第六章型录设计的分类设计第一单元传单设计教学目的：1、了解并掌握传单的作用和意义。

2、了解并掌握传单的种类。

3、了解并掌握传单设计的技巧教学重点：①传单的种类。

②传单设计的技巧教学难点：传单设计的技巧教学过程：一、传单的作用和意义据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿日元，主要排位如下：1、电视广告，1.9兆亿日元；2、报纸广告，1.07兆亿日元；3、夹带式传单，4.5千亿日元；4、杂志广告，4千亿日元；5、DM，3.4千亿日元；6、展示广告，3.2千亿日元；7、户外广告，2.8千亿日元；8交通广告，2.3千亿日元；9、电台广告，1.8千亿日元10、POP广告，1.7千亿日元。

一直以来，电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告，占据广告界的主导地位。

而此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大主导媒体登上第三位的成绩，十分引人注目。

这充分表明了夹带式广告受重视的程度。

在中国，随着各大、中、小超市的悄然兴起，人们的消费观念也在发生着转变，越来越多的传递着各种商品信息的传单进入千家万户，而传单的广告效应在国内也处于上升趋势。

传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合向目标地区的人们传达信息。

举例来说，某商店如果想把打折销售的信息传达给附近的居民，那么运用传单将最为有效。

不会有人特地从很远的地方跑来买东西，所以目标可以锁定在商店的周围区域。

正因为传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了很高的利用率。

在各种传单中，数量最多的是夹带式传单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部居民。

在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。

传单的设计都是由专门的公司来承担的，在传单中发挥了惊人的设计技巧。

在传单的设计中，必须包含着需要传达的信息。

而这些信息，又根据打折销售、商品信息、活动通知等各种不同目的而采用相应的方式进行设计。

二、传单的种类从外观形式上将传单分为三种：单面印刷式、双面印刷式和对折式（有些还要进一步折叠）。

传单是利用印刷的媒介品，因此要考虑其印刷费用，在预算有限而信息又不多的情况下，为了降低印刷费，往往会采用单面单色印刷。

双面印刷的传单中，有双面彩色和正面彩色反面单色两种。

反面采取色数少的印刷不但是出于经济原因，而且还能突出正面和反面的区别。

1. 夹带式夹带于报刊中的传单。

大小可从B5到A3，偶尔也有全B尺寸的大传单。

A4大小最为常见，如果尺寸太小会显得不起眼。

夹带式传单是一种与生活紧密联系，最为多见的一种传单。

来自超市、批发店、房产商的夹带式传单特别多，所带来的都是与生活直接相关的有用信息。

被阅读机率高是这类传单的一大特征。

2. 手发式这种传单往往在街头或店前散发，大小一般在A4以内，被折成一小叠。

在街上散发时，特别要注意必须让传单便于接取。

手发式传单以住在附近的居民或路过的行人为目标，如果被人接受就可以取得很好的广告效果。

有时候，也作为产品推广的一个环节，随传单分发试用品。

3. 逐户式这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品差不多大小，如果太大便无法放入信箱。

逐户投递的传单中最常见的是房产信息。

有时还会混入一些不可靠的东西，因而不少家庭对之很反感，然而如果设计得比较好就能发挥与DM一样的效果。

逐户送达的形式使之比夹带式传单具有更强的信息传达力。

4. 邮寄式是通过邮政送出的传单，信纸大小，折叠后放入信封。

邮寄式传单是针对地址明确的对象邮寄出的传单，被打开阅读的机率很高。

一般在传达高价商品的信息时使用。

5. 委托式这是寄放于商店中的传单。

往往置于柜台、展示台的一侧。

大多为A4大小，纸质较硬，便于人们带走。

委托式传单如果放在人流集中的地方，必然会有人将其拿走阅读。

这种传单经常被用于传达主题活动的通告和商品信息，如果掌握了所聚集人群的特点，那么就很容易做到针对目标有的放矢。

三、传单设计的技巧传单设计优点虽然很多，但并非看到传单就会人见人爱。

就像一块稀世宝石，如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。

一份好的传单设计，并非盲目而定。

在设计传单时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，对提高传单的广告效果将大有帮助。

(1) 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。

(2) 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，才能吸引更多的眼球。

(3) 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制胜。

(4) 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。

(5) 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目一新，但切记要使读者方便拆阅。

(6) 配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。

(7) 考虑色彩的魅力。

(8) 好的传单设计莫忘纵深拓展，形成系列，从而积累广告资源。

在普通消费者眼里，传单与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。

在传单设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高传单效果。

有效的传单广告技巧能使你的传单看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁四、请柬设计案例请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友，邀请社团或个人出席各种社交场合。

如集会、观光、生日、结婚、展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。

1. 设计者为自己的简略构想所画了几个铅笔草图。

大体设定图案与文字的相关位置，哄托出整体的风格。

2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。

3 作品中文字及字体的校正稿。

其中还包括图文的位置、线框的粗细等。

4. 最终的设计效果，虚实关系十分明了。

五、传单设计作品欣赏六、历届学生传单设计作品欣赏第二节：宣传画册设计教学目的：1、了解并掌握画册设计的特点。

2、了解并掌握画册设计的原则教学重点：企业画册的概念.教学难点：画册设计的构思与技巧。

一、宣传画册设计的特点宣传画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化广告的效用。

宣传画册设计自成一体．无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。

例如精美的产品样本，同样会被长期保存，起到长久的推广产品的作用。

1. 宣传准确真实宣传手册设计与招贴广告同属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人、栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，而且产品的图片可以是从各个角度、使用过程等为消费者提供比较直观的信息。

同时，有些宣传册还附有产品的样品，如布料、洗涤用品、纸张等，给消费者以更加真实的感受。

2. 介绍仔细详实宣传册有别于其他媒体广告，不追求瞬间的视觉冲击力，而是通过图片、图表、文字等形式将广告对象的各种性能、特点、使用方法以及售后服务、保存维修等内容详尽、仔细地介绍给消费者，使消费者对广告内容有选择、揣摩的余地。

3. 形式多样，引人注目宣传册的用途不同，样式也多种多样。

由于用途不同，其形式、开本的选择也各有不同。

但其形式的独特性、鲜明性都至关重要，只有这样才能给消费者留下很深的印象。

4. 印刷精美别致宣传手册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，它以影像逼真、色彩鲜明的产品和形象来吸引消费者；同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使产品样本以图文并茂的视觉优势有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和服务留下深刻的印象。

5. 散发流传广泛宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。

或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。

由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携带。

同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。

二、宣传手册设计的原则1. 先求对，再求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。

再好的创意如不能正确、有效地传达信息，那都是违背专业精神的。

2. 要紧紧锁定画册的目的和主题不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。

创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3. 要一针见血设计师要习惯采取抓重点的思考方式，抓住重点做大文章。

4. 要简单明了客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。

而且多数情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，因此越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。

切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员他们是没有太多时间去思考这些创意的。

因此，创意要简单明了，易于联想。

5. 要能将创意文字化和视觉化能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

三．企业画册的概念在当今商务活动中,企业画册设计在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作，画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美画册静态的展现在你的目标消费人群前。

企业画册的优点:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。

评判一本画册作品好坏的标准是：1、视觉符合阅读者的身份(社会地位,知识层次,性别,年龄等)；2、整本画册的构成须具有紧密的逻辑性，所说的各主题要清晰明了；3、画册整体风格要统一,协调,局部或各页的具体版式设计要有变化,不能千笔一律；4. 制作方面的规划,如：印刷的颜色和工艺，材料（纸张,木质,金属,塑料,特殊材料等）的选择。

画册设计按照目的不同,大致分为：1.企业形象画册设计。

企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.2. 企业产品画册设计。

企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.3. 画册的其他名称：画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.画册设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局.四.宣传册设计案例宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。