【选项】：解说|演词|字幕|独白
【答案】：B演词|
12.（）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。
【选项】：认知性广告|竞争性广告|提醒性广告|促销性广告
【答案】：A认知性广告|
13.广播广告中的三要素没有（）
【选项】：人声|音响|旁白|音乐
【答案】：C旁白|
【答案】：A同意或不同意广告的逻辑推理或内容|B赞同或怀疑广告的结论|C相信或怀疑广告的结论|D相信或怀疑广告信息来源|
18.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:( )。
【选项】：食品|日用品|化妆品|饮料
【答案】：A食品|B日用品|
19.下列不属于印刷品广告媒体的是( )
【选项】：报纸|电视|户外|网络
【选项】：最高经营者模特|典型消费者模特|动画模特|身体一部分模特
【答案】：B典型消费者模特|
8.某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。
【选项】：反衬式|反问式|借喻式|对比式
【答案】：C借喻式|
9.广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
【答案】：A承诺式|
5.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
【选项】：魅力性|专业性|类似性|真实性
【答案】：C类似性|
6.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
【选项】：3倍|4倍|5倍|6倍
【答案】：C 5倍|
7.（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
【答案】：A财务危险|B性能危险|C身体危险|D心理危险|
26.全面实施广告代理制的必要条件是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境。
【选项】：错误|正确
【答案】：B正确|
27.人声、广告歌曲和音乐作为广播广告的三要素。
【选项】：错误|正确
【答案】：A错误|
28.消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）
【答案】：D戏剧式|
16.报纸广告的优点是（）。
【选项】：覆盖面广|发行量大|传播迅速|针对性强
【答案】：A覆盖面广|B发行量大|C传播迅速|
17.测量认知反应的主要内容包括以下方面( )。
【选项】：同意或不同意广告的逻辑推理或内容|赞同或怀疑广告的结论|相信或怀疑广告的结论|相信或怀疑广告信息来源
24.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
【选项】：形式赞助|内容赞助|节目赞助|节日赞助
【答案】：B内容赞助|C节目赞助|D节日赞助|
25.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（）
【选项】：财务危险|性能危险|身体危险|心理危险
【选项】：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
【答案】：A工商行政管理部门|
3.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
【选项】：1/8|1/5|1/4|1/3
【答案】：A 1/8 |
4.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
【选项】：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
14. ()是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。
【选项】：认知性广告|竞争性广告|提醒性广告|促销性广告
【答案】：B竞争性广告|
15. ()戏剧式是指编排一场戏剧,让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
【选项】：直述式|独白式|对话式|戏剧式
南开大学
《广告原理与实务》19秋期末考核
2020年参考答案
一页试读
1.捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。
【选项】：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
【答案】：B抒情式|
2.根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
【选项】：错误|正确
【答案】：B正确|
29.广告效果不具备积累性（）
【选项】：错误|正确
【答案】：A错误|
30.产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。
【选项】：错误|正确
【答案】：B正确|
31.国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。
【选项】：对|错
【答案】：T对|
32.保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
【选项】：错误|正确
【答案】：B正确|
36.试论述广告效果测定应遵循的原则
【选项】：
【答案】：有效性——所测结果是我们想测的
可靠性——所测结果真实可信的相
关性——测试的内容与预期目的相关
【选项】：推荐式（testimonial）广告表现方法|权威式表现方法|类似消费者广告表现方法|祈求式表现方法
【答案】：A推荐式（testimonial）广告表现方法|C类似消费者广告表现方法|
23.实地调查方法包括（）
【选项】：访问法|问卷调查法|电话采访法|邮件调查
【答案】：A访问法|B问卷调查法|C电话采访法|D邮件. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。
【选项】：对|错
【答案】：T对|
34.所谓分级管理,就是按照广告活动的性质和设计的范围,由不同级别的工商管理部门实施管理。
【选项】：对|错
【答案】：T对|
35.所谓归因，就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。
【选项】：沟通效果|经济效果|社会效果|心理效果
【答案】：B经济效果|
10.广告行业自律的性质与特点中不包括（）
【选项】：强迫性|广泛性|灵活性|自愿性
【答案】：A强迫性|
11. ()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。
【答案】：B电视|C户外|D网络|
20.杂志媒体的缺点（）
【选项】：时效性差|影响面窄|广告费用高|不易携带
【答案】：A时效性差|B影响面窄|C广告费用高|
21.根据广告的内容进行分类，广告可以分为（）
【选项】：产品广告|制造商广告|消费者广告|非产品广告
【答案】：A产品广告|D非产品广告|
22.利用普通消费者模特的表现方式有：（）。