“99种邂逅你的方式”主题活动
• 搜狐社区论坛上发布帖子，标题突出主题、奖品等信息
每天都乘同 一班地铁在 同一节车厢
图书馆的书签， 类似《情书》 里的乔段
闻香识美人
在丽江的酒吧 点了同一款酒
一起坐在了公 园的长椅上
帮迷路的小猫 找到了主人也 找到了你
只有两个人的 咖啡馆
下雨天一块避 雨一起看到了 彩虹
创意大纲
预热
爱在黎明破晓时
第一阶段：启程
“99种邂逅你的方式”
爱在日落黄昏时
第二阶段：分享
“旅行中的限量版回忆”
爱在午夜降临时
第三阶段：回归
“定格最美丽的时刻”
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
原创新闻发布作用： 具有二次传播特性，不仅能在第一时间把信息传播出去，同时 还能产生强大的传播力；微电影的良好宣传平台
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
第一阶段——造势
好的开始是成功的一半， 人生若只如初见。 即便两人最初的相识只不 过源于最传统的相亲，也 能挖掘出眼前一亮的难忘 之处。
收错了快递， 结果却找对了 人
飞机延误，在 机场逗留的时 候
在动物园相亲
去某公司面试， 工作爱情双丰 收
类似形式活动参考链接： /r-hot-1281537-0-364182-900.html
话题炒作
搜狐社区是一个生活化的综合社区，拥有大量的基础 用户且相对活跃，投放针对情感、生活类话题的必定 能引发追捧；
潜在人群
凭借社区得天独厚的口碑传播优势引爆全社区用户的
关注；
互
话题炒作
曝
在某些特定版面讨论积极热烈的必然是社区活跃用户， 动
光
他们在社区也有着独特的话语权，他们的言论也势必
的长期受到其他网友的关注，并深入影响网友、传播
隐形理念；
好活动引发罗莱家纺好的口碑效应，对于用户在现实 生活中的选择、尝试具有一定的引导作用。
预热阶段推广
新闻发布辅助微电影关键字扩散
形式：新闻发布 目的：发布新闻报道，将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联 系起来，引发热议，起到预热效果 关键字： “微电影”、（可后期沟通挑选）
报道标题（拟）： 罗莱家纺《***》 微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影《***》受热捧 罗莱家纺微电影三部曲，网友惊呼“我又相信爱情了” 比油画还美的微电影上映
《心术》
保底：1080万VV
《悬崖》
《夫妻那些事》 《我的经济适用男》 《浮沉》 《北京爱情故事》 《红娘子》 《家的N次方》
《时尚女编辑》 《AA制生活》 《我可能不会爱你》 《天涯明月刀》
定制剧场推广资源
TV频道首页 定制剧场首页 定制剧场点播页
定制主题剧场专区体现客户Logo（静态） 可根据客户意向进行个性化定制 15秒前贴片（1/3轮换）
缺爱的时代，充斥着物质、喧闹和浮躁，每个人都急迫 地想要紧紧抓住和维系一段关系，忽视了爱情的真谛。
罗莱家纺用真情实意，唤醒她们心中对于爱情的憧憬， 对于美好的追求，让生活重归优雅，让自己成为人生的 主导。
创意思路
打动人的爱情必是一段奇妙 的过程。 经历了起承转合，才能收获 到铭记一生的美好。 罗莱家纺以微电影三部曲为 主线， 开启爱情这趟优雅的旅途， 浓缩在打开心扉、沉淀心情、 安抚心灵的秋天。
1）提高罗莱品牌&优雅品类在目标客群中的知名度、美誉度及口 碑传播
2）将线上参与人群转化为Байду номын сангаас下进店消费人群，并有明确的转化率
• 项目预算：500万元
目标受众分析
25-35岁 具有一定消费基础的
都市女性
她们是怎样的一群人？
✓ 消费有感性需求 ✓ 容易接受新鲜事物 ✓ 喜欢时尚潮流资讯 ✓ 关注活动 ✓ 追求高品质生活 ✓ 乐观自信、积极向 上的生活态度 ✓ 懂得分享快乐、享 受人生
可以是经验之谈，可以是 美好期待，汇聚成一道觅 爱的盛宴——
“99种邂逅你的方式”
1、搜狐社区论坛 2、搜狐视频 3、门户+垂直硬广
综合性的互动社区
搜狐社区简介
浏览量：1.3亿/日 独立访问用户数：超1000万/日 注册用户：4400万
搜狐论坛现有40多个主题分类，1500多个主题分 类论坛；拥有5000多位斑竹，120多位义务论坛 管理员……
预计话题炒作历时1个月，3~4篇话题炒作。炒作贴累计浏览量达超20万，动推广社区资源
>搜狐社区
搜狐社区首页、城市站帖子召集，点击进入专题
微电影曝光
搜狐视频

罗莱家纺优雅剧场
投放时间（四个月） 2013年8月1日—2013年11月30日 实现方式：客户定制剧场。 表现形式：国内热播剧定制专辑页面
关注人群
话题炒作
预热期
炒作期
蓬勃期
持续讨论
以网友身份发起主题 讨论参与“99种邂逅 你的方式”活动的话 题。
围绕事件及热帖进 行话题炒作、软性 植入。
引起网友关注，并产 生线上激烈讨论，最 后通过话题引导，将 关注网友导向罗莱家 纺活动。
持续炒作，提升之 前话题影响力，引 导网友关注罗莱家 纺品牌。
目标受众的 互联网行为和活动
网络社区 时尚讯息 影视娱乐
推广策略
针对目标受众在互联网上的行为习惯，整合多方面优质资源，全面覆盖，精准互动。
互动平台
垂直 门户
视频 SNS
精准
房产
创意策略
目标人群的另一面
接受多大的赞美，就要承受多大的诋毁。
25岁到35岁的都市女性，看似获得了无数的娇宠，但也 背负了无形的压力。 没有伴侣的就被冠以“剩女”的名号， 恋爱中的会顾虑爱情的不可靠，无措于恐婚情节， 已婚的要面对各种狗血的劈腿花边打扰。
2013罗莱家纺秋冬新品上市 线上整合营销方案
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
项目需求概述
• 项目名称： 2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广 • 项目时间：2013年8月——2013年11月 • 项目目的：