二、微信的传播优势
（一）人性化设计，操作便捷 （二）多媒体传播 （三）系统开放，免费使用
微信支持腾讯微博、QQ邮箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Blackberry （黑莓）等平台的手机之间相互收发消息，几乎所有即时通信用户都能使用。
（四）用户黏度高
联合腾讯旗下产品，包括QQ、QQ邮箱、QQ音乐等
第 2 节 微信的社会影响
微信，是数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、 赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理， 促进互联网惠及更多民众，持续拉动信息消费，不断带动相关就业，推动人 与人、与设备乃至社会深度互联，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极 的影响。微信还成为最重要的移动支付平台。
一、意见领袖多样化
·意见领袖:通过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物。 ·两级传播：大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众的，而是要经过意见领袖这个中间环 节，即大众传播——意见领袖——一般受众。 ·微信作为很好的自媒体平台，吸引了非常多的自媒体人入驻。平等的话语权和操作简单、开放 的公共平台使得越来越多的“意见领袖”纷纷涌现，他们的职业、阶层变得更加多样化。
第一是微信群功能、支付功能的不断完善； 第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势； 第三是在国际市场上持续推动用户参与度。
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信不是国内第一款移动互联网即时聊天工具，其设计理念也非原创。微信的创意来源于加拿大 Kik Interactive公司推出的即时通信软件Kik。Kik是通过手机用户本地通讯录与联系人直接建立 连接，同时实现免费通信聊天、状态同步等多种功能的社交软件。 ·国内第一款类Kik产品是小米科技推出的米聊。
二、微信的传播优势
（五）传播主体——双向性、互动性 （六）传播内容一一私密性、即时性 （七）传播渠道一一多媒体平台集成共享 （八）用户分析——全方位、立体化的社交网络
作为一款基于手机端的通信软件，微信是以个人人际关系为核心，通过强关系和弱关系两种方式 进行信息的生产和传递的。 微信用户社交范围可以分成熟人交际圈、千米交际圈和陌生人交际圈三类，通过实现三个断面的 全面覆盖，形成了全方位、立体化的社交网络，人们可以根据需要更加精确化地分配社 交精力。
二、微信的传播优势
（九）传播效果一一扩散性、准确性
1、一对多传播的简单扩散能力【微信公众号、微信朋友圈】 2、点对点的准确传播能力
三、微信存在的问题
（一）信息过载
微信信息过载主要是指微信推送可能会造成的垃圾信息问题，会降低用户体验，给客户带来困扰。
（二） 国家安全与个人隐私保护
在主流的通信软件中，微信的安全性相对较差。从苹果系统上的iMessage、LINE、 Kakao Talk、 FB MessenPer等，都默认使用端对端加密或提供端对端加密选项（聊天对象双方协商生成一个 加密密钥，只有双方才有能力解密，任何第三方，无法解密内容）。 相反，使用微信采用的SSL加密或者私有的加密协议，理论上服务器还是能够查看，无法保证用 户聊天信息的安全性。
WhatsApp (WhatsApp Messenger)是一 款用于智 能手机之间通信的应用程序。WhatsApp借助推送通知服 务，可以即刻接收亲友和同事发送的信息。从发送手机短
信 可免费转为使用WhatsApp程序，以发送和接收信息、 图 片 、 首 频 文 件 和 视 频 信 息 。 2017 年 第 四 季 度 WhatsApp每月活跃用户数 突破15亿，每天发送信息的 总次数达到600 亿次。
第 2 单元 新媒体的类型和形态
第 7 章 微信
微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人们前所未有的信息便 捷、黏合便捷和生活便捷。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成一大 商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆 性变化开始显现。
第 7 章 微信
第1节 微信的发展 第2节 微信的社会影响
拓
Line 钉钉 WhatsApp
展
Line 是 韩 NHN
Japan推出的一款即时通信软件。2011年6月正式推向市
场，目前全球注册用户超过4亿，多数来自日本和泰国。
钉钉(DingTalk)是阿里巴巴集团专为中国企业打造的 免费沟通和协同的多端平台，提供PC版、Web版和手机 版，支持手机和电脑间的文件互传。2017年12月27日， 阿里旗下的钉钉正式公布，注册用户超过1亿人。
第3节 微信与微博的比较 第4节 中国微信发展的量化研究
拓
微信
展
微信是腾讯公司打造的一款社交软件，是由
张小龙所带领的研发团队开发出来的，2011 年 1月21日正式推出。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通
过网络快速发送免费(需 消耗少量网络流量)语音 短信、视频、图片和文字，同时也可以使用通过
共享流媒体内容的资 料和基于位置的社交插件。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，
同时将内容分享给 好友以及将用户看到的精彩
内容分享到微信朋友圈。微信与支付宝一起还成
为中国最重要的移 动支付平台。
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信：一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序。 ·微信用户数、用户活跃度的持续增长主要源于三个方面的原因：
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信在2011年1月正式推出后，其发展速度远超微信团队自身的预期。2011年11月初，微信用户 数超过3 000万；一个月后，这个数字已达5 000万，数倍于其先行者、竞争对手。 ·面对激烈竞争，微信的快速发展源于其强大的优势：
一是对比移动的手机短信，它的推送内容的类型还呈现多媒体的特征，在费用上较有优势； 二是其背后腾讯强大的技术和资金支持； 三是原有的庞大QQ用户群基础和当时开发的手机号码注册交友，明确了微信是强关系属性； 四是微信能适用于多手机机型平台；五是微信自身的不断完善。
二、构建“熟人--熟人"和“熟人--陌生人"的多维社交网络