当前位置:文档之家› 包装设计基础知识PPT(48张)

包装设计基础知识PPT(48张)

掌握独立包装和系列包装的设计要点,完 成整体的包装设计;
把握民族风格的特征,及与现代包装设计 的结合;
对包装材料、造型、平面设计要素的整体 把握,进行立体设计表现。
一、设计方案
1、设计方案的表现方法: 设计草稿的表现包括实物效果表现和结构
表现,通常采用手绘的方式进行简单的表 现,既方便又快捷,根据设计构想,同时 可以从多个角度入手进行不同效果的表现, 对于构想中不完善的地方进进一步的修 饰。
具有中华民族传统的风格特点。同时在现 代社会中也需要体现出现代特色,具有一 定的国际性,采用现代设计语言去体现。 由于超市自选的特点,需要在展面上重点 突出”银鹭“的品牌名称和品种,与其他 品牌产生明显的对比,也可以使消费者容 易区分。可以考虑使用企业吉祥物,形象 生动,又能够一定程度上成为企业形象的 代言人。
2、设计要求:
改变过去在货架上陈列时消费者分不清是 银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要 成系列化,并且一看就知道是银鹭八宝粥 的系列产品。
二、市场调研
1、公司性质: 厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科
技园区——厦门银鹭高科技园区,是福建省乃至 全国最大的食品饮料基地之一,系全国罐头工业 十强企业,福建省重点扶持成长型企业、福建省 和厦门市农业产业重点龙头企业,“银鹭”于 2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。 经营类别:集团以食品饮料生产为支柱,涉及果 蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加
第10章 包装设计
包装设计概述 项目准备阶段 项目设计阶段 各类包装实例欣赏
10.1包装设计概述
要求:掌握包装设计的基础知识 知识点: 包装的基础知识; 包装发展的脉络; 包装设计的流程; 包装设计的特征; 技能点: 掌握纸包装机构设计的要点,准确进行管式、盘
另外,虽然愿包装能够体现出产品是八 宝粥,但是很难分清产品品种,如桂圆揶 果八宝粥没有体现出桂圆揶果,桂圆银耳 没有体现出桂圆银耳。此外,包装缺乏个 性,在货架上与其他竞争者没有区别。
4、目标消费群体: 年龄段:男女老少皆宜; 收入水平:价位不高,普通大众都能承受;
生活方式:适合单身族和流动人员,尤其 是年轻人;
购买用途:用于个人食用或成箱购买作为 逢年过节走亲访友的普通礼品。
三、设计定位与构思
1、原有包装的衔接: 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内 容的特点,继续强化、突出产品的品种。 可在产品名称的文字处理上做文章,使其 醒目突出,消费者可以迅速获取产品品种 的信息。
2、风格确定: 八宝粥是中国传统食品,设计风格上强条 民族特色,从字体的选择、图形的运用上
式纸盒的结构设计
一、了解包装
1、什么是包装 包装是商品的服装; 包装是商品的名片; 包装是保护商品的卫士; 包装是无声的推销员;
2、包装的分类 内包装; 外包装; 大包装。
二、包装设计的发展脉络
1、实用与装饰完美结合的容器; 2、包装促销功能的体现; 3、日新月异的现代包装;
三、优秀包装设计的特征
10.3 项目设计阶段
要求: 掌握包装设计项目的设计阶段 知识点: 设计方案的表现方法; 包装造型设计要素和平面设计要素的表现; 系列包装和民族风格包装的设计要点; 对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握,
进行立体设计表现。
技能点:
采用相关软件,进行包装效果图表现
重点和难点:
3、原有包装的特点
优点`:具有浓厚的喜庆气氛,适合节庆及 送礼等消费特点;包装对产品内容的体现 较好,一看就知道是八宝粥;包装采用实 物粥的图片,直观明了,比较诱人。
缺点:单品关联性太低,整体系列感不强; 在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系 列产品,导致在华南国际调查中,消费者 认为:银鹭的产品品种太少!
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产 业领域。
销售渠道:传统批发的方式及各大超市自 选。
销售范围:在山东、北京、天津、山西、 河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区 域销售较好。
2、产品特点:
“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得 消费者的青睐,目前产销量稳居全国前列。
“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品, 为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标” 立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获 “福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业 名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌” 等多项荣誉,具有“中华粥王”的美誉。
要求:掌握包装设计的准备阶段 知识点: 市场调研的内容和方法; 包装设计的定位与构思方法; 重点和难点: 根据设计要求进行包装设计定位
一、任务说明
银鹭有限公司包装设计 1、设计内容: 对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计,这是一组
系列产品。共右以下六种: 银鹭桂圆帘子八宝粥370G(突出桂圆、莲子) 银鹭桂圆八宝粥370G(突出桂圆) 银鹭桂圆揶果八宝粥370G(突出桂圆、揶果) 银鹭无糖莲子八宝粥360G(突出无糖、莲子) 银鹭新新人类八宝粥370G(针对打工一族) 银鹭桂圆银耳八宝粥370G(突出桂圆、银耳)
3、色彩的选择:
八宝粥是食品,”红色、明黄、棕色“是 食
品行业惯用色。但是经过调研,我们发现 一般八宝粥的包装用红色的居多,在货架 上很难区分,可以考虑其他的颜色,可适 当打破食品色的局限。
4、系列化的体现:
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分 量感,各个包装同类设计要素使用相同处 理方法,采用相同的版面编排方式统一起 来。同时为了显示个体的个性,颜色上可 以根据不同的品种进行区别,这样做到变 化中统一,统一中有个性。
1、准确性; 2、美感; 3、经济性; 4、时代感; 5、独特性;
四、包装设计的构成要素
1、造型要素: 包装材料:纸、塑料、玻璃、金属; 纸包装结构: 2、平面设计要素:
五、包装设计流程
1、项目准备阶段 2、项目设计阶段; 3、项目制作阶段; 4、项目评价阶段
10.2 项目准备阶段
相关主题