iUserTracker-2017年1月-2019年3月中国PC互联网用户规模
2017年3 个月增加 2448.9万
2017年年末净增2618万
2018年3 个月减少 420.6万
2018年年末减少1756万
2019年3 个月增加 75.4万
5.26 5.28 5.27 5.29 5.29 5.30 5.30 5.30
36.5%35.9%
男性 ♂ 52.5%
（同比 ↓ 3.3%）
21.3% 20.8% 16.8%17.1%13.1%13.4%12.2%12.8%
中国互联网流量季度分析报告
2019年Q1 பைடு நூலகம்录 Contents
报告摘要 PC互联网篇 移动互联网篇
03 04 25
2 摘要
PC互联网用户人口红利减少 ，2019年3月用户规模达5.1亿， 降速加快。用户以男性用户为主
01
（52.5%），低线级城市用户占比上升，下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽，2019年3月，人均 单日上网时长同比减少4.2%，人均单日上网次数同比减少1.1%。
移动网民规模持续增长，增速放缓加剧，2019年3月，移动互联网月独立设备数已达13.8亿台。用户 分布中，男性用户占比下降，年龄两极化发展趋势加重，区域下沉在移动端并未表现。上网次数增速 02 放缓，时长红利犹在，2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟， 相当于一集《都挺好》的时长。
整体流量趋势 网民注意力的变化 用户特征
5 整体流量变化趋势
用户人口红利继续减少，春节期间降低明显
PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后，2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月，月覆盖人数增加75.4万人， 但各月均低于18年同期，预计未来将持续下降。 春节期间（2月份），PC互联网月覆盖人数为4.69亿人，在Q1中处于最低水平，这除了受春节淡季影响，也与用户娱乐放 松转向移动互联网有关。
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民月度总上网时长与次数
6355.1
1.0% -2% 6418.6
-9%
-11.6% 5676.0
1398.6
1364.1
1243.7
2017.3
2018.3
2019.3
月度总上网时长（亿分钟） 上网时长同比增长率（%）
月度总上网次数（亿次） 上网次数同比增长率（%）
网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百
03
度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透 率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。
移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商 04 商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领
衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。
健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年
05
3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。同时小程序加 持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到
7 用户特征
老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显
男女用户规模均呈下降趋势，但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看，30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占 比上升，PC互联网用户老龄化加剧。 从城市结构来看，低线级城市用户占比上升，区域下沉更加明显。
iUserTracker-2018年和2019年3月中国PC网民基本画像
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
©2019.4 iResearch Inc.

©2019.4 iResearch Inc.

5.30
5.04
5.11
5.30 5.27
5.31 5.22 5.18 5.17 5.15 5.15 5.15 5.13 5.13
5.00
5.09 5.06
5.06
4.69
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3
496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.4 iResearch Inc.

3 PC互联网篇
√ PC互联网市场发展概览 √ PC互联网行业发展情况
4 PC互联网篇
PC互联网市场发展概览 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民人均单日上网时长与次数
2.0%
-1.1%
-1.8%
-4.2%
87.1 18.9
88.8 18.6
85.0 18.4
2017.3
2018.3
2019.3
人均单日上网时长（分钟） 上网时长同比增长率（%）
人均单日上网次数（次） 上网次数同比增长率（%）
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2019.4 iResearch Inc.
月覆盖人数（亿人）

6 网民注意力的变化
用户时长红利殆尽，月度总上网时长减少14.1万年
经过2018年Q1末的小幅上涨之后，月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌，减少742.5亿分钟。以年来计算的话，共计 14.1万年。用户时长红利殆尽，使用黏性和用户忠诚度下降。