六、价 格 歧 视
1、价格歧视：以不同价格销售同一种产品
目的：将消费者剩余转移给生产者，增加企业的
利润
基本条件: 1) 市场上消费者偏好不同，且这些不同偏好可
以被区分
2) 商品和劳务不能转售，排除了套利的可能 大量的价格歧视都发生在服务类行业 或是 不能 储存的商品，因为服务类的商品通常在购买的同时 也就消费掉了。
12元/小时 则SAC0 上升为SAC1， 利润消失。
E
O
1
2
3
Q（次/小时）
四、垄断厂商的供给曲线
在完全竞争市场中，供给曲线决定于边际成本 对于垄断者而言，产量不仅决定于边际成本，还 决定于需求曲线的形状
结 论：
五、垄断厂商的长期均衡
垄断厂商在短期内可能会有亏损的情况，
但在长期内，垄断者将通过调整生产规模获
微观经济学
第八章 不完全竞争市场
案例：“天然气荒不天然”
案例：“天然气荒不天然”
天然气的供应存在垄断 天然气的价格由政府管制 天然气缺乏地下储气设备
不完全竞争市场理论
从理想到现实
完全垄断市场 垄断竞争市场 寡 头 市 场
不完全竞争市场理论
完全垄断市场
需求曲线与收益曲线
垄断竞争市场 寡 头 市 场
第二节
垄
断
竞
争
二、垄断竞争厂商的需求曲线
1、垄断竞争厂商的需求曲线是向右下方倾斜的，且 较为平坦。
2、垄断竞争厂商的两种需求曲线：
主观需求曲线----d需求曲线 生产集团内某一厂商变动其产品的价格而 其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求 曲线
主观需求曲线----d需求曲线
客观需求曲线----D需求曲线
d(AR)
Q
TR
O
Q
三、垄断厂商的短期均衡
1、垄断厂商短期均衡的条件（利润最大化的 条件）
P C R
SMC
均衡条件
SAC MR = SMC （数学证明同前）
P0
G
F
E MR O Q0
d ( AR )
Q
三、垄断厂商的短期均衡
2、垄断厂商在短期均衡时，并非一定获得利润
SMC
原因： 既定的生产规模的 成本过高，或面临的 市场需求过小 图中： 均衡价格 P0〈SAC 厂商亏损
Q
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
线形需求曲线情况下的MR曲线的特征
反需求函数
P = a/b - 1/bQ，a 、b&gPQ= a/bQ -1 /bQ2
边际收益函数
MR(Q) = a/b-2/bQ
d曲线斜率为-1/b MR曲线斜率为-2/b OF = FG
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
P C R
H G
SAC AVC
P0
F
E
MR O Q0
d ( AR ) Q
三、垄断厂商的短期均衡
2、垄断厂商在短期均衡时，并非一定获得利润
以理发店为例： 开始，由MR=MC =12元
P C R
（ 元 ） 14 利润=12元 10
SMC SAC 1
F
G
SAC0 d ( AR ) MR
假如房东提高租金：
PM PC
P A
MC
同一价格PC销售QC时更
大的利润。消费者剩
E
MR
d(AR)
余全部被厂商占有.
O
QM
QC
Q
结论：一级价格歧视使资源得到了有效配置
二 级 价 格 歧视
含义：垄断厂商根据销售量 的多少来确定销售价格
P
P1 P2 P3
A B C
例如：咖啡的消费 汽车的保险
D
O
Q1
Q2
Q3
Q
三 级 价 格 歧 视
三、垄断竞争厂商的短期均衡
P D SMC
A
P1 P2
C
SAC
B F E1 E2
d1 d2 d3
MR1
MR2 O
Q2
Q3 Q1
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
P
P0
D
SMC
SAC
短期均衡条件
(1) MR = SMC (2)位于主观与客观 需求曲线的交点
d
O MR Q0
Q
垄断竞争厂商的短期均衡
P D SMC
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
P R
AR = P 厂商的AR曲线与需求曲线重合
MR d(AR) Q
O P R
MR＜AR（P） MR曲线位于AR曲线下方， 且向右下方倾斜 总收益曲线TR是一条抛物线 MR > 0，TR曲线上升 MR < 0，TR曲线下降； MR = 0，TR曲线达到最高点。
TR
O
价格>SAC 有超额利润
PE
H
SAC
如果 价格<SAC 存在亏损。
E MR O QE
d Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
三、垄断竞争厂商的短期均衡 总结
1) 垄断竞争厂商的短期均衡条件 2) 垄断竞争厂商实现短期均衡时， P > MC。 3) 在短期均衡产量上，必定对应着d 需求曲线和D 需求曲线的交点，它意味市场上的供求相等。 4) 垄断竞争厂商实现短期均衡时，可能获得最大利 润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。
在垄断竞争市场上，是不存在具有规律性的
供给曲线的。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
五、垄断竞争厂商的非价格竞争
非价格竞争：厂商采取除价格以外的其它 非价格手段进行的竞争 非价格竞争的原因
第一，产品的价格并不是随意制定的，而是根据 利润最大化原则来确定的，如果企业为了竞争就降低 价格，那么他的利润就会受到影响。 第二，垄断竞争企业对价格变化比较敏感。如果 一家企业降价，其他企业也会跟着降价，这样该企业 的销售量并不会增长很多，可能还有下降的情况。其 结果会使利润减少。
含义：对同一种产品在不同的市场上（不同时间、地 点）或对不同的消费群收取不同的价格
例如:工业和民用的电价
��� 给学生和老年人的折扣 （电影票、旅游门票等） 电话费分段计价 黄金时间和非黄金段的广告费不一样等。
若想通过实行三级价格歧视实现利润最大化，必 须使在各个市场所出售产品的边际收益相等，且等于 边际成本。
P
垄断企业是价格制定者。
通过减少产量来提高价格。
dd＝D
向右下方倾斜
斜率为负 销量与价格成反比
Q
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
2、垄断厂商的收益曲线
厂商的平均收益曲线总是与其所面对的需求曲线 相重叠 为什么？
垄断厂商的边际收益曲线位于平均收益曲线下方， 也向右下方倾斜 MR < P 思考：为什么？ 垄断厂商的总收益曲线是一条抛物线。
d MR
O
Q1
Q2
均衡条件 MR = LMC = SMC
完全竞争市场与垄断市场的区别
完全竞争：P=MR=MC
垄断：P>MR=MC
p0
案例：航空公司对市场的分割
在乘座飞机旅行的旅客中，公务活动的乘客需求价格弹性较低， 因为他们很少能选择旅行时间，机票也由公司负担，而出门旅游的乘 客需求价格弹性较高，这种差别为航空公司实施差别定价提供了条件 , 但如何区分这两类乘客，是航空公司面临的棘手问题。 美国西北航空公司对市场进行研究后发现，大部分公务性乘客是 单独旅行的，而旅游性的乘客大多是结伴而行的。根据这一结论，该 公司规定，如果一次购票两张以上的，可以享受较大的价格折扣。不 久，该公司发现许多公务性乘客绕过了这一障碍。他们找到旅行社， 由旅行社出面将素不相识的人放在一起定票，从而节省了一笔可观的 支出。西北航空公司随之修改规则，将两张以上的机票放在一起，这 就要求乘客必须一起登机，并且要求购买折扣机票的乘客提前14天 预购机票。这些规定使得公务性乘客使用折扣机票的难度加大。 航空业可以说是定价最复杂的行业，它们通常对一张票订出几十 种价格，如季节、订票时间早晚，是否往返票、是否团体、经常乘坐 该航空公司的优惠、是否退票、换乘、最后一刻的大降价等。 总之，“绝对不能以69美元将票售给一个愿意出400美元的人” （Robert Martens 美航负责定价的副总裁）。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生 产规模，还可以加入或退出生产集团。 与完全竞争厂商一样，垄断竞争厂商在 长期均衡时的利润必定为零。
������
��� 这就意味着：在垄断竞争厂商的长期 均衡点上，主观需求曲线d 必定与长期平 均成本曲线LAC 相切。
I J E1 E2
四、垄断竞争厂商的长期均衡 总结： 1）垄断竞争厂商 长期均衡的条件:
2）垄断竞争厂商实现长期均衡时， P>MC 3)在长期均衡产量上，垄断竞争厂商利 润=0，且存在D曲线与d曲线的交点。
关于垄断竞争厂商的供给曲线
垄断竞争厂商所面临的需求曲线与垄断
厂商一样也是向右下方倾斜的，因此也是无
法找到价格与产量之间一一对应的关系的。
取利润。如果这些行动不能实现利润，厂商
将停止经营并退出该行业。
在长期，垄断厂商的调整有三种情况：
退出 亏损 短期 调整规模 利润 利润 调整生产规模 更多利润
五、垄断厂商的长期均衡
P P1 P2
E1
SMC1 SAC1 SMC2 SAC2
A
E2
LMC
LAC 在长期，垄 断厂商通过 调整生产规 模，增加了 利润 Q
1、条件：
只有一个厂商 产品不能替代 存在进入障碍
第一节 垄 断（完全垄断）
2.垄断市场形成的原因
关键资源由一家企业所有。 政府给予一个企业生产某种产品的独享的权利专利权。 生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率自然垄断。 政府的特许