互联网影视产业链
九次方大数据研究院
贡献中国数据智慧释放全球数据价值
研究背景
互联网影视
网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，
一般分单元剧和连续剧。
主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网
络设备。
微电影即微型电影，又称微影。
指能够通过互联网新媒体平台传播30
分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。
可单独成
篇，也可系列成剧。
网络大电影，又称新媒体电影。
时长超过60分钟，通过互联网平台
进行发行，进行付费点播的影片。
互联网影视的基础仍然是小说和剧本创作
制片公司则由视频媒体与专业影视公司共同组成 自制剧模式正成为乐视、爱奇艺等视频巨头的新游戏
制片
视频媒体入口市场集中度趋高，流量巨鳄血拼
互联网电视是掘金家庭娱乐中心的绝佳平台，被各方看好 新一代电视显示技术将为用户带来更加逼真的视觉体验
放映
宣传推广实现全媒体覆盖，方式灵活多样 影视发行经常由多家公司共推，实现多屏互动 点击量、活跃度、热议排行榜，营销趋向精准推送
发行
游戏、电影、品牌塑造，全产业链玩转成为标配
影视众筹、数据分析、最新资讯、移动支付
互联网影视迎来随心所欲新时代
衍生
互联网影视产业链
目录
1 2 3 4 互联网影视-制片
版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作
互联网影视-衍生品与支撑服务
游戏、电影、品牌授权；众筹、数据分析、支付互联网影视-发行
宣传推广、影视发行、整合营销
互联网影视-放映
影视播出、OTT TV、电视终端
互联网影视-制片
版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作
互联网影视-制片-版权与剧本
版权
剧本 版权与剧本
以阅文集团为例：
旗下囊括QQ 阅读、起点中文网等业界知名品牌，占据国内IP 改编市场优势份额。
成功输出《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等大量优秀改编作品。
爱奇艺网络剧
以7月27日实时最热榜单为例，爱奇艺播放的网络剧中，90%为自制剧。
排名第一的《老九门》总播放量达30.56亿次，评分为8.5分。
排名第十的《校花的贴身高手》总播放量为12.86亿次，评分为8.3分。
排名 网络剧 总播放量（亿次）
历史评分
1 老九门 30.56 8.5
2 余罪第2季 18.11 8.8
3 余罪第1季 18.88 8.8
4 最好的我们 24.37 9.0
5 盗墓笔记
34.40 8.3 6 我的朋友陈白露小姐 5.10 7.3 7 爱情公寓外传之开心原力 4.15 9.1 8 灵魂摆渡2 14.09 8.8 9
灵魂摆渡
14.55
8.7
10 校花的贴身高手 12.86 8.3
爱奇艺网络剧实时最热TOP10（2016/7/27）
内容开发+出品摄制+发行宣传
+明星制造+周边娱乐
以企鹅影业为例
企鹅影业在网络剧、电影投资、艺
人经纪三大核心业务上发力。
电影：企鹅影业计划每年参与10-
15部影片的投资；
网络剧：2015年9月一次性宣布了8
部自制网络剧计划，拥有《鬼吹灯》
2部全部8本小说的网络改编版权。
2016年6月5日，公布了《三体》、
《青云志2》等27个重磅IP项目。
慈文传媒
股票代码：002343
创建于2014年5月27日
2015年慈文传媒营业收入为8.56亿元，净利润为1.99亿元，
净利润同比增长63.99%。
2016年1季度，营业收入达1.25
亿元，净利润为2050.18万元，同比增长308.22%。
新媒体剧
互联网影视-发行
宣传推广、影视发行、整合营销
1 2 3
以猫扑网为例
猫扑网（MOP）的雏形是猫扑大
杂烩，是中国知名的中文网络社区之一，
拥有注册用户1.3亿人。
猫扑网于1997
年10月建立。
2004年被千橡互动集团
并购。
2012年，猫扑资产划归至美丽
传说。
目前，它已发展成为集猫扑大杂
烩、猫扑贴贴论坛、猫扑小说、猫扑乐
加、猫扑游戏、猫扑地方站等产品为一
体的综合性富媒体娱乐互动平台。
截止2015年年底，新片场（影视创作人平台）拥有注册用户30万人，认证注册用户2万人，上传作品近10万部。
新片场旗下V电影可实时分享国内外各类高品质短片；魔力盒APP在有WIFI时自动缓存高质量影片，零流量看视频。
2015年12月4日，新片场传媒成为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板。
以新片场为例
芭乐发行案例全网点击数据（点击量>2千万）
项目。
1.2亿
单位：千万
校园篮球风云, 8.6
网络女主播, 4.1
音乐CLUB, 3.6
二十四孝系列, 2.9
热舞者之热舞之灵,
2.2
国民老公, 2.1
0246810
单位：千万
互联网影视-放映
影视播出、OTT TV、电视终端
15
乐视视频自制剧历史评分TOP10
影视播出项目。
8.68.899.29.49.69.810
亿星club精彩花絮,
9.8
朝内81号, 9.5
学姐知道, 9.5
我的老师是传奇, 9.2
唐朝好男人2, 9.1
PMAM之美好侦探社,
9.1
超少年密码, 9
每周神侃电视剧, 9
穿帮剧乐部, 9
烧脑小传, 9
选集、看点、片花、商品
预告片 VIP 抢先看
点赞、分享、评论、收藏、下载、游戏
广告推送
电影弹幕
七大OTT TV
牌照商
OTT TV 内容将由视频为基础延展至游
戏、教育、健康和旅游等领域；将连
接更多智能终端，跨屏互动成为趋势
互联网影视-放映-OTT TV
以乐视超级电视为例
2013
年3月5日 乐视网与富士康共同宣布开拓智能电视市场 2013
年5
月
7日 乐视TV 超级电视X60及普及型产品S40推出 2014年4月9日 首款4K 智能3D 电视X50 Air 推出 2015年9月24日 乐视推出第3代超级电视含6款产品 2015年10月27日 乐视发布120吋电视之王uMax120 2016年 1月12日 乐视推出生态电视：65吋超级电视X65
互联网影视-放映-电视终端
互联网影视-衍生品与支撑服务游戏、电影、品牌授权；众筹、数据分析、支付
互联网影视-衍生品-游戏、电影及品牌授权
游戏 电影
品牌授权及其他
衍生品
以唐人影视为例：
唐人影视以内容制造为主，业务包括影视投资、影视制作、影视发行、动画制作、后期制作、艺人经纪、广告营销
等，并自备摄影棚、服装道具库等。
互联网影视-支撑服务-众筹、数据分析与支付
游戏 电影
品牌授权及其他
衍生品
截至到2015年底，我国影视众筹平台的融资额度已经突破亿元大关。
《大圣归来》片尾滚动播出的近100位投资者的名字让影视众筹
这一互联网金融形态被众多影迷关注。
互联网影视-支撑服务-众筹之项目案例
大圣归来
《大圣归来》出品人路伟透露，《大圣归来》众筹合计投入780万
元，预计可获得本息约3000万元。
《大圣归来》除了在资金的筹集上获得巨大成功之外，更是让很
多普通的影迷或观众有了一种直接参与电影投资的机会。
互联网影视
网络剧
微电影
网络大电影
深挖IP 价值 覆盖全产业链
“内容为王”，媒介载体的边界将会变得更模糊；开发IP 的衍生价值，形成互动娱乐全产业链覆盖
互联网影视产业将基于用户全面开放
消费习惯和行为的变化刺激新内容模式的诞生；文创领域优质项目将迎来更多的投资与机会
融合与创新是必然路径
影视产业内部的变革与创新，用户理念的深入与挖掘，精准营销与口碑推介双管齐下
互联网影视发展趋势
THANK YOU 九次方大数据研究院张穗。