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【广告情感诉求的运用】广告创意诉求方式与情感诉
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广告创意诉求方式与情感诉求
广告创意诉求方式与情感诉求
[摘要]简要阐述了广告创意的诉求方式，解释和说明了理性诉求和情感诉求。

分析了广告创意情感诉求有效运用的原则与方法，探讨了广告情感诉求创意中应把握和遵循的一般原则，总结了情感诉求广告创意有效运用的方法。

【关键词】广告创意；诉求方式；情感诉求
广告创意就是用最巧妙、最有新意和最有说服力的语言、情绪把产品概念传递到消费者脑海中，从而形成知名度，得到利益点，形成消费偏好，促成购买。

而情感诉求则是广告创意最具表现力的一个手法。

中国是一个重情感的传统国家，特定的传统历史文化传统和道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。

()1、广告创意诉求及方式
广告是企业或者社会成员利用媒介向公众传播信息，以达到自我表现或宣传目的表现方式“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，以此进行挖掘，广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，运用艺术手段，塑造意象的过程[1]。

概言之，就是广告主题意念的意象化。

广告诉求则是从消费者的内心。