2 34
2
050148
财产与责任和 保险
2 34
2
050010
金融市场学
2 34
2
通识教育选修课（应修满12学 分）
12
222222
外语选修课（应修满4学分） 4
★★
职业发展教育选修课（应修满 2学分）
2
★★★
课程 代码
课程名称
其 每 学 期 周 学 时 备注
学学 中 分时 实 一二三四五六七八
验
090207IMnatrekrentaitnigonal
2 34
2
090130营销与广告策划 090118整合营销 090266品牌管理 090005商务谈判 090210现代推销学 090268市实场验营销专业综合
12 7．45 6．8 204
公共基础课程
63 39.13 35.80 1241
专业基础课 39 26．09 23.86 714
专
必修 课
专业主干课
23
12．42 11.36
340
业
小计
62 38．51 3．56 1054
教 育
专业限定选 修课
12
7．45 6．8
204
课 选修 专业任意选
程课
修课
12
握营销策划的程序与步骤；掌握策划创意的基本方法与技巧；掌握营销 策划书的撰写方法；能组织、策划、实施一般的服务产品和企业策划项 目。
6．具有较强的营销管理能力。能分析岗位特点并制订岗位目标与 职责；能分析部门工作特点并制订部门工作目标与职责；能制订岗位流 程与规范作业要求；掌握客户管理的方法与技术；能进行自我激励并提 出激励员工的措施；能评估、考核、鉴定本部门员工的工作业绩；能完 善部门规章制度，制订防范措施，纠正不良倾向。
3
090119网络营销
3 51 12
090123市场调研与预测 3 51 12
090234SMearrvkiecteing
3 51
090231营理销信息系统管 3 51 12
090243客户关系管理 3 51 12
090120销售管理
3 51
090232营销战略管理 2 34
3 3 3
3
3 3
2
小计
六、修业年限 基本学制为四年，最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规 定学分方可取得毕业资格。 七、授予学位 符合学士学位授予条件者授予管理学学士学位。
附表一：课程结构分析表 附表二：教学计划进程表
附表一
市场营销专业课程结构分析表
课程类别
占课堂 占总
学分数
教学 学分比
学分比 例
学时数
例
通识教育课程
7．45 6．8
204
小计
24 14．91 13．64 408
备注
含外语选 修、职业 发展教育
选修
小计
86 53．42 48．86 1462
必修课合计
119 73．9 67．6 2193
选修课合计
42 26．09 23．86 714
必修、选修课合计
认知性实践
实
文献综述
践
教
综合性实验
学
毕业实习
环
节
毕业论文
经济统计
210254
与分析软 件应用基
3
51
25
3
础
数据库管
210003 理系统应 6 102 34
6
用
职业发展
390003 与就业基 1 17
1
础1
职业发展
390004 与就业基 1 17
1
础2
310054 军事理论 2 34
(2)
小 计 57 1139
13 17 15 15 3
1
070114
政治经济 学(上)
课程名称
营销专业英语 零售管理学 广告学概论 物流管理学 批发管理学 现代商业技术
每学期周学时
备注
学分 学时 一 二 三 四 五 六 七 八
2 34
2
2 34
2
2 34
2
2 34
2
2 34
2
2 34
2
010113
商业规划学
2 34
2
070059
流通经济学
2 34
2
010056
010002 020200 050072 040164 050084
7．具有初步的科学研究能力。了解营销理论的发展动态，掌握文 献检索、资料查询的基本方法，掌握科学的研究方法和先进的研究工 具。
8．具有较强的计算机操作技能，熟练掌握现代商务信息技术。 9．掌握一门外国语，具有较强的外语综合应用能力。 10．具有较强的专业分析能力、写作能力、语言表达能力和良好的 沟通能力。 （三）身体与心理素质培养要求： 1．掌握一定的体育基础知识。 2．掌握科学锻炼身体的基本技能。 3．具有良好的体育锻炼和卫生习惯，身体健康。 4．掌握一定的心理学基础知识、技能和方法。 5．尊重生命，关爱他人。 6．理性、严谨，乐观、开朗。 三、主要课程设置 市场营销学、消费者行为学、Service Marketing、市场调研与预 测、营销信息系统管理、销售管理、客户关系管理、营销战略管理、网 络营销、整合营销、International Marketing、营销与广告策划、品 牌管理、分销渠道管理、现代推销学、商务谈判等。 四、实践环节 结合教学组织学生参观相关企业、参加社会实践和调查、毕业实 习。此外，学生还需参加“读书活动”、综合性实验，撰写文献综述和 毕业论文（设计）等。 五、对第二课堂活动的安排 主要指社会实践、社会工作与社团活动、演讲沟通、综合写作、参
中国近现 代史纲要
3
51
3
马克思主
150004 义基本原 3 51
3
理
毛泽东思
想、邓小
平理论
150005 和“三个 3 51
3
代表”重
要思想概 论
100213
大学英语 (上)
4
85
100214
大学英语 (下)
4
85
300008 大学语文 3 51
公 350001 体育1
1 34
3+2 3+2 3
2
3
51
050206 金融学
3 51
110001 财政学
3 51
040023 财务管理 3 51
小 计
39 663
3
3 3
3 3 3
3 3
3 3
3 3
9 9 993
市场营销专业教学计划进程表（专业主干课）
课程 代码
课程名称
学 分
学 时
含实 验或 上机
一
开课学期及周学时 二三四五六七
八
备 注
090246消费者行为学 3 51
共 350002 体育2
1 34
2
基 350003 体育3
1 34
2
350004 体育4 础
课
120022
微积分 Ⅲ(上)
程
120023
微积分 Ⅲ(下)
1 34 4 102 4 102
300002 线性代数 4 68
2 6
6 4
300087
概率论与 数理统计
4
68
Байду номын сангаас
4
210098
计算机基 础
1
17
17
2 34 2 34 2 34 2 34 2 34
2 34 34
2 2
应 修
2
满
2
12
2
学
2
分
090255分销渠道管理 2 34
2
090126供应链管理
2 34
2
小计
市场营销专业教学计划进程表（专业任意选修 课）
课程 代码
090219
010110 090242 090220 010112 010122
3
51
3
政治经济
070115 学(下)
3 51
070005
微观经济 学
3
51
专
070006
宏观经济 学
3
51
业专
040001 会计学
3 51
教 业 060002 统计学
3 51
育
基
060001
计量经济 学
3
51
课
础
020001
管理学原 理
3
51
程 课 080005 经济法
3 51
090001
市场营销 学
市场营销专业培养方案
（管理学类专业代码：110202） 一、培养目标 本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，德、智、体、美全面 发展，具有扎实的管理学、经济学、法学等理论基础知识，系统掌握市 场营销的基本理论、基本知识、方法和技能，能在商贸流通、金融保险 等现代服务业及其它企事业单位，从事市场调研、市场开拓、营销策 划、营销管理等工作的复合型、应用型高级专门人才。 二、培养规格 （一）公民素质与职业道德培养要求： 1．努力学习并掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个 代表”重要思想的精髓，以科学发展观指导自己的学习、实践和行动。 2．自觉维护国家利益，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为 人民服务。 3．具有艰苦创业、锐意进取、善于合作、百折不挠的意识、意 志、毅力和精神。 4．模范遵守社会公德、法律、法规和职业道德。 5．尊重事实，敢于负责。 （二）知识与能力培养要求： 1．具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素 养。 2．具有扎实的管理学、经济学、法学、统计学、会计学等理论基 础知识。 3．具有较强的市场调研能力。能分析不同区域市场的销售环境； 确定市场调研的目标与任务；掌握市场调研计划（方案）的制订方法； 掌握收集市场信息与客户资料的方法与技术；掌握市场调研报告的撰写 方法；能组织、策划、实施市场调研项目的规范运行。 4．具有较强的市场开发能力。掌握市场开发的一般程序与要求； 能确定目标市场及重点客户；能列出客户可能提出的异议并确定排解异 议的方法；能针对不同客户提出相应的推广策略与方法；能制订全面的 市场开发计划并具备执行能力；能编写市场开发总结分析报告。 5．具有较强的营销策划能力。能明确营销策划的目标与任务；掌