认识知识产权及其价值INTELLECTUAL PROPERTY出品：商业变法CONTENT01· 认识知识产权·知识产权包括哪些什么是知识产权02知识产权的属性03· 知识产权对企业的价值知识产权的价值认识知识产权及其价值目录什么是知识产权· 认识知识产权· 知识产权包括哪些知识产权原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”，也称为智力成果权，是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

其本质上是一种无形财产权，它的客体是智力成果或者知识产品。

知识产权属于民事权利，受国家法律保护。

商标法保护的对象是商标，商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。

商标专利法保护的对象是发明创造，包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。

专利著作权保护的是具备独创性的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品。

著作权知识产权包括哪些?我国知识产权法主要包括《商标法》、《专利法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》等基础法律制度，以及《植物新品种保护条例》、《集成电路布图设计保护条例》、《地理标志产品保护规定》等相关法律规范。

01 商标概述商标是区别于某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

是现代经济的产物。

显著性（有区别能让人识别）、独占性（我注册使用了，其他人不可用）、竞争性（市场经济行为必然存在竞争）、价值性（是企业的无形资产）、地域性（按区域申请受保护）、时间性（谁先申请归谁所有、有效期10年）定义.定义.1202 注册商标的六大好处12 34 56是可留传的重要的无形资产，可转让、继承、作为财产投资、抵押等。

大多数消费者认为注册商标的商品质量更可靠，易赢得消费者信任。

避免无意侵权，支付巨额赔偿费用，给企业带来损失。

全国范围受保护，其他任何人均不能使用。

产品易进入大商超销售，越来越多的商超只允许有注册商标的商品进入。

避免精心设计及推广培养的品牌被他人抢注。

企业无形资产赢得品质认可避免侵权赔偿全国范围保护商超准入条件避免品牌被抢03可申请商标的主体及商标归属个体工商户•提供资料：工商户执照+经营者身份证•商标归属：个体户所有，个体户倒闭，商标无主体，则商标无效。

个体户经营者•提供资料：工商执照+经营者身份证商标归属：个体户经营者所有，个体户倒闭，经营者还在有效证件，商标依旧有效。

公司•提供资料：公司执照（注册证书/商业登记证/公司法人护照）•商标归属：公司所有个人•提供资料：个人有效身份证明•商标归属：个人所有组织形式（有限公司）•提供资料：公司执照•商标归属：公司所有（不能归任何股东或法人）国内商标海外注：申请的类别跳转到下页四大项资料确定申请的类别、LOGO 、申请者信息《商标注册申请信息表》一份申请人签字，盖鲜章《商标代理委托书》原件一份公司：提交清晰营业执照副本复印件1份，空白处盖鲜章个体工商户：除上外还需提交清晰身份证复印件加签字1份申请人主体资料可纯汉字、拼音/英文/图形也可以多种元素组合商标图样（电子版）1234申请的类别（总计45大类）注：如提供资料信息为外文的，需要对主体信息（申请者名称、注册地址）翻译成中文商标包括哪些服务• 商标监测• 商标检索• 商标注册（普通商标、集体商标、证明商标）• 商标变更• 商标转让• 商标续展• 商标许可• 撤销连续三年停止使用注册商标• 商标注销• 补发变更证明/转让证明/续展证明/商标注册证明• 提供商标注册证明/优先权证明• 商标质押权登记• 商标异议• 商标无效宣告• 商标驳回复审/商标异议复审/商标撤销复审• 异议答辩/评审答辩• 省、市著名商标认定• 驰名商标认定国内商标• 国内外商标检索• 国内外商标申请策略制定• 港澳台商标注册申请• 国内外商标逐一注册申请• 马德里商标国际注册申请• 欧盟商标注册申请• 欧亚专利申请• 非洲专利申请• 非知商标注册申请• 国内外商标保护方案制定• 国内外商标续展、变更、转让、许可备案• 国内外商标驳回答辩、异议、异议答辩• 国内外商标监测• 国内外商标海关备案和侵权查处• 国内外商标权纠纷的协商和诉讼涉外商标01 专利概述定义:特点:专利是以公开换保护：专利的技术内容是公开的，大家可以通过专利文献自由查阅；但专利技术的使用是有限制的，他人必须征得专利权人的许可方可使用。

专利是指一项发明创造向国家审批机关提出专利申请，经依法审查合格后向专利申请人授予的在规定的时间内对该项发明创造享有的专有权。

特征:独占性这个市场是我的，没有我的允许，任何人都不得侵占01时间性发明成果只在专利保护期限内受到法律保护，期限满或专利权中途丧失，任何人都可无偿使用02地域性一项发明在哪个国家获得专利，就在哪个国家受到法律保护，别国则不予保护0302申请专利的好处04企业实力的体现03获得政府支持02增强市场竞争力01保护发明创造成果03 审批专利必备的三个特性新颖性指该发明或者实用新型不属于现有技术，也没有任何单位或者个人就同样的发明或者实用新型在申请日以前向国务院专利行政部门提出过申请，并且记载在申请日以后公布的专利申请文件或者公告的专利文件中。

01创造性指同申请日以前已有的技术相比，该发明有突出的实质性特点和显著的进步，该实用新型有实质性特点和进步。

02实用性是指该发明或者实用新型能够在产业上制造或者使用，并且能够产生积极效果。

03我国专利法规定，授予发明和实用新型专利应当具备的实质条件是：04 专利分类第一类：发明专利•定义：对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。

•特点：发明型专利技术含量高，发明人所花费的创造性劳动最多，新产品及其制造方法、使用方法都可以申请。

第二类：实用新型专利•定义：对产品形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。

•特点：只要有一些技术改进就可以申请，只有涉及产品构造、形状或其结合时，才可以申请。

第三类：外观设计专利•定义：对产品的形状、图案、或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富于美感并适于工业上应用的新设计。

•特点：主要是针对产品外观、形状、图案、色彩及组合的新设计，并适用于工业应用。

专利分为三大类专利包括哪些服务• 专利申请、审查意见答复、复审、无效• 专利许可合同、质押合同备案• 专利复审、无效行政诉讼• 专利侵权分析、查处、诉讼• 规避设计• 省、市专利试点示范企业申报• 国家、省、市专利金奖、优秀奖申报• 高新技术企业、科技项目申报• 知识产权贯标国内专利• 国外专利检索• 国外专利申请策略制定• 港澳台专利申请• 国外单一国家专利申请• PCT国际申请• 欧洲专利申请• 非洲专利申请• 欧共体外观设计申请• 国外专利年费管理及缴纳• 国内外专利无效宣告及答辩• 国内外专利行政诉讼• 国内外专利侵权诉讼涉外专利• 高端定制类知识产权培训• “自由实施”FTO 专利检索与分析• 专利分析• 产业专利数据库建立• 专利预警• 专利布局• 专利评议• 专利导航• 知识产权尽职调查• 专利质押融资• 专利价值评估与交易专利战略服务01 著作权概述定义著作权是指文学、艺术和科学作品的创作者对对其所创作的作品享有的权利。

01.类型作品著作权计算机软件著作权02.登记制度在中国，版权自作品创作完成之日起产生，版权登记不是取得版权的前提条件。

但是，版权登记证明文件是登记事项的一种初步证明，可以作为主张权利或提出权利纠纷行政处理或诉讼的证明文件。

03.02 什么是作品独创性:即作品必须是由作者通过独立构思和创作而产生。

合法性：作品应当符合法律规定，不违背社会公共利益。

可复制性:即指可以通过印刷、复印、临摹、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或多份，但无论采用什么复制方式以及复制多少作品，均不会改变作品的内容及思想。

定义：我国著作权法所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创造成果作品应当具备以下条件：04030201文字作品美术作品音乐作品戏剧作品美术作品，是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品；音乐作品，是指歌曲、交响乐等能够演唱或者演奏的带词或者不带词的作品；文字作品，是指小说、诗词、散文、论文等以文字形式表现的作品；戏剧作品，是指话剧、歌剧、地方戏等供舞台演出的作品；哪些作品可以申请版权登记？05曲艺作品曲艺作品，是指相声、快书、大鼓、评书等以说唱为主要形式表演的作品；08070609舞蹈作品建筑作品杂技作品口述作品建筑作品，是指以建筑物或者构筑物形式表现的有审美意义的作品；杂技作品，是指杂技、魔术、马戏等通过形体动作和技巧表现的作品；舞蹈作品，是指通过连续的动作、姿势、表情等表现思想情感的作品；口述作品，是指即兴的演说、授课、法庭辩论等以口头语言形式表现的作品；哪些作品可以申请版权登记？10摄影作品摄影作品，是指借助器械在感光材料或者其他介质上记录客观物体形象的艺术作品；著作权包括哪些服务121113电影作品图形作品模型作品电影作品、以类似摄制电影的方法创作的作品，是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品；图形作品，是指为施工、生产绘制的工程设计图、产品设计图，以及反映地理现象、说明事物原理或者结构的地图、示意图等作品；模型作品，是指为展示、试验或者观测等用途，根据物体的形状和结构，按照一定比例制成的立体作品；哪些作品可以申请版权登记？14其他其他符合著作权法规定可以登记的作品。

知识产权的属性二、知识产权产权的属性知识产权的属性时间性排他性地域性知识产权的价值·知识产权对企业的价值展览会的入场券质押贷款高新技术企业门槛作价入股许可兑现知识产权对企业的价值防止某天他人取得专利权告自己侵权，干扰正常经营。

技术防御通过知识产权运营，获得不菲利润。

运营与交易保护自己的市场垄断地位，取得较高的利润.威慑垄断为了其他（其他利益、宣传、炒作、上市、政府奖励）品牌效应知识产权对企业的价值三、知识产权的价值01.案例一微软所有资产中，无形资产占到90%，其中知识产权占到无形资产的90%.02.案例二可口可乐凭借其品牌和配方，可宣称，所有的厂房及其它有形资产在一夜间即使被毁，其可在一年之内恢复正常；03.案例三高通凭借在CDMA领域的核心专利，每年可获得10亿美金的净收入；同样是高通，因为在09年因要使用竞争对手BROADCOM专利，需要付出8.9亿美金的专利许可费，进而使得财报首次报亏；04 .案例四基本同样质量的包，LV的就要比别的贵至少30%！05.案例五谷歌125万美元收购摩托，其中就包含2.5万个专利！商标能为企业带来什么标识作用“品牌”在法律层面的体现企业对商品或服务的背书企业展示个性化的窗口朗科公司― 专利许可每年为公司带来上千万的利润。