《大咖实车解析》
《移动的画板-画板上的车展》
《大咖导购分析》 《沿路视频游记》 《精选实车解析》 《精选导购分析》
《精选直播》
《超级试驾员体验》 《论坛app图文直播》
《叫兽论车》 《家用车装X指南》
《专题内容集采》
《车轮上的城市-上海车展篇》
《2019年上海车展车家号全程直播》
NGC
《重磅新车》 《车闻翔谈》 《每周一款实拍车》 微博直发转发 《老铁快上车》 《超级火花塞》 《车行四九城》 《外部平台分发》
网上车展主会场独家冠名
VR网上车展-冠名版
焦点图 头条广告 糖豆区icon 根据客户需求，选择450万净价硬广资源 用户小视频品牌话题活动-标准版 根据客户需求，选择120万净价内容资源 总冠专享-《2019年上海车展车家号全程直播》-尊享版 根据客户需求，选择商配总价值低于570万资源(指定资源池）
需厂商配合部分
活动效果
玩法1：大神带路
每席5个15秒小视频，共8席总产生40个视频 KOL站外账号发布（微信微博及其他，待PGC确认） KOL发布视频以官方打样的形式引导厂商话题内容
客户玩法
玩区法分2品：牌单瓜个分视现频金播放量最多的视频，每个品牌在车展活动结束后，小视频播放量总数排名靠前20的小视频瓜分现金
【基础版】
玩法说明
用户在车展现场拍摄汽车之家展台小视频（需包含之家元素），并使用指定贴纸发 布审核通过后，即可参与抽奖。
玩区法分1品：牌单瓜个分视现频金播放量最多的视频，每个品牌在车展活动结束后，小视频播放量总数排名靠前20的小视频瓜分现金
客户玩法 玩法2：积极努力发视频参与有奖
车展期间，参与车展小视频活动的用户发布并审核通过后可以获得现金奖励。 小视频数量按8个品牌分别记录。
玩法3：积极努力发视频参与有奖
车展期间，参与车展小视频活动的用户发布并审核通过后可以获得现金奖励。 小视频数量按8个品牌分别记录。
1000条小视频
需要厂商提供拍摄车辆
1150万VV量
玩法4：新车发布亮点我拍来展示
玩法： 车展期间发布新车发布视频的分享总数前三名的用户可获得丰厚奖励
小视频首次添加留资入口，最大化吸引留资用户
汽车之家2019年上海车展招商方案
上海车展
AUTO SHANGHAI
聚焦2019年度最受关注的行业盛会
1’
行业热点事件
行业盛会，汇聚众多品牌领 先技术、热门产品展示
2’
潜客注意力吸引
历年车展完成用户习惯培 养，抢占海量潜客眼球
3’
媒体聚焦议程
媒体资源强力曝光，设置 议程吸引全民关注
复盘回顾
效果综述
洞察建议
案例总结
4
【创新霸屏广告】 【VR网上车展推广】
资源 升级
【虚拟3D步进式观展】 【 Web-3D看车互动】 【智能化VR活动推荐】
技术 升级
互动 升级
【小视频PVU传播及互动留资】 【VR主题馆】 【VR新车发布-价格竞猜】
联动 升级
【经销商展厅联动】 【区域联动】
复盘回顾
效果综述
洞察建议
标 准
H)如有特殊需求，A-F可作个性化配置。 I)本次车展最多支持10个客户合作购车宝玩法，先到先得 J)每个客户仅限一款车型可以合作”购车宝玩法”
K)购车宝玩法不提供订单承诺
*此页示意为DEMO，以实际上线页面为准
购车宝线下到店流程及用户补贴示意
1
2
3
4
5
【我的订单入口】
【上传发票入口】
12
【上传发票详情页】
根据客户需求，选择560万净价硬广资源
-
数量 -
10
-
小视频专题活动
1. 用户小视频品牌话题活动 2. 品牌权益日-车展专题页品牌话题露出
10
根据客户需求，选择120万净价内容资源
-
-
根据客户需求，选择商配总价值低于560万资 源(指定资源池）
-
-
备注： 【下单彩蛋】：赠送100万净价硬广（指定资源池）；客户按照资源包下单可享受下单彩蛋，拆包不享受下单彩蛋
天
-
天
-
场
商配总价值
-
750万以内
*具体权益以资源包为准
项目权益-VIP版
24
1000 VIP版
仅7席
万
• 车展专题资源 • 超值硬广资源 • 内容营销
• 小视频话题活动-标准版 • VR网上车展-VIP版
项目权益-VIP版
25
合作权益
项目名称
上海车展 VIP版
权益类别 车展专题资源
平台 PC/APP/M
*此页示意为DEMO，以实际上线页面为准
VR网上车展&品牌/主题展馆聚焦用户关注
9
VR网上车展
展台导航-品牌展馆/主题展馆
主题展馆-新车馆
品牌展馆
智能化逛展/看车体验
*此页示意为DEMO，以实际上线页面为准
多种VR玩法互动，刺激潜客留资
厂商活动
大转盘活动
之家活动
10 经销商活动
1.支持发放实物、代金券等高效集客 2.厂商可定制活动图标，实现个性化 3.支持绑定热卖车系，定向收集线索
案例总结
5
逛展体验 虚拟步进式
区域VR展台
看车体验 Web-3D看车
逛展体验 VR主题馆
智智能能化化 场场景景体体验验
汽车之家网上车展
娱乐化 互动传播
看车体验 智能化VR活动推荐
UGC小视频 发布互动
小视频新增留资功能
PGC大咖 小视频引导
【优质运营资源全程引流】
6
【车展专题-VR网上车展贯通】
10 亿
专题权益留资引导 VR互动留资 观看留资
内容页询价留资 落地页留资 VR互动留资
7
决策转化
VR订单转化-购车宝 线下看车团
车展专题展示及权益
【PC端专题DEMO】
8
【APP端专题DEMO】
三端车展专题权益
【广告曝光】-落地页留资 【内容传播】-文章页询价引导 【小视频展现】-详情页-参与/观看并留资 【VR权益露出】-VR展馆互动/留资
• VR网上车展-总冠名版 • 内容营销 • 小视频话题活动-标准版
• APP霸屏广告
项目权益-总冠名
23
合作权益
项目名称
权益类别
车展专题冠名 车展专题资源
平台
PC+M App PC
PC/APP/M
页面
车展专题页首页 车展专题页首页 车展专题页首页 车展专题页首页 VR网上车展列表页
上海车展 总冠版
用户进入 购车宝活动专题页
用户进入 购车绑卡并支付
预存金额进入解冻 期等待开售
11
用户确认购车 形成大定
并收到核销码
购车宝
A)客户预存的购车订金额：；
厂 商
B)订金的锁定期限：10天； C)客户购车时限：锁定期后90天内； D)客户购车权益：2000元/人（购车后兑现）：
合 作
E)享受权益客户名额：20人； F)客户购车权益由厂商提供（不超过4万），由之家向客户发放；厂商与之家签署专属营销协议，按实际发生额结算； G)可覆盖所有厂商品牌，未接入车商城的，需要提前2周对接。
VR网上车展-VIP版
PC/APP/M
超值硬广资源
PC/APP/M
小视频话题活动-标准版
APP
内容营销
-
内容商配资源
-
页面 专题页首页
VR网上车展最终页
小视频品牌话题页
-
广告名称
权益明细
根据客户需求，选择150万净价车展专题页资 源
1. 2.
VR网上车展-VIP版
3.
4.
5.
6.
-
网上车展展台导航优先推荐 1个主题馆冠名权益，且该主题馆作为主推展馆推广1天 （4月19日-25日，不可选择日期） 支持购车宝、大转盘等cps\cpl玩法 品牌展台搭建、展台内容配置、展台活动配置 车展合作推广宣传长图 车展结案数据分析报告
区域VR展台 多种互动触发留资
*此页示意为DEMO，以实际上线页面为准
区域联动-优质推广资源定向区域展示
19
App/M车展专题页-区域车展专属位 （省份定向）推广10天
App/M-首页-信息流智能推荐 （省份定向）推广10天
App-首页弹层 (省份定向)推广1次
*此页示意为DEMO，以实际推广点位为准
曝光PV
1亿
曝光UV
4 分钟
人均互动时长
10 万
独立线索
借势汽车之家网上车展 多种营销手段助力 , 一站式解决厂商核心痛点
【车展专题】 【VR网上车展】 【小视频传播】
【内容传播】 【广告推广】 【区域联动】
关注触达
专题权益 VR品牌&主题展馆
互动传播 内容配合 霸屏广告/优质硬广 区域VR展台
意向收集
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1. 用户小视频品牌话题活动 2. 品牌权益日-车展专题页品牌话题露出
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备注： 【下单彩蛋】：赠送150万净价硬广（指定资源池）；客户按照资源包下单可享受下单彩蛋，拆包不享受下单彩蛋 【早鸟优惠】：赠送额外PC端主打车2周+M端主打车2周 ；客户在招商期前3周下单，可享受早鸟优惠，早鸟优惠期截止日为2019年3月22日 【加购优惠】：加购区域资源包，可享受区域包额外8折优惠 *小视频话题活动标准版可置换为115万净价的小视频话题活动-升级版，即在现有资源包净价基础上额外增加15万可享小视频话题活动-升级版权益
VR网上车展-冠名版 APP端霸屏广告