Total
N Percent N Percent N Percent
$饮用牛a 奶的 99 1原 8.因 9%
11.1%
1 90 20.0%
aD . ichotomy group tabulated at value 1.
$饮 用 牛 奶 的 原 因 Frequencies
Responses
原 因a
37.4%
5.5% 6.6% 185.7%
3.调查结果
3.8调查对象性别对价格敏感度差异分析
性 别 * 价 格 档 次 Crosstabula tion
3.5调查对象购买牛奶地点及其原地 点 购 买 的 原 因 Crosstabu lat ion
C ount
选 择 该 地点 购 买 的 原 因
新鲜度、质
价 格 便 宜方 便 量 有 保 证 其 他
购 买 超 市 、 自 选 商 场 16
24
25
2
地 点副 食 品 店
3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析
Case Processing Summary
Cases
Valid
Missing
Total
N Percent N Percent N Percent
饮食关注度 * 饮 用 牛 奶 的 1 90 2 习 0.0 惯 %
0 .0% 1 90 20.0%
Chi-Square Tests
$选 择 品 牌 理 由 Frequencies
$选 择 品牌
a
理由
选 择品 牌 理由 1-品 牌知 名 度高
选 择品 牌 理由 2-口 感好
选 择品 牌 理由 3-新 鲜度 高
选 择品 牌 理由 4-包 装好
选 择品 牌 理由 5-价 格合 理
广 告宣 传 的购 买 影响
选 择品 牌 理由 6-其 他
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
2.数据分析技术 1 对回收问卷进行审核 2 对调查数据进行了编码 3 数据的录入和清洁 4 对数据进行处理和分析
目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
3.调查结果
3.1调查对象性别比例
调查样本显示： 在被调查的92位在校大学生中 男性：占41人,约占了全部比例的55.4% 女性：占51人,约45% 男女比例基本持平.
92
格子小于5，
a. 15 cells (68.2%) have expected count less than 5. The 卡方检验不
minimum expected count is .38.
合格
3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析
Case Summary
Cases
Valid
Missing
1.3.2 由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分 析
1.3.3 由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析
1.3.4 由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排
1.3.5 由许昊做口头汇报PPT文件的制作
1.3.6 由周凌鹏做最后的审核及细节修改。
目录 1.调查方案设计
其他
7
3.4%
Total
208 100.0%
a. Dichotomy group tabulated at value 1.
Percent of Cases 78.0% 29.7% 27.5% 38.5% 31.9%
15.4%
7.7% 228.6%
3.调查结果
3.4调查对象购买牛奶的方式分析
3.调查结果
Asymp. Sig.
Value Pearson Chi-Square 14.416a
df 10
(2-sided) .155
Likelihood Ratio
16.434
10
Linear-by-Linear
Association
4.461
1
.088 .035
由表可知： 少于1/15的
N of Valid Cases
1
6
2
0
食品店、小店 1
5
7
2
订购
1
0
0
0
Total
19
35
34
4
Total 67 9 15 1 92
3.调查结果
3.6调查对象牛奶品牌认可度分析
伊利： 32.5% 蒙牛： 31.4% 光明： 22.7% 味全： 9.8% 双燕： 1.5% 巴氏奶：1.5% 其他： 0.5%
味 全
光明
伊利
蒙牛
3.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析
小组成员：
周凌鹏 余伟华
陆晓丽 胡文文
许昊
陈真真
目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
1.1 调查任务
1.1.1通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况
1.1.2通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、 经济状况
1.1.3通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式， 地点的选择状况
1.2 调查方法
1)问卷调查
2)访谈 由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区 学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷 的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质 问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。 调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做 一定程度的访谈。
1.3 调查实施
1.3.1 由6个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上调查
1.1.4通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较， 总结本地牛奶较品牌的不足之处
1.1.5通过调查了解大学生对牛奶的消费需求状况，为宁波的牛奶企业提 供参考依据。
1.1.6通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策 略。
1.1.7通过我们的调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利， 达到真正的双赢。
Total
a. Dichotomy group tabulated at value 1.
Responses
N
Percent
59
34.9%
41
24.3%
17
10.1%
7
4.1%
34
20.1%
5
3.0%
6
3.6%
169
100.0%
Percent of Cases 64.8%
45.1%
18.7%
7.7%
健 康 ， 营 养 价 值高 补 充 钙 质， 能 促 进 增高 延 缓 衰 老， 美 容 养 颜 有 助 于 睡眠 喜 欢 牛 奶的 味 道 就 是 有 这个 习 惯 ， 像 吃 饭一样
N 71 27 25 35 29
14
Percent 34.1% 13.0% 12.0% 16.8% 13.9%
6.7%