数字媒体技术与传统媒体技术的分析和比较
摘要：随着数字科技的迅猛发展，数字媒体技术逐渐取代传统媒体技术的地位，占据了我们视野的主要部分，新兴媒体的崛起和发展使得广播电视等传统媒体受到冲击。

因为新兴媒体的标志是传输手段和接收终端的多样化，数字新媒体技术为音频视频的传播和接收提供了更多的选择机会。

本文首先对数字媒体技术和传统媒体技术进行简单介绍，对其现在所处的地位进行分析，然后对传统媒体技术和数字媒体技术进行综合比较，讨论二者的融合发展。

关键词：数字媒体传统媒体比较和分析
一、数字媒体技术的概况及现状
在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的。

用计算机记录和传播的信息媒体的一个重要特点就是信息的最小单元，即比特——0或1。

任何信息在计算机中存储和传播都可以分解为一系列的“0”或“1”的排列组合。

通常称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体。

数字媒体技术是以计算机技术和网络通信技术为主要通讯手段，综合处理文字、声音、图形、图像等媒体信息，实现数字媒体的表示、记录、处理、存储、传输、显示、管理等各个环节，是抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种软硬件技术。

与传统的媒体技术相比较，数字媒体的存在前提是必须依赖计算机技术，在这个前提下，信息的实时性、准确性、大容量、易检索和多通道传播构成数字媒体的主要特征，正是这些特征使数字媒体成为现代人类传递信息的佼佼者
数字媒体涉及的技术范围广泛，技术新颖，研究内容深远，是多种学科和多种技术的交叉的领域。

主要技术范畴包括以下内容：
（1）数字媒体表示与操作，包括数字声音及处理，数字图像及处理、数字视频及处理、数字动画技术等。

（2）数字媒体压缩，包括通用压缩编码、专用压缩编码（声音、图像、视频）技术等。

（3）数字媒体存储于管理，包括光盘存储（CD技术、DVD技术等）、媒体数据管理、数字媒体版权保护等。

（4）数字媒体传输，包括流媒体技术、P2P技术等。

而以数字媒体技术、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长。

数字媒体产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持。

随着宽带网络的普及，企业在自己的日常业务处理过程中，正面对着越来越丰富的网上媒体和内容，也就是数字媒体。

根据行内分析家的看法，基于信息技术的数字媒体市场在全球范围内的年均增长将达到50%。

很多企业已经认识到数字媒体所带来的机遇和挑战，如何“充分利用媒体资源获得商业回报”正是各大解决方案提供商正在做的。

目前在国际上，数字媒体技术的应用已经不仅仅局限于媒体行业。

它可应用于零售业的
市场推广、一对一销售；医药行业的诊断图象管理；制造业的资料管理；政府机构的视频监督管理；教育行业的多媒体远程教学；电信行业中无线内容的分发，以及金融行业的客户服务等多个领域。

目前，全球财富500强公司在广告和企业协同工作管理中已不同程度地应用到了数字媒体技术。

而在我国，数字媒体技术、应用及产业发展也极为迅猛，已成为信息产业发展的亮点，前景十分广阔。

国家863计划自2003以来支持数字媒体技术的研发，已取得重要阶段进展。

数字媒体经过近10年的发展，已成为信息传播的重要组成部分。

应对数字媒体和数字产业给我们带来的机遇和挑战，加快发展我国的数字媒体技术和数字产业，仔细分析我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，开发研究数字媒体新技术，加快传统媒体技术与数字媒体技术的融合进程，将成为媒体从业人员的责任和使命。

二、传统媒体技术的概况及现状
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。

传统的媒体信息主要是以音频、视频、图形图像为主，有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间可空间的局限性。

因此，随着互联网、手机、移动电视、电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报刊杂志、广播电视等传统媒体面临着与日俱增的严峻挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率、影响力和投资额呈下滑趋势。

目前传统媒体技术正面临迄今为止最大的一项挑战：数字艺术。

数字艺术包括交互媒体设计、数字影像艺术、虚拟现实设计、新媒体艺术等。

广义的数字艺术就是数字化的艺术，比如以数字技术为手段的平面设计、以万维网为媒介传播的所谓“纯艺术”，甚至手机铃声等等，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归类到数字艺术。

数字艺术作品一般在创作过程中全面或者部分使用了数字技术手段。

狭义的数字艺术一般指的是用计算机处理或制作出和艺术有关的设计、影音、动画或其它艺术作品，相对于传统艺术作品，它在传播、存储、复制等各个方面都有不可替代的优势。

数字艺术是建立在电脑硬件和数字艺术软件基础之上的，所以数字艺术的发展也依附它们，也有很多软件公司走在了前面，如Adobe软件公司，Autodesk公司等，Adobe数字艺术学院就是一个不错的数字艺术学习交流平台。

三．数字媒体技术与传统媒体技术的比较
目前数字媒体技术和传统媒体技术均花费了大量的精力去建设新旧领域的内容和通道。

但受木桶理论制约，未必在两个领域都取得较好的成绩。

在我看来，数字媒体技术与传统媒体技术应该是一种互补关系，未来的媒体应该是二者融合的发展趋势。

而两者融合的途径有很多种。

（1）开展网络广播和网络电视新媒体业务。

电台、电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。

其实际意义在于：一是利用互联网技术搭建了一个新的传播平台，把一部分网民纳入自己的受众群体。

二是能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享，通过台网互动和多媒体的经营过程，使广播电视的内容资源得到充分、复合性的使用，从而产生更大的经济效益。

（2）积极开展移动多媒体广播业务。

移动多媒体广播的优势，一是利用数字传输技术使用广播通道，可以节省投入资金，并能提供高质量的电视信号。

二是费用相对比较便宜，适合大众消费。

三是接受终端多样，包括手机、数码相机、MP3、MP4、掌上电脑、笔记本、7寸以下小屏幕便携式的移动终端等，能够随时随地收看。

四是利用无线通讯网可以面向高端人群开办手机电视服务，提供点对点、个性化的交互服务。

多媒体广播业务是多种媒体的共同结合，由于各种媒体各有特点和优势, 因此多种媒体的互补可能更好地实现强强联合。

（3）发挥广播电视的内容资源优势，与通信网络合作开展业务，主要是IP电视和手机电视。

IP电视能够提供比传统电视更为丰富的内容，更加专业、个性化、惰性化的服务，在高端用户中有较大市场与增值潜力。

数字新媒体是传统媒体的补充、拓展和延伸，两者只有在内容与传播手段上优劣互补，才能共同推动媒体这一行业进入一个新的阶段。

新媒体行业的迅速崛起带动了互联网、无线网络、数字电视、传统连锁渠道等众多行业的变革、转型和融合。

对于我国的媒体行业来说，新媒体和传统媒体两种形式进行资源整合，形成优势互补，是今后的发展趋势，现在这两种媒体已经开始融合并进行了一定程度的探索。

在新媒体当中，所有的文字、视频、图像、语音都可以在一个新的媒体当中共用它的资源。

而对于传统媒体来讲，它的信道是比较单一的，广播就是广播、电视就是电视，报纸就是报纸，它共同组织的信源部分实际上不能在几个媒体当中同时共享。

从受众方面来说，新媒体是分众和小众，个性化非常强，而传统媒体则是大众。

因此传统媒体和新媒体应该相互结合，综合运用整合自身技术优势以寻求发展。

参考文献
①百度百科《数字媒体技术》：/view/358804.htm
②百度百科《传统媒体》：/view/817079.htm
③张文俊《数字媒体技术基础》上海大学出版社。