服装新系列。 • 1993 :adidas发明"TubularTechnology" • 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 • 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 • 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名
于世的赛拉蒙公司。 • 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的
阿迪达斯。
历史中的高尚荣誉
• 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔 奈特对于耐克一样，但他的影响始终超过 后者。他不但是位田径运动员和体育爱好 者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新 的企业家和发明家。他倾听运动员的意见， 亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们 分析他们对运动鞋的需求。“功能第一” 是公司的主旋律，“给予运动员们最好的” 成为公司的口号。
创始人：阿道夫·达斯勒
鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫・达斯勒（昵称阿迪Adi）位于 赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期， 达勒斯兄弟公司成长为
具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后， 达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成 战后第一款运动鞋。
员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追溯是1956年的墨尔本 奥运会，当时阿迪达斯导入附属品牌——“墨尔本”，推出了改进型 的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪 录，获得72枚金牌。
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1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品
类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更 名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司， 与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
轻资产运作
轻资产运作
仿生智能鞋，经典大方，休 闲舒适，个性前卫，“运动 科技”为主导
卓越的缓震性能和支持性， 功能性、个性化、时尚化
阿迪达斯的创意策略
• 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见 到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条 间条是阿迪达斯的特色
阿迪达斯的核心 竞争力
市场营销：阿迪达斯始终坚持 邀请名人作产品代言人
尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非
凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广
模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比
赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个
向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供
球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中到优秀运动
• 从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas 负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。
• 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存 在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪 达斯这一世界知名体育 用品有限公司不断前进的一种 佐证。
竞
竞
争
争
者
要
素
风格
明星产品 质量
侧重点 技术 销售生产模式
产品特点
阿迪达斯
耐克
风格严谨、求实，整体统一， 强调自我
变化小
风格华丽、变化多
猎鹰足球鞋 结实、耐用
乔丹篮球鞋
独有气垫技术，增加用户舒 适度
技术、实用
科技与外观
Bounce缓冲反弹中底技术
Air气垫技术
物流外包+代工研发+代理商、 自建物流+研发代工+代理商、
个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国
家销售。
• 1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到 10亿美元。主要产品类别的市场占有率高 达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋， 17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。 阿迪达斯的产品在150个国家销售。
adidas重要产品或科技的
动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪
伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学
的课堂。
•
阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴
迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻
质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司
• 在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代 末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了 提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹logo 重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知 （同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。
• 1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启 用三叶草logo标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系 列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造 的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。 至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表 Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的logo，是由 世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总 监与adidas合作的全新品牌。
口号，成功的创造流行新话题 • 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 • 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
旗下品牌
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
• 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都 使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张 世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草 标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历 史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发 布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系 列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002 年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件， 每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
阿迪达斯最新动态
商品重量：500.000 克(g) 货号： 阿迪达斯G60067 品 牌：adidas 配色： 深青+亮丽蓝+亮白 款式： 低帮 帮面材质： 织物+合成革 性别： 中性 大底材质： 橡胶 价格区间： 500-599元 试穿建议： 建议大半码 包装情况： 无挂牌 产地： 印尼 鞋名： cc chill slipin 适合： 硬地
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阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代
诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享
受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育
事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用
品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运
被誉为“黑色魔法师”的山本耀司使传统运动品牌adidas赫 然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。 这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部 品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以 它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。
• 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品 牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下 的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精 神。 到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条 纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延 展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的 愿景。
• 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技 术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了 世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别
是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为
德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
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大事纪
• 1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 • 1948年：adidas牌子正式注册。 • 1949年：三条纹标志问世。 • 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 • 1972年：三叶草标志问世。 • 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 • 1985 :"Aps"吸震跑鞋问世 • 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 • 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动