【课堂讨论】
1.举例说明我们生活在广告的海洋之中？ 2.举例说明广告学是一个复杂的巨系统？
（图1-1）商业广告：法国瓦伦斯强力固件广告
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图（1-2）非商业广告之公益广告
图（1-3）太平洋保险企业形象广告
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（图1-4）宝洁公司针对消费者的广告
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（图1-5）乐事理性诉求广告
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（图1-6）耐克在利比亚地区感性诉求广告
1．消费者广告（图1-4） 2．工业用户广告 3．商业批发广告 4．媒介性广告
任务二 掌握广告的功能与类型
（四）按广告的诉求地区分类
1．国际性广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告
任务二 掌握广告的功能与类型
（五）按广告诉求方式划分
1.理性诉求广告（图1-5） 2.感性诉求广告（图1-6）
（六）按广告产生的效应的快慢划分
1．速效广告 2．迟效广告
任务二 掌握广告的功能与类型
（七）按商品生命周期不同阶段的广告划分
1．开拓期广告 2．竞争期广告 3．维持期广告
（八）按不同媒体的广告划分
任务三 了解广告学研究的内容和对象
一、现代广告学的产生与发展
广告行为作为一种社会活动已有几千年的历史，但是，它发展成为一门 学科理论还是近百年的产物。
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:广告学基础知识
【学习目标】
1.了解“广告”一词是如何而
来的。 2. 准确掌握广告的定义及其
丰富的内涵。 3.知道有关广告的概念在历史
上经历了哪些变化。 4.了解广告的分类。
【情境引入】
生活中平常的一天，一切安排井 然有序。你是否想过，我们从哪儿获悉 了这些信息，从而选择了某种方式？
目录
广告学最早创立于美国。1866年，J·劳德和巴哈特编著了《路牌广告 史》；1874年，H·辛普森编著了《广告的历史》。
广告学真正成为一门独立的学科，是在20世纪初。代表人物是美国西北 大学心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特。
1904年，斯科特发表了《广告原理》一书，首次较系统地阐述了广告活 动应该遵循的一般原则。
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每个人都是自己命运的建筑师。。22. 3.2322. 3.2308: 57:1808 :57:18 March 23, 2022
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沙漠里的脚印很快就消逝了。一支支 奋进歌 却在跋 涉者的 心中长 久激荡 。。202 2年3月 23日上 午8时5 7分22. 3.2322. 3.23
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君子务本，本立而道生。—《论语》 。2022 年3月23 日星期 三上午 8时57 分18秒0 8:57:18 22.3.23
任务三 了解广告学研究的内容和对象
1926年，美国市场学和广告学教员协会成立，为开展广告学的研究 提供了较好的条件和环境，一大批有关广告方面的著述相继问世，广告 学逐步从市场学中分离出来，成为独立的学科。
到20世纪50年代，“广告策划”成了广告运动获得成功的标准程序。 这时现代广告学业开始问世。
现代营销学和传播学这两门新兴的学科先后被引入广告实践中，广 告与营销，广告与传播紧密结合，从而将广告战略和广告技巧置于科学 的基础上，极大地增强了广告活动的有效性。
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人生成功的秘诀是当好机会来临时， 立刻抓 住它。 。2022 年3月上 午8时5 7分22. 3.2308: 57March 23, 2022
广告一词在中国
任务一 知晓广告的概念
（二）广告的定义
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通 过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。
任务一 知晓广告的概念
二、广告的构成要素
（一）广告主体 （二）广告信息 （三）广告媒介 （四）广告受众
广告主体
市场环境
广告信息 广告媒介
反馈 广告构成要素关系图
广告受众
任务一 知晓广告的概念
三、广告的特征
（一）赢利性 （二）信息性 （三）投资性 （四）说服性 （五）重复性 （六）艺术性
某果汁广告两则
任务二 掌握广告的功能与类型
一、广告的功能
(一)沟通产需信息，促进商品销售 (二)疏通渠道，扩大销售 (三)引导消费，方便购买 (四)激发竞争活力，推动企业发展
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项目一放映结束
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忧国忘家，捐躯济难，忠臣之志也。 —三国·曹植《 求自诚 表》。 22.3.23 22.3.23 Wednes day, March 23, 2022
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墨守成规，四平八稳，优柔寡断，畏 首畏尾 ，不是 企业家 的气质 。。08: 57:1808 :57:180 8:573/ 23/2022 8:57:18 AM
任务二 掌握广告的功能与类型
二、广告的类型
（一）按广告的最终目的性质分类
1．商业广告（图1-1） 2．非商业广告（图1-2）ຫໍສະໝຸດ 任务二 掌握广告的功能与类型
（二）从广告的直接目的划分
1．商品销售广告 2．企业形象广告（图1-3） 3．企业观念广告
任务二 掌握广告的功能与类型
（三）从广告的不同对象划分
任务一 知晓广告的概念 任务二 掌握广告的功能与类型 任务三 了解广告学研究的内容和对象
任务一 知晓广告的概念
一、广告的概念
（一）“广告”一词的来源
拉丁文 Advertere＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所 使用的一种手段
广告一词的历史
一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising” 指的是完整的广告活动。
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心境，是一种情感状况，领有了好心 情，也 就拥有 了，继 而占有 了年青 跟健康 。就拥 有了对 将来生 活的憧 憬，充 斥等待 ，让咱 们拥有 一份善 意情吧 ，由于 生涯着 就是荣 幸和快 活。。2 2.3.230 8:57:18 08:57 Mar-222 3-Mar-2 2
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帮别人的事做完就忘记，别人为自己 做的事 时时记 着，哪 怕这个 人只有 那么一 次好， 他也是 曾经赞 助过你 的人。 。08:57: 1808:5 7:1808: 57Wed nesday, March 23, 2022
任务三 了解广告学研究的内容和对象
全球广告业的发展趋势
1．传播媒介的多样化 2．广告活动国际化 3．广告管理日益规范化 4．广告服务的综合化 5．广告理论研究不断创新
任务三 了解广告学研究的内容和对象
二、现代广告学的研究对象 三、广告学与相关科学
（一）广告与市场营销 （二）广告与新闻 （三）广告与公共关系 （四）广告与心理学 （五）广告学与美学