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活动策略
活动话题炒作
线上作品征集
通过各种人气论坛平 台（人人网，开心网，
太平洋女性、搜狐女人、 爱丽女性、贴吧等），炒作“健康喝 普洱”相关话题，引 发公务员、女性白领 阶层热议
普洱茶道主题视频 征集，票选最佳 “饮普洱”视频
卖场落地活动
卖场现场演绎普洱茶 艺、品普洱活动。倡 导饮普洱注重健康
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普洱茶品味高端生活推广活动建议
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背景分析
具有暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗 衰老、抗癌、降血糖的功能又由于普洱茶经历了生茶到熟茶的转变 过程，其生茶具有祛风解表、清头目等功效，而熟茶又有下气、利 水、通便等沉降功效。故普洱一直被誉为一种攻补兼备的良药。
谁是我们的用户
购买茶人数比例
12% 20%
36%
32%
团体 旅游、礼品 公务员、白领阶层 个人、家庭
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策略诉求
联合最具权威的养生组 织共同组织线下活动
制作TVC视频片及口碑宣传 健康品普洱理念的深入倡导
普洱茶 Pu’er tea
联合女性网站做品普 洱送健康的线上活动
与淘宝商城深度合作，制作BtoC旗舰销售平台
全面曝光
通过线上、线下的有效配合，实现本项目的海陆空，全方位多角度的曝光效果， 线上的征集有效配合线下的展示，线下的巡演充分丰富了可供线上传播的内容
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活动详情
“品普洱”视频征集活动
分“拒绝肥胖高血脂， 拒绝亚健康，
品普洱送健康， 喝普洱保持好身材” 四大主题进行作品征集
上传你的品普洱行为视频 邀请你的朋友做为你的见证人 分享你的“品普洱”人生
陈道明用右手捏了捏太阳穴和眼眶。
2、陈道明刨开一粒普洱茶，倒在杯子中。
3、陈道明拿着杯子到饮水机处接一杯水。饮水机放在窗户旁。
4、陈道明侧身看着窗外，喝一口普洱茶。
5、陈道明面露很惬意、很放松、很知足的表情。
6、标榜：一粒普洱，一杯普洱，杯子里冒着淡淡的茶气，背景为虚化的办公室。 文字：品普洱送健康。配音：品普洱送健康
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渠道拓展
借势发力
能够存放多年，并随年代久远而升值，“活的有机体”放在适宜地方可以与空气 接触而氧化，不但不变质，反而时间越长越醇厚---“可以喝的古董”
成熟渠道
与淘宝商城深度合作，制作普洱茶BtoC旗舰销售平台。利用各视频客户端网站 进行线上BtoC销售。同时利用门户、女性垂直、健康垂直类网站口碑宣传饮普 洱送健康的主题口碑宣传。借助先下卖场扩大覆盖中老年人群的覆盖。
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线下活动形式
品普洱健康生活形式展（倡 导品普洱海报宣传展示）
线上“品普洱” 征集活动推广
每天一所中高端卖场， 现场展示茶艺
如：北京国贸、中关村、三里屯等地卖进口食品的超市、商场……
品普洱征集箱—— 写出你对品普洱的感受， 送一粒普洱
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媒体推广资源汇总
网媒
• 门户： • 新浪 腾讯 搜狐 网易 凤凰网
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线上
品普洱话题炒作 线上征集启动
活动日程规划
评选最佳“品普洱”人士
9月25日
10月4日
11月4日
12月20日
12月30日
线下
卖场巡展启动
计划巡展1个月，每天一个中高端卖场
巡展结束 评选结束
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活动亮点
低门槛互动形式——线上征集形式简单，易于参与 结合时下热点——“品普洱”时下热议话题，最新健康生活方式 便捷式分享操作—— 一键站外分享应用，帮助网友轻松分享个人作品
Thanks!
谢谢观看！ 2020
以上为建议媒体，具体推广位置，可根据需求更改
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TVC短片脚本
片名：品普洱送健康 时长：15″ 材料：电影胶片 地点：办公室 背景音乐：《寂静之声》钢琴版 演员：陈道明，或者类似有成就的人物，有一定影响力和号召力
分镜脚本： 1、陈道明在办公室里翻阅文件，阅完文件，略显疲态。打了一个呵欠。
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谁是我们的用户
1、吸烟人群、电脑人群 饮用2%普洱汤茶可以解除用钴60辐射引起的伤害
2、肥胖高血脂人群
3、癌症患者： 长期饮用普洱导致癌细胞收缩变形，足缩量减少，失去
黏附及游走能力
4、抗衰老优于其他茶类 茶多酚、儿茶素含量茶类中最高
5、饮酒人群
6、胃寒体虚的人饮用，老人和女性
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整体预算
TVC制作报价：RMB 100万元
线上，线下整合报价：RMB 46万元
含：活动专区设计、制作、维护；站内硬广设计、投放； 站外论坛炒作；线下北京市内4所高校现场活动执行（不含礼品费用）
仅线上征集活动报价：RMB 36万元
含：活动专区设计、制作、维护；站内硬广设计、投放； 站外论坛炒作（不含礼品费用）
茶多以新为贵，唯独普洱茶为茶中异品，存放时间越长味道 越好、价值越高.普洱茶可以长期储存和越陈越香的特点,决 定了其具有收藏和投资的价值。
烟、酒、茶是国人传统的礼品，但不是所有人都适合送烟、酒的，唯有 茶既高雅又体面，是企业节日公关活动的首选。 普洱茶具有丰富的营 养价值，对身体健康有利，送茶代表了对对方身体的关爱。