公司新闻宣传工作创新方案
企业的新闻宣传工作，新的历史时期对它提出了更新更高的要求。

新闻宣传作为创建“学习型”企业的园地和前哨，作为实施管理和社会互动的桥梁和纽带，肩负着引导舆论、弘扬正气、教育员工、凝聚人心、创先争优和塑造形象的重要使命。

它是增强企业核心凝聚力的重要阵地和主要方式，是优化企业管理机制的重要工具和有效途径，是塑造企业形象的重要平台和基本载体。

毋庸置疑，新闻宣传工作为企业的文化传播、和谐构建、形象塑造立下了汗马功劳，一直发挥着至关重要的作用。

但是，各企业新闻宣传工作发展不平衡、地位不突出、作用不到位也是客观存在的现实。

因此，进一步拓展企业新闻宣传空间，提升新闻宣传工作的主动性、系统性和前瞻性，紧密围绕企业的战略部署和中心工作，凸显企业经营发展的主旋律，全面推进企业的思想政治工作和企业文化建设，推进企业经济建设与精神文明建设同步协调发展，推进构建团结和谐与务实进取的企业团队，推进营造企业发展良好的舆论环境。

创新新闻宣传工作的措施
（一）创新宣传理念，提升舆论引导功能
主动性，就是树立主动出击理念，充分发挥新闻宣传的
引领作用。

与时俱进地更新新闻宣传理念，根据企业建设发展的需要，及时提出宣传工作对策，掌握舆论引导的主动权。

前瞻性，就是要明确企业宣传重点，对企内企外可能存在、出现的问题苗头、舆论动向进行预测预警，做到未雨绸缪，防患未然，把问题解决在萌芽状态。

系统性，就是企业的宣传活动，要发挥媒体的正面造势效应，全面开动宣传机器，统一宣传口径，对内鼓舞士气，增强企业凝聚力和执行力；对外展示企业精神，树立企业形象，这是做好新闻宣传工作的出发点和归宿。

（二）加强硬件建设，拓展宣传领域
一是加强主媒体网站建设。

如果企业网页长期停留在半生半熟的状态犹如一张未编完的报纸，长期缺少内容更新犹如一本老黄历，其负面影响不可小视。

要借鉴企业外成功媒体的经验作法，在现有的基础上进一步提升网页质量,包括页面的可视性、栏目的广泛性、题材的丰富性和内容的可读性。

二是不断拓展宣传领域，丰富创新宣传形式。

单一媒体的局限性制约了宣传的覆盖范围和时效延伸，应当在巩固发展网站的基础上，积极创造条件，搭建新媒体平台，出版自己的简报、宣传片，定期发布消息报道，扩大发行范围，实现媒体优势互补，增加覆盖面和读者群。

同时，还可利用展板、宣传栏、文艺演出、活动竞赛等丰富多彩的形式，全方
位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势。

三是加强企业与其他新闻媒体的互动。

企业很有必要开展与外部新闻单位的联谊交流活动，通过与权威媒体及其记者的互动，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业影响力。

应充分利用报刊、网络、电视、微信号、抖音号等大众传媒具有覆盖面广、传播速度快的优势，及时向外部新闻媒体传递新闻信息、投递宣传稿件，借势共建顺畅通达的新闻宣传途径和领域，反过来又促进企业优秀新闻稿件创作的内外环境，从而实现主动出击，正面引导，形象塑造的工作目标。

（三）完善工作制度，构建新闻宣传工作激励机制
第一，健全宣传工作领导责任制。

结合企业实际，制定完善新闻宣传工作管理制度和激励制度，明确领导、部门、编辑、记者（宣传员）的工作职责，把新闻宣传工作纳入精神文明建设目标管理考核的主要内容。

第二，建立宣传工作齐抓共管机制。

宣传工作不仅仅就是宣传部门和宣传人员的事，只有全员行动才能形成卓有成效的大宣传态势。

积极探索并建立以企业宣传主管部门为抓手、基层支部为单元、骨干宣传员为基础的宣传工作互动机制，形成上下齐抓共管的整体合力，形成“人人重视宣传，个个争当记者”工作格局。

第三，突出工作重点，明确目标任务。

一是企业新闻宣传要有具体的、系统的工作计划。

如何开展宣传、宣传重点、目的要求，要有总的思路、阶段方案和具体要求。

做到各部门各单位、广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致。

二是实行定期通报制度。

对各单位的新闻稿件采用情况及时进行通报，总结经验，交流体会，推动工作落实和改进。

三是实行新闻宣传工作目标管理。

文稿是新闻宣传的主要载体，应当在数量、质量、题材方面提出要求，将组稿任务加以量化，层层分解到各个单位和骨干记者，确保足够数量的新闻稿件，保持宣传效果的连续性。

第四，加强考核管理，建立激励机制。

为了保证宣传工作落到实处，产生积极的、实际的效果，要制定相应的激励措施，开展宣传评比，创先争优。

制定明确的稿酬奖励制度，鼓励全员参与信息采集和新闻组稿，积极主动推荐优秀新闻稿件在企业外部媒体发表，鼓励、联合和指导各部门单位举办形式多样的宣传活动。

对宣传工作做得扎实、成效显著的单位和个人给予奖励，形成良好的信息采编和新闻宣传氛围。

（四）加强新闻宣传专业队伍建设。

一是重视基层宣传人员。

基层宣传人员，是职工艰苦奋斗优秀事迹和一线工程建设的第一信息采编渠道，工作量大，任务艰巨，需要企业良好的人文关怀和相应的工作条件，
使之从心底认同感激企业，充满激情地去挖掘真实、积极的宣传素材，组编思想性和艺术性俱佳的优秀稿件。

二是稳定新闻宣传队伍。

切实改变宣传人员可有可无的认识误区，从政治上、工作上、生活上关心和爱护这些同志，帮助他们解决实际困难，解除后顾之忧。

三是加强宣传人员培训。

培养一支高素质的新闻宣传队伍是提升宣传效果的重要保证。

紧随企业的发展步伐，建立健全宣传人才培养机制，形成有利于宣传人才脱颍而出、健康成长的氛围。

切实加强宣传人员的日常管理和经常培训，根据其素质结构和实际能力，有针对性地组织开展相应的政治思想、专业知识和实际操作能力培训，使宣传人员全面熟悉企业整体工作，不断提升综合素质，着力造就一批政治强、作风正、业务精、工作实绩突出的宣传队伍。