《流言粉碎机》第一话： 多吃方便面会变木乃伊？
《流言粉碎机》第二话： 一个OL的“生化危机”
《流言粉碎机》第二话： 一个OL的“生化危机”
扭转流言 正面引导
7月 7月以后
深度追踪调查 发现方便面的真相
媒体正面引导
活动亲历见证
搜狐原创媒体专题：如何 吃好一碗泡面？
活动：7方月便面以健康后大发现
后续合作 建议 活动：健康大发现
方便面油炸中严格控制油炸方式、温度及时间，产 生有害物质非常低，远低于薯条、薯片、油条
大部分调料包采用天然原料（如牛肉、鸡肉……等）浓 缩而成，味料同源工艺，不含工业香精、色素、香味料
采用天然原料（如牛肉、鸡肉……等）浓缩而 成，没有额外添加味精，没有超标一说
搜狗技术支持：微信后台技术打通，独家聚合微信口碑平台“流言”
康师傅方便面自媒体 社会化营销搜狐推广方案
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—推广背景分析—
被妖魔化的 方便面
方便面是我们最容易买到的食品
但是对于TA人们往往”真的”不了解
方便面到底能吃还是不能吃？
方便面对健康 有影响吗？
吃方便面 有营养吗？
正面引导
搜狐原创媒体专题 主题：如何吃好一碗泡面？
聚合流言粉碎言论 加入网络流行诙谐段子
抓住网友猎奇心理 形成病毒传播效应
—搜狐推广节奏—
4月
5月
6月
揭发流言 引发关注
粉碎流言 视线聚焦
话题
形成话题场 引发讨论
热度走势
第二波 话题热潮
第一波 话题热潮
第三波 话题热潮
搜狐门 户媒体
新闻：网传“方便面十 大流言”真假难辨
【本期专家】
知名营养师 顾中一
北京友谊医院营养师，北京营养师协 会理事，高圆圆私人营养师
诙谐白领苦逼生活故事 引发白领人群感同身受
列举相关方便面流言 以卡通形式趣味一一破解
本期粉碎流言
1、，吃进肚子36小时后仍不能被完全 消化 2、泡面含有防腐剂，吃多了会变成木乃 伊 3、方便面里其实没有防腐剂
权威营养专家 正面解答白领健康疑问
视频脚本简介
视频制作周期
实景拍摄成本： 预计工期2周 Flash动画成本（一般质量）：预计工期2~3周 Flash动画成本（飞碟说水平）：预计工期3周
诙谐白领苦逼生活故事 引发白领人群感同身受
我是一个程序猿，很 多人叫我们码农，我 们每天工作超过12 个小时，加班是家常 便饭，熬夜是休闲娱 乐……
新闻报道聚焦
搜狗微信搜索技术，独家聚合口碑平台资讯， 以“方便面十大流言”真假难辨”为题，报道时下
聚合网上最火的“方便面十大流言”
网络热传的流言，引发网友对方便面的关注和讨论
新闻报道：“方便面十大流言”真假难辨 搜狐门户黄金资源，热门聚焦！
“方便面十大流言”真假难辨
搜狐首页
搜狐首页、搜狐新闻、搜狐 健康频道，以醒目内容位置
自媒体 KOL 传播
健康媒体人 转发&评论
旅游达人 转发&评论
美食达人 转发&评论
自媒体转载传播
体验
视频
报道
传播
搜狐自媒体KOL
走访康师傅方便面研究所
发现方便面真相！
4月下旬 揭发流言 引发关注
任务 分解
新闻聚焦：“方便面十大流言”真假难辨
吃一碗方便面花32天解毒？ 方便面比包子营养价值更高？ 吃方便面致癌？
微信平台 后台打通
口碑舆论 实时监测
微信内容 无缝抓取
—搜狐推广策略—
流言止于智者
让我们掀起一场关于方便面的流言粉碎行动
搜狗微信搜索技术， 独家聚合口碑平台
扭转流言
客观
资讯
揭发流言
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知名营养师
顾中一
北京友谊医院营养师，北京 营养师协会理事，高圆圆私 人营养师
门户 媒体
+
粉碎流言
舆论 大咖
美食KOL 转发&评论
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白领“亚健康”故事， 引发感同身受
饮食
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无度
白领OL的“生
化危机”
营养专家
顾中一
流言：方便面是“垃圾食品”
媒体人KOL
转v发&评论
搜狗微信搜索技术+街头随机采访 掀起关于方便面健康的大讨论
肥胖
+
宅女胖妞的辛
酸故事
食品安全 专家
王旭峰 《流言粉碎机》视频外 围KOL转载
C
扭转流言
美食达人
—搜狐推广策略—
聚焦舆论争议焦点，让流言起于误解，终于了解
B 粉碎流言 视线聚焦
搜狐金牌栏目《流言粉碎机》 主题：方便面十大流言你信吗？
营养KOL 转发&评论
A 揭发流言 引发关注
新闻：网传“方便面 十大流言”真假难辨
流言：多吃方便面会变木乃伊?
过劳
+
程序猿的苦逼
生活
营养专家
顾中一
流言：一个白领的生化危机
搜狗微信搜索网络热传“方便面十大流言” 众说纷纭，真假难辨，引发公众视线聚焦方便面
……
“方便面十大流言”真假难辨
假的
我觉得是 真的
“方便面十大流言”真假难辨
可能 吧
网罗网络最热的“方便面十大流言”其 中有正面、有负面，引发网友关注
街头采访：走上街头，采访人们对“方便面十 大流言”是真是假的看法
后台技术支持
聚焦“方便面十大流言”
健康专区
“方便面十大流言”真假难辨
5月——6月期间 粉碎流言 视》第一话：多吃方便面会变木乃伊？
【本期流言粉碎焦点】
头脑迟钝，爱忘事，四肢僵硬、精神衰弱…… 是很多忙碌的白领的“通病”，到底是不是方 便面惹的祸，吃多了方便面会不会变木乃伊？
让我们为你粉碎那些关于方便面的流言
旅游达人
全面 媒体时评人
权威
搜狐PC+手机双端 门户平台，立足媒体 平台舆论引导
我知道了方 便面原来……
原来方便面 也不是那
么……
我懂方便面
美食大咖
食品安全专家
董克平
《舌尖2》美食顾问 央视《中国味道》总顾问
王旭峰
中国互联网新闻中心食品安全专业委 员，中央电视台一套《生活早参考》 《天天饮食》……等节目做客嘉宾
方便面是垃 圾食品？
吃方便面容 易长胖吗？
—推广受众洞察—
白领人群往往最容易受到网络“流言”影响
方便面的不 实流言
白领工作节奏快，身体呈现
“亚健康”，很容易感同身
受，被流言引导
接触网络时间最长、机会多，容
易接收到网络流言，同时也是
流言的分享者和接受者
受教育程度高，虽然对很多
问题一知半解，但是非常相 信科学证明以及专家观点
其实，所有的误解，是源于不了解
我们如何让公众全面了解方便面
片面误解
方便有防腐剂，吃多了 会变木乃伊
油炸食品，容易致癌 食品添加剂难以排出，要
28天毒素才能代谢掉
口感很鲜美，不健康
公众疑问
含防腐剂？ 面饼经油炸？
调料包含食品添加剂？
含味精超标？
全面了解
方便面采用无水分含量在5%以下，没有微生物滋生的 环境，同时调料包含食用盐，也根本不用添加防腐剂