学习Web分析
关注的内容和原因
识别转化页面
跟踪在线转化
测量和应对措施
启用一个特殊的电话号码
跟踪离线转化 推广别人没有宣传的事情
在网站上放置赠券或者促销代码 询问顾客 糟糕的当前状态、高当前优化、没有 意味没有太大的优化空间，应该把预期设低一点 简单的调整
基准和目标
适度的当前状态、糟糕的优化、热情 具备增长空间 的团队 高竞争性、没有热情的团队、相当数 不能预期自然seo推广会有巨大效果 量的ppc预算 打开【seo成长工作表】 seo推广将要达到的目的是什么 顶级关键字和着陆页面是什么 谁是我们主要的竞争对手 快速指南报告 当前网站可视性如何 当前网站性能如何 当前网站优化程度如何
网站结构改进
解决方法：1.在主页上添加着陆页面的标准HTML文本链接 2.消除着陆页面的访问要求 3.是否服务器停止工作 确定是否存在未被索引的着陆页面 4.查看robot.txt文件 5.您的网站是否遭受惩罚 找出着陆页面未被索引的原因 选择蜘蛛仿真程序，查找某个页面中是否多次出现同一个无意 蜘蛛仿真程序 义的IMG ALT 标签，修改成适当的富含关键词的描述文本
基准和目标
seo计划 开始
基本的网站优化
尽量简短 控制在40到60个字符的长度，将重要的关键字放在标题的起始 处，确保标题能够表达一个完整的意思 2-3个关键词
页面标题
元标记
要包含关键词 不要过度重复关键词 要包含组织名称 使得搜索结果更加吸引人或者相关度更高 不要想当然的认为自己的标语能够起 作用 要为每个页面撰写独特的标题 使得每个页面体现各自的价值 不要在标题中重复网站导航信息 要针对较大型的网站或博客考虑公式 如博客，公式为{博客名称}-{标题} 1.含有丰富的资料（富含关键词的“电梯交谈”，使用“世界 上最好的”不一定会带来什么帮助） 2.与页面标题匹配（与优化过的页面标题相符，不要在描述标 签中重复标题文字） 元描述标签 3.包含关键字 4.但是不要过度 5.内容独特（专门为每个页面撰写不同的元描述标签） 为着陆页面撰写元描述标签，记录在【网站优化工作表】 为着陆页面编写已优化的元关键字标签，并填写到【网站优化 元关键字标签 工作表】
网站文字
内部链接
执行
1.当某个词语出现时，用一个顶级关键词替换它 2.用文字替换掉含有关键词的图片 3.将缩写还原成完整形式 4.将较低效的一般词语替换成关键词 5.确保在每个页面中，您的公司名称都以文字的形式至少出现 将两三个已分配的关键词整合到着陆 一次 页面中 6.只要可能都要在链接中包含关键词 7.向图片中添加富含关键词的标题 8.在页面底部添加富含关键词的品牌标语 9.在页面头部添加关键词 10.对关键词使用加粗文本 使用每个合理的机会进行链接 1.应该考虑把网站上的每个“点击这里”重写成更有意义的内 在链接中使用有意义的文本 容 确保添加一些放置着着陆页面的HTML链接，从而可以从主页开 偏好的方法：链接到着陆页面 始最多点击两次就能进入这些着陆页面 在【网站优化工作表】中写下您的发现 1.编辑HTML页面标题 2.编辑页面文字 优选工作 3.编辑内部链接 4.编辑元标签 1.把主菜单指向关键的着陆页面 2.不要链接低优先级的页面 3.增加网站内多层深度页面之间的内部链接 内部链接结构 4.具有大量外部链接的子页面可以传递链接能力 5.不要让任何页面，成为孤立页面，避免出现从主页找到相应 页面需要经过5次以上点击的情况
基线评估
手动排名检查 1.比自动排名检查更加精确 2.密切观察目标关键词在搜索引擎上的排名进展 3.大多数搜索引擎都不赞成自动化排名 【排名跟踪工作表】-检查排名前30项结果，若任何一个页面出 现在这些结果中，把相关的情况记录在排名跟踪工作表中，若 无，就标记“无” 详细记录下任何“非一般”的状况 使用【排名跟踪工作表】“备注”列 工具：Yahoo! site Explorer 【排名跟踪工作表】记录被每个搜索引擎索引的页面总数 【排名跟踪工作表】根据每个着陆页面在每个搜索引擎中的索 引情况填写Y或者N Yahoo工具site explorer （）使用【排名跟踪工作表】 填写每个着陆页面的外部链接总数
能够提供的服务，产品或者服务能够解决的问题
公司名称和地理位置的各种变化都包含到关键词列表中去 团队加入参与提供对于关键词的新想法见解 找出关键词短语各种可能变化形式 查看行业杂志网站，看看它们使用什么术语描述 可以去联系这些客户并找出这些词语 1用什么词语搜索 2搜索显示结果 3点击过的页面
工作表，填写 关键词字段） 站内搜索引擎
机器人走查
蜘蛛的视角
重复内容
重复内容和规 范问题
规范问题
把flash或ajax分解成独立的HTML页 面 FLASH和ajax 为flash提供备选HTML内容 创建HTML补遗 关注外部链接
搜索引擎如果在您的网站上发现了大量的重复内容，可能停止 或减缓对您的网站的索引，解决方法： 1.使用robot.txt文件或机器人元标签将重复内容从索引中排 除，只允许具有重复内容的单个页面进入搜索引擎 2.使用301重定向 3.任何附加有标签的页面URL都应该从搜索引擎索引中排除，删 除任何不必要的URL参数 4.每个页面都应该有唯一的HTML标题和元描述标签 【动手实践】记录下来需要排除或被重定向的页面 具有多种版本的URL，排名会受到影响 消除规范问题的方法： 1.确保网站内所有的内部链接都指向相同的URL版本 2.设置301重定向，使其始终将其他版本的URL指向首选URL 3.更新来自其他网站的外部链接指向错误的URL格式 4.登陆Google Webmaster Tools设置首选URL 可以提供根据需要作为HTML页面内的元素，但不是提供网站的 整体导航
已有链接
已有链接
评估已有链接的质量
提交位置
将网站提交给 目录 最佳清单
高质量链接定义
通过网上冲浪 寻找更多链接 扩充链接请求列表
评估标准： 1.这个网站是否与自己属于相同的主题社区 2.链接页面的内容是否针对自己的目标受众 3.在链接到自己网站的链接文字中是否包含自己的目标关键词 4.在这个页面的其他地方是否包含自己的目标关键词 5.该链接是否有效 6.该链接是否到达自己所选择的最佳着陆页面 7.该链接是否最新 8.该链接是否为了讨好别人而建立或者至少无关紧要 肯定答案越多，链接质量越高 在【链接跟踪工作表】备注中记录任何疑点 Yahoo Directory（）Open Directory() 1.聚焦竞争对手，如果他们属于同一个类别，那么您也属于这 个分类 2.分类精确，浏览目录，从最大的，顶级的分类开始 3.使用分类“决胜局”选择质量较高的分类页面 4.考虑提交的内容，提交主页或者不同的着陆页面，如果网站 上的某些着陆页面具有独特的内容，那么目录可能会为您的网 站包含多个清单，使用HTML页面标题和元描述标签作为起点来 撰写标题和描述 【动手实践】向已确定值得投入时间的目录提交网站 【链接跟踪工作表】中扩充网站列表 1.链接到竞争对手的网站 2.对您的顶级关键词表现较好的网站，查看目标关键词的搜索 结果中最靠前的结果列表，这些将是获取链接的好地方 3.您的客户/顾客/粉丝 4.服务提供商，或许他们愿意链接到您的网站，或许他们还愿 意将您的网站作为“典型客户”列出来 5.合作伙伴，合作伙伴可能会在他们的网站上放置链接，检查 一下是否有自己的链接 6.已经包含您公司名称的网站，很多网站包含了自己公司的信 息，甚至在网站文字中包含了URL，但是没有进行链接，只需要 简单的修改，就会成为您的外部链接 7.当地分类和区域分类 8.商业协会 9.网站的“相关网站”，在查看相关网站，这些 网站的目标访问者与目标客户一致，看看自己的相关网站中是 否存在潜在的链接网站 10.同情者网站 在【链接跟踪工作表】的新链接/请求中记录潜在的链接
搜索引擎上的“相关关键词” 竞争对手的网站
关键词数据工 Wordtracker 具（使用关键 词工作表，填 长尾关键词分析 写关键词字 keyword Discovery 段）
google Adwords关键词工具 搜索流行度
1.能告诉您目前有多少人使用这这个关键词 2.估算在各种搜索引擎上的搜索量 3.提供相关关键词和常见拼写错误
firefox扩展工具 目标关键字
评估页内因素
基本优化 排名 评估页外因素 外部链接 PR值
付费竞争
查找竞争对手的点击付费广告
分析和目标
Web分析基础 Google AnalyticsWeb分析工具 或使用网站流量分析工具() 1.独立访问者和页面浏览次数 2.页面来源和关键字 3.进站页面 4.退出页面 5.停留网站的时间 6.URL错误 例如，产品或合同页面，也可以定义不需要的转化 1.与付费搜索投标关联的转化率 2.转化率表明自然搜索目标-找出哪些关键词提供了最高的转化 率 3.转化路径表明销售过程 4.转化跟踪 检查在【网站评估工作表】中的历史转化，如有更精确的信 使用这个特殊号码显示在网站上，让销售部监控并记录有多少 次电话打给这个号码，以及这些电话又多少转化成功 对某个产品进行推广，让大家了解seo的工作效果 可以将现实世界中的流量和网络流量关联起来 简单询问顾客或者客户，他们如何找到您的网站
seo工作计划表 准备月
关键词准备阶段 工作日期
工作主题 关键字自我审 查（使用关键 词工作表，填 写关键词字 段）
工作内容 工作方法
完成情况
备注
换位思考 用组织名称和服务内容命名 用您可以满足的需求命名 考虑季节变化 积极应对拼写错误和方言俚语 描述地理位置 合作者 检查整个网站 行业媒体 用来扩充和增 强列表的资源 网站统计 （使用关键词 客户
动态网站
关于动态网站的技巧
1.确保搜索引擎可以沿着标准链接到达网站的每个页面 2.使用对人类有好的URL 3.将URL中参数的数量限制在两个以内 4.只有在涉及某个会话ID时才使用参数？id= 5.确保在删除所有动态参数后URL仍然有效 6.在进行内部链接时，始终使用具有相同顺序和格式的参数进 行链接 7.考虑建立XML网站地图 8.使用robot.txt来排除占位页面（自动生成的没有实际内容的 页面，比如空目录类别和空搜索结果）