮服务以及特色商品等获 取收益，以场租免费为引流入口，全面参与影视产业链，获取收
益。
明确的品牌策略
为了优化影视产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了 “横店影视城”“横店影业”“横店传媒”三大品牌。
PART
无锡影视基地
Wuxi Movie＆TV Studio Base
1.2 主要景区
屏岩洞府
屏岩洞府素有“江南第一洞天”之称，为道家修行之福地。沿着陡壁 建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、八仙、四海龙王、天师等 道家 祠观。峭壁、幽洞、红叶、悬空建筑是景区的四大特色。典型的 丹霞地貌构成了陡直的屏岩，怪异的洞穴，茂密的森林，加之栈道、 亭阁、天门、洞窟、缆车等景 观，风光旖旎而又自然天成。
1.4 运营策略
“影视为表、旅游为里、文化为 魂”。 以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为
核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展 及影视与旅游交融互动的经营特色。
影视
文化
旅游
1.4 运营策略（产业集群布局）
影视产业链
上游
原
始 素
独立IP
IP平台
综艺节目版权
材
中游
内
电影制作
容
制 作
制作 公司
后期特 效制作
Hengdian World Studios
02
无锡影视基地
Wuxi Movie＆TV Studi Park
PART
横店影视城
Hengdian World Studios
1.1 基本概况
地址：浙江省东阳市横店镇 开办时间：1996年 占地面积：30+平方公里，核心区面 积5000亩 拟投资金额：30+亿元 综合定位：集影视旅游、度假、休闲、 观光为一体的大型综合性旅游区。 著名标签：全球规模最大的影视拍摄 基地；中国唯一的“国家级影视产业 实验区”；中国好莱坞等
专业的演艺
各景区都有多场大型演艺，融合现 代声光电技术，专业性极强，使游 客享受一场视觉的盛宴。
1.3 产品体系
刺激的运动
横店影视城的各种惊险刺激的游乐设施主要集中在 梦幻谷景区。
1.3 产品体系
特色商品
包括各种影视剧的文创衍生品和非物质文化 遗产商品
1.3 产品体系
儿童业态
百果战士 摩尔跳鼠 飞屋环游 丛林影院 宝宝水母 挖沙寻宝 旋转宝贝
1.4 运营策略（景区与区域发展共生）
影视文化景 观建设
镇区设施 功能提升
镇容镇貌 整治
景城融合
资金来源
小城市培育试点支持
“横店影视城是流量平台，把人带来了，所以周边的老百姓富裕了。”——桑小庆（横店影视城董事长）
综合评价
横店模式：以影视文化为载体，发
展影视文化旅游产业，推动产业集聚， 带动区域发展的新型模式。
100元/人 60元/人 295元/人
100元/人
20元/人
景区面积 800亩 600亩 1500亩 600亩 900亩
600亩
特色演艺 《梦回秦汉》《英雄比剑》 《八期马战》《清宫秘戏》《紫禁大典》 《汴梁一梦》《游龙戏凤》《笑破天门阵》 《大话飞鸿》《怒海争风》 《秦淮八艳》《4D动感电影》
《暴雨山洪》《梦幻太极》《小鸟加油》《海豚 湾》
1.3 产品体系
恢弘的宫殿
秦王宫、明清宫苑，通过对特定朝 代殿宇亭阁、殿角飞檐的再现，皇 家的庄严肃穆、气势恢弘尽收眼 底，是身处其中的游客也深深震 撼。
1.3 产品体系
热闹的街市
清明上河园的小御街、明清民 居的七侠镇、梦幻谷的老横美 食街融合了美食、购物，全面 展示民间市井生活场景。
1.3 产品体系
开发商
怎么吸引人来？
（业态创新、产品打造）
如何实现盈利？
（盈利模式、投融资）
公司能力是否支撑？
（发展水平、运营系统、战略升级）
需要哪些外部合作？
（产业互联、资源整合） ……
开发商诉求
产品业态、盈利模式
如何进行业态创新？ 如何根据产业链进行产业布局？
如何设计盈利模式？
目录
contents
01
横店影视城
1.4 运营策略
营业收入构成
商业租金、经营收益等 10% 主要包含酒店配套餐饮、餐饮
街租金收入等
20%
影视相关产业
场租免费，提供服装、道 具、拍摄器材等产品租赁 服务等
40%
门票收入
横店影视城的门票相对较 高，由20-295元不等， 也可买联票
30%
酒店
除别墅外，共有酒店13家，其中及四星酒 店1家，三星2家，三星标准及宾馆10家， 约14000个床位
2006年
2006年，横店影视城 被评为“中国十大影 视基地”
2007年，横店影 视城被第10届上海 国际电影节评选为 “中国最具特色影 视拍摄基地”
2007年
2008年
2008年8月起横店影 视城向中外剧组免费 开放摄影棚
2010年4月，国家 旅游局正式授予横 店影视城为国家 AAAAA集旅游景 区称号
1996年 ，横店集团 为支持《鸦片战争》 的拍摄，投资建设了 第一个景区广州街香 港街
1996年
2000年
2000年3月开始横店对 所有影视剧组拍摄免场 租费；同年，横店群众 演员公会成立，为业余 演员提供大量演出机会
2004年，横店影 视城被国家广电总 局确立为中国首个 国家级影视产业试 验区
2004年
横店度假村、花木山庄及各类中高档酒店
1.4 运营策略
横店影视城下属企业
➢ 专业公司/部门
➢ 酒店/宾馆
➢ 旅游景区
横店影视城策划推广中心（媒体广告投放） 东阳市横店影视城旅游营销公司 东阳横店影视城制景装修有限公司 东阳市横店商品贸易有限公司 浙江省东阳市横店影视城管理服务有限公司 浙江横店影视城产品开发管理公司 东阳市横店影视城旅行社有限公司 浙江省东阳市横店影视城艺术团有限公司 东阳市横店汽车运输有限公司 东阳横店影视器具制作租赁有限公司
与横店影 视城管理 服务公司 签订拍摄 协议确定 入住宾馆
签订合同
横店影视城管 理服务公司确 定协拍经理， 由协拍经理负 责协调各项事 务
办理剧组人 员临时通行 证和车辆通 行证，凭证 进入各基地
提前到横店影 视城管理服务 公司开具场景 使用单，凭单 进场置景、拍 摄、复景
群众、特约 演员由横店 影视城管理 服务公司统 一提供，需 提前通知
基于影视产业链的
影视基地业态布局与创新
思考的源点：
我们的客户是谁？ 客户的痛点是什么？
政府诉求
如何带动区域发展？
（产业带动、经济发展、区域品牌）
项目的综合效益如何？
（民生、就业、致富、生态）
投资吸引力如何？
（招商引资、投融资）
与国家政策引导方向的契合度如何？
（政策支持） ……
政府 部门
产业带动、经济发展
2010年
2012年
2012年，浙江横店影 视城有限公司被国家 旅游局确定为首批 “全国旅游标准化示 范单位”
2014年6月，横店 影视城“休闲横 店”项目工作小组 正式成立
2014年
2017年
2017年3月，横店影视 城制定的《影视拍摄基 地服务规范》被国家标 准化管理委员会列为国 家标准开始在全国推广
1000 800 600 83 400
85
106
123
135
150
143
1375
1518
1600
100
1080
1177
1200
841
50
200
478
505
584
0
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
接待游客数(万人）
接待剧组数（个）
1.1 基本概况
梦幻谷“梦文化村”的各类刺激动感运动以及“水世界”的 大型水上游乐设施
中国电影放映机博物馆、满汉全席展示厅、东阳非物质文化 遗产展示
小御街、老横店美食街、七侠镇
影视博览会、婚庆博览会、汽车博览会等
以“横店有礼”为主品牌，剧中人、老横店、影视大咖堂、 星动横店、横店印象、路人甲等为子品牌的文创品牌体系
置景、拍摄、复 景过程中的相关 事宜由横店影视 城管理服务公司 委派协拍经理协 调处理
宾馆
提供宾馆相关 服务
餐管公司
提供快餐服务
配套服务流程
制景公司
提供相关场 景、摄影棚的 制拆、复景等 相关服务
器具租赁公司
提供道具租赁 相关服务
景区/安保
提供景区出 入、场景使用 等相关服务
其他
其他相关配套 机构，提供相 关服务
1.1 基本概况
横店影视剧拍摄占据 全国70%的市场份额
影视城业务规模复 合增长率超过10%
70%
10%
员工总数达到 4700多人
演员公会直接为剧组输 送演员达50多万人次
4700
50
1.1 基本概况
横店历年接待游客数及接待剧组数
1800
250
1600 1400