第 以外，西班牙教士的这个时期的抄本应该说是一个重要的
一 章
开端特点
绪
论
世界平面设计史
1.2.2 印刷技术在欧洲的发展 （1）古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展
第 一 章
绪 论
印刷是中国人发明的，欧洲人直到15世纪才掌握这种技术。 中国的印刷大量是采用固定的木版雕刻文字和插图，然后进行印刷， 其实是固定凸版，西方称这种方法为“xylography”。 真正带动出版的是活字版，称为“typography”。 最早的活字印刷也是中国人发明的，但是，活字印刷在中国并不普遍， 大量的印刷依然是以整块雕刻木版进行。 13世纪前后，朝鲜人发明了金属活字。
论 “足”外，还能表示“站立”、“行走”的意思。
பைடு நூலகம்
象形文字就发展成表意文字，即符号意义不直接由图形表
达而由图形引申出来。
苏美尔的文字最早是写在泥板上的。
在泥板上印刻，只适合书写较短
第 一 章
的、直线的笔画
绪
由于书写时用芦苇角或木
论 棒角按压，在按压的地方印痕较
宽、较深，抽出时留下的印痕则
较细、较窄，文字符号的每一笔
古典的罗马风格和埃及风格的混合，是中世纪古典风格的
章
绪 典型代表影响因素。
论
中世纪以羊皮代替埃及的纸草，书籍的页面平放装订， 改变了平面整体的布局风格。
以前的平面设计是在长长的手卷上进行装饰和书写， 现在则以长方形的书页进行设计布局，无论是字体还是插 图、装饰都产生了很大的变化。
利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。
论 字，出现在大约公元前3000年，是象形文字。
文字的创造、书写的发展是其中一个非常显著的方面。
世界平面设计史
随着社会的发展，要表达的事物愈来愈复杂、抽象，原始的图 形越来越不能满足人们的需要。
苏美尔人对文字进行了改造：
第
一
章
一方面是简化图形，用部分来代表整体；
绪
另一方面增加了符号的意义，比如“足”的符号除表示
一
章 者。
绪 罗马人攻克希腊以后，把希腊的图书馆、学者统统搬到罗 论 马城去，罗马取代了雅典，成为古典时期的文明中心。
罗马人完全搬用了希腊人的文明：
文学、艺术、诗歌、音乐、神话、宗教等等，而罗马 的文字则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。
世界平面设计史
罗马字母的一个重要的特点是出现装饰线，称为“饰线”
世界平面设计史
1.3 文艺复兴——17世纪末时期的平面设计
文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是
第 版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。
一
章
绪
旧式的印刷，是首先由木刻匠人把文字和图画刻在一块块 与书页一样大小的木板上，然后再由印刷工人在木版表面
论 涂上油墨，逐张印刷。
金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行比较灵 活的拼合——版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到 金属腐蚀版，旧式的印刷技术就逐步被取代了。
第 1.1 平面设计的起源
一
章
绪
1.1.1
文明与文字的早期形成
论
平面设计的起源可以追溯到人类文明的初期。
具有平面设计意义的作品自古有之，古老的岩穴壁画可以看作 是最为原始的平面设计作品。
平面设计的发展历史是从符号及文字创造开始的。
世界平面设计史
面部表情和肢体语言
（使用手、脚、眼、嘴、脸等器官）
第 一 章
开始部分都较粗，而末尾部分都
较细，就像木楔一样，“楔形文
字”的名称就是这样来的。
世界平面设计史
第 一 章
绪 论
世界平面设计史
世界平面设计史
埃及人以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃
及象形文字。“象形文字” 的原义是“神的语言”，或者“神
的文字”。
第
一 章
对平面设计影响最大的，可被视为现代平面设计的雏形的是在
第 一 章
绪 论
世界平面设计史
世界平面设计史
新的利用金属活字和插图版配合排版的工作，就是现代意 义的“排版”。
第 与旧式印刷的最大区别，在于旧式的方法是把插图和文字
一 章
全部刻在一块木板上，以此为印刷底版。而新式的排版，
绪 则是利用不同的版，包括插图(有时是几块插图版)和文字
论 版拼合而成，这样，设计的变化性、灵活性就产生了。
西方平面设计的重要特征之一应该说是与它的文字分不开 第 的；
一
章 英语“字母表”这个单词，是希腊字母表第一字母alpha
绪 和第二个字母beta合成的，仅从这点就可以知道字母体系 论 最早创造于希腊地区。
字母的创造和在平面设计中的使用
世界平面设计史
第 希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成
第 一
章 文艺复兴在欧洲始于14世纪，到15世纪达到登峰造极的
绪 地步，从文学、艺术的特点上来看，是把古罗马、古希腊 论 的风格加以发挥，达到淋漓尽致的地步。
而实际的文艺复兴内涵，则是欧洲的资本主义萌芽，新生的资产阶级 商人逐步在艺术和文化活动上取代教会的过程在文学艺术上得以表现。
第 造成比较工整，但是,又保护了手书流畅、弯曲成分的卡罗
一 章
林时期书法体。
绪
这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。
论
世界平面设计史
（4）西班牙的图画表现主义风格发展
一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格。
第 一
手抄本色彩艳丽，装饰具有浓厚的异国情调，书籍抄
章
绪
本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰，非常工整的 几何图案布局。
范。
世界平面设计史
周代以来，甲骨文消失，取而代之的是青铜文字，或者称 为“金文”。
以意、音创造新字的方式，比如“日”、“月”为“明”，
第 一 章
是以意造字，英文称此种方法为idea graphic 。
绪 取“方”字音创造了“房”、“防”、“仿”、“纺”、
论
“芳”等等新字，则是以音为核心的造字方法，英文称这 种方法为“phone graphic”。
如字母A脚上的两个小小的横线、H上下的短横线等
第 一
等，它们的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设
章 计中的一个庞大的体系：饰线体。
绪
罗马时期的饰线体叫做“罗马饰线体”。
论 罗马字体设计的另一个特点是方形的大写字母——方体。
AH
1.2 中世纪时期的平面设计
世界平面设计史
当时的抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进
世界平面设计史
1.1.2 西方字母体系的建立与字体的初步发展
对于交流传达，平面设计影响最大的是西方的字母的发明。
第 一
字母的发明和使用，改变了人们书面传达的方式，提高人
章 们掌握文字的速度和缩短掌握文字的时间。
绪 字母的出现，也影响平面设计发展的途径和方式，产生独
论 立的、西方式的平面设计方式。
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第 一 章
绪 论
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（2）凯尔特人(Celtic)的书籍设计
凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大陆传来的
基督教文化和艺术特点融合，形成的具有高度装饰特点的
第
一 章
平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。
绪
凯尔特人的手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，
论 把首写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式
绪
音符
论
语言
结绳
文字
绘画
符号
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公元前7000、8000年，农业经济在两河流域、泰国北部地区、
埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游发展
起来。
第
一 章
农业发展的结果：从流动的居住改变为定居，交流的增加促进
绪 文字的产生，文字也就被创造出来了。
两河流域的苏美尔人就利用木片在湿泥版上刻画的所谓楔形文
一 章
绪
论
世界平面设计史
目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文《金刚经》， 印刷的时间是公元868年。为奥雷尔·斯坦因在西域发现， 现存英国大英博物馆。
第 一
唐代以后，出现了印刷的佛教经文。
章
绪 宋代以后，利用印刷出版宗教以外的读物，其中医学著
作——类似药物学的《本草》之类，采用木刻作为说明药
论 材的插图，文字和插图同处一页，排列方法变化多。
第 一 章
绪 论
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绪 论
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绪 论
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绪 论
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绪 论
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绪 论
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绪 论
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绪
论
vs
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第一章 平面设计的起源与发展
的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭。插图
都有宽阔的装饰边缘环绕，每页书都可以被视为一页独立
的艺术品。
第 一 章
绪 论
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绪 论
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绪 论
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（3）卡罗林时代如the Caroline)平面设计的复兴
罗马时期的字体与凯尔特人的字体进行了混合处理，
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古腾堡的最大贡献在于发明和运用金属活字，因为欧洲文 字全部是拼音字母，因此，活字的种类并不多，印刷的改 革也就比中国的汉字改革容易得多。