凤冠霞帔据说是宁波女子出嫁时打扮的专利，这是一种类似于皇后的盛装，属高规 格的享受。它与万工轿、千工床结合，精工细作，登峰造极。新婚喜庆，终身大事， 人一生一次。凡殷实或拮据的都要讲排场、摆阔气，所谓“死要面子活受罪”，以图 夫妻恩爱，白头偕老。于是，姑娘成亲那天，精心打扮，象今日的婚纱出租，大有所 向披靡之势。宁波一批以经营婚嫁衣服和丧事用具谋生的专业户——贳器店应运而生， 迅速遍布城厢和农村。他们相互竞争，在经营项目和服务水准上比个高低，赢得一席 之地。
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宁波诞生服饰礼俗
宁波的诞生服饰礼俗着重体现在以下几个环节:催生,贺生,满月,百日,周 岁等.服饰礼俗在这些环节中, 起到了烘托气氛,明确主题的作用,反映出人们祈 求小孩健康,平安,成才等美好愿望,其文化内涵具有一定的普遍性, 同时又具有 地域独特性,体现了宁波地区重礼,重孝,重教以及海洋文化的特点. 诞生礼是人一生的重大礼仪,是祈求长寿,多福的一种人生礼仪,反映了寄 托着上一代人对下辈健 康,产妇健康的心愿. 宁波的诞生仪礼环节分明,主要有以下几 " 个阶段:催生,贺生,满月,百日, 周岁等,其中服饰在各个环节中成了主要媒介,起到了烘托气氛, 明确主题的作 用,同时也是仪礼的形象标志,寄托着人们祈求小孩健康,平安,成才等美好愿望. 1 催生用黄色衣 就社会家庭而言,诞生礼在婴儿出生前就已经开始了,那叫"催 生" .催生时间多选在孕妇临产的月 份,娘家须送"催生包" ,礼品多的挑着来的 叫"催生担" .内有婴儿穿的黄棉袄,黄布衫,肚兜,大衲, 横衲,夹衲(婴儿的裹包, 尿布) ,单衣毛衫,斜襟衫等.衣服是黄色的,表示旺子旺孙(宁波方言中, "黄" "旺" 同音) 镇海习俗,其中的一件黄衣服,必须为非常健壮的自家孩子或亲友孩子穿过的 半新 衣服,祈求婴儿也会健康成长.有的衣服不缝下襟,露毛边,寓意孩子会日长 夜大.
20世纪的五六十年代，周恩来的 服装，不管是内衣还是外套，几乎 都出自红帮裁缝余元芳之手
• 1956年党的八大期间，王庭淼和田阿桐师 傅为毛泽东设计制作了新的中山服，依照 毛泽东穿着这件中山装所拍照片画的画像 一直悬挂在天安门城楼的正中。
• 以市场需求为导向，扩大销售市场。
• 加强产业集群，促进产业升级。 • 实施人力资源战略，提高企业管理能力。 • 实施柔性管理，提高企业凝聚力。
婚嫁服饰礼俗
婚礼的服饰，包括新郎新娘和男女方父母长辈，以 及出席婚礼的宾客亲朋，男女老少，都十分讲究喜庆， 一般都要求衣冠整整，楚楚动人，一是追求新婚新人新 衣裳，突出新字，二是在婚礼中表示自己的经济实力和 时尚眼光。
清未民初至20世纪50年代前后，宁波地区新娘经历 了从凤冠霞披到剪短发、烫发、插珠子花头面等各种变 化；新郎经历了从戴明式状元帽、拖长辫子到剪发、戴 铜盆帽、金丝帽等各式变化。
杉杉男装
罗蒙集团
• 罗蒙，始创于1984年。罗蒙集团股份有限 公司简称罗蒙集团，是国家工商总局核准 的全国性、无区域、跨行业、现代化的著 名大型服装企业集团。主导产品罗蒙西服 年销量居全国第一。西服国内市场综合占 有率排名第二。2002年销售15亿元，突破 利税1、2亿元，集团还是我国西服出口量 最大企业，已累计出口西服500多万套 （件），出口量国内名列第一。
宁波本土品牌服装
乐町
太平鸟
罗蒙
雅戈尔
杉杉
乐町
• 乐町潮人服饰源自于日本街头时尚，表达东京风尚元素。演绎独特、 个性的流行服饰。 乐町隶属于宁波太平鸟时尚女装公司旗下品牌，所有服饰均由日本 乐町设计团队完成。乐町以创意求发展，以质量求生存，以市场需求 为导向，凭借强势的品牌形象，引导潮流的开发设计能力，完善的品 牌管理模式，高效的物流配送，合理的市场价位，赢得消费者的青睐 和信任，成为中国时尚服饰界的新宠。 •
宁波古代、近代服装
近代 旗袍
明清宁波服饰
女子多穿大襟式上衣长衫，着长裤、系围裙。她们的袄子，前垂 及膝，后垂至臀，衣袖非常宽大。瓜皮帽用六瓣布缝合， 明代初年创制，取六合一统的意思。清末瓜皮帽花样翻新，帽顶 有平顶、尖顶、硬顶、软顶之分，有的帽檐正中缀一颗宝石以示高贵。 1912年民国建立，官方发出“剪辫通令”，200多年来的蓄辫陋习慢 慢扫除。服饰“辨等次、昭名分”的等级观念彻底被淘汰。在一个较 为宽松的社会环境中，人们开始对服饰各取所好，自由选择。 清代宁波服装多为袍服制。男子穿长袍、马褂，戴瓜皮帽。
街头的娃娃们也穿上了新衣服
纷繁的宁波男装
19世纪末，红帮发轫于一个传奇故事 19世纪末，宁波鄞县孙张漕村有个落魄青年叫张尚义，在渔船上帮厨烧火。 一次出海，遭遇大风，渔船翻了，张尚义抱着一块木板，居然漂到了横滨，日 本第一大港口。 身无一物的张尚义寄居在码头，幸亏有一手针线活，靠帮水手修补救生衣过活。 当时的横滨，多有俄罗斯渔船和荷兰货轮停泊，不少外国水手来来往往。张尚 义发现，西装简练、利索，横滨的西装店却屈指可数。 于是，张尚义就利用修补西装的机会，悄悄将衣服拆开，将各个部位式样画在 纸上，剪下来成为以后的样板。他凭着一套套的样板，反复琢磨，终于做成了第一 套西装。“码头上有个中国人会做西装，手工费只有人家的一半！”消息慢慢传开 后，张尚义也就从一个寄居在码头的难民，慢慢变成了小裁缝摊的老板，最后开了 自己的西装店。 几年后，张尚义衣锦还乡，再次东渡日本时，带走了儿子和一些亲戚，这些人 来到日本后，成为张尚义扩大经营的班底。他在教授技术之后，又添置“洋车” （缝纫机），创立了“同义昌”和“公兴昌”西服店，接着又在东京和神户开设分 号，生意越来越大，鼎盛时，一家店里伙计多达百人。 张尚义的重孙张师贤晚年从日本回到宁波，宁波红帮服装鄞州技术研究会会长 唐世麟得知后组织相关人员前去拜会，从张老先生口中得知这一来龙去脉。宁波服 装博物馆的馆长陈万丰经过多方考证也证明了其真实性，并记录在他的著作《红帮 服装史》中。 陈万丰说，张尚义是中国制作西装的第一人，他的西装店培养了许多手艺精湛 的技师，之后在上海滩扬名立万的红帮师傅，或多或少都与他有关联。
宁波服饰文化研究
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‫ﻯ‬古代、近代、现代宁波服饰演 变 明清宁波服饰 近代宁波服饰 ‫ﻯ‬宁波百年红帮大脉络 红帮起源故事 红帮骄傲 ‫ﻯ‬宁波服装业发展的几点建议 ‫ﻯ‬相关书籍
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太平鸟女装
雅戈尔
• 雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展， 逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为 主体的多元并进，专业化发展的经营格局。
• 目前雅戈尔在全国拥有100余家分公司，400多家 自营专卖店，共2000余家商业网点。拥有衬衫、 西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品， 主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免 验产品，连续15年获得市场综合占有率第一位， 西服连续10年保持市场综合占有率第一位。雅戈 尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志
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太平鸟
太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领 先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为 主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集 团。 1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润 双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、 全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉称号。2009年集团实现经营收入39.6亿元人民 币，销售规模位居全国服装企业前10位。 迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领 时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟” 打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和 中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗
宁波近代服装演变
从19世纪中后期起，宁波人的衣着悄然改换，产生了一种新的审美情趣 和价值观念。男人的长衫马褂，改为长衫、西裤、礼帽、皮鞋组合，冬天在脖 子上加条围巾。民国初年至以后十年左右时间里，女子依然是上衣下裙的形制， 起先流行的高耸的元宝领渐渐低了下去。以大襟袄裙主宰的女装，逐渐退出历 史舞台。女学生穿上倒大袖、圆下摆的上衣和黑色裙子、白色纱袜，一身文明 新装。普通女子多穿旗袍，至于一些名媛闺秀，则穿胸部收省、腰围狭小的改 良旗袍，尽展女性迷人的曲线。女性的“三围”显山露水，身材修长者亭亭玉 立，身材矮小者娇小玲珑。总之，旗袍之美，美在含蓄而又性感，简洁而典雅。 20世纪上半叶，受上海等大都市服装新潮的冲击，女子“行头”不断 翻新，改良旗袍的衣料从土布改为进口的隐丹士林、纱绉、羽缎一类的洋货， 有的选用高档呢绒、哔叽、毛葛、直贡呢等，有的采用外国机织的花边和图案， 贴、镶、嵌、滚。纽扣有盘纽、如意纽、蝴蝶纽、花篮纽等。衣襟的变化，窄 袖、宽袖的互换，衣长、衣短的更替，反复无常，标新立异，更显得内敛、沉 静、贤淑。
宁波服饰文化研究
----------------------------------------------------------------------成员及任务： 组长：卓淑维(论文写作） 组员： 毛晓静（表格填写） 徐冉、陈玲玲（资料收集） 张晨（PPT，资料整理） ------------------------------成果形式：PPT -----------------------------指导教师：邵迎春 ---------------------------------------------------------------------------时间：2010》9~2011.4