TOPD3品牌策划项目合作清单及报价
睿盛品牌策划（中国）有限公司
二零一零年二月
前言
睿盛本着与威妮华长期合作的诚意,全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力.本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手,从三个部分为TOPD3服务.
第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位,建立品牌文化内涵,并结合品牌核心价值制定品牌策略.
第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等）,通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别,以使消费者能快速记忆.
第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传,让有限的资源,精准投放,达到效率最大化.针对饰品行业的特点,结合TOPD3消费者的消费行为,进行有效的活动推广策划,提升目标消费者的品牌忠诚度,形成TOPD3良好的口碑.
第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位,进行全方面的专卖店形象设计,包括标准店、旗舰店的形象设计.
第一部分：TOPD3品牌规划
基于TOPD3的发展战略,打造科学完善的品牌体系,对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述,规范品牌特质及风格等,打造成熟的富有生命力的品牌；
分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语.
1、市场调研
收集研究资料和数据,了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等,为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础.通过行业比较研究,进行经营环境和产业链竞争者分析,深入挖掘中国饰品的市场机遇,为TOPD3品牌规划打下基础.
2、品牌定位
基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述.
TOPD3品牌及服务定位
TOPD3品牌的市场定位
TOPD3品牌目标消费者定位
TOPD3品牌的价值、价格定位
TOPD3品牌的形象定位
3、品牌核心价值体系
从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值.
围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化,拉升TOPD3的品牌价值.
4、产品规划
通过对TOPD3的产品进行系统归类,并为每类产品进行产品定位,对他们进行文化塑造,赋予它品牌故事背景.
5、TOPD3品牌传播语
围绕TOPD3的核心价值与文化,结合消费者的行为,提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语.
6、项目成果：《TOPD3品牌规划报告》
第二部分：TOPD3品牌形象设计VI
对TOPD3现有的标志进行修整,通过品牌形象的直观的表现为TOPD3的高端定位提供强有力的支撑.为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统.并通过规范的形象管理统一传达TOPD3的品牌形象.
同时包含：TOPD3主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施成果.
2、项目成果：《TOPD3品牌形象VI手册》
第三部分：TOPD3品牌传播计划
一、TOPD3品牌传播推广
围绕TOPD3的品牌定位、核心价值与广告宣传语,针对传播媒体确定广告主题策略.并分析TOPD3目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯,制定TOPD3广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合,并依据广策略进行广告创意.
TOPD3品牌传播分析
饰品行业品牌传播分析
主要竞争对手品牌传播模式分析
TOPD3品牌目标受众选择
TOPD3的市场细分（包括产品品类的细分市场的细分消费者的细分）
TOPD3饰品目标市场选择
品牌传播总体计划
根据对行业及企业的分析,做TOPD3全年的品牌传播规划,包括品牌传
播的目标、资源投入、达到的效果,各年传播的重点、传播内容选择、传
播媒介选择、传播方式等.
品牌营销推广计划
营销推广往往是品牌销量提升的关键手段,是快速抢占市场的必要方式,是传播品牌的重要途径.睿盛将为TOPD3制定行之有效的推广策略.包括TOPD3品牌营销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划,并提供具体的时间安排计划.
营销推广计划（包括整年的营销活动策划配合TOPD3市场销售,并制定
相应的营销执行计划及时间安排）
公关活动策划（包括TOPD3品牌塑造活动、品牌推广活动策划,并形成
相应的活动策划方案及时间安排）
促销活动策划（包括TOPD3节日促销、时常销售活动的策划与时间安
排,并形成相应的活动策划方案及时间安排）
软文包装（包括TOPD3网络软文炒作、新闻报纸软文炒作）
2、项目成果：《TOPD3品牌营销推广方案》
第四部分：TOPD3品牌专卖店终端形象设计SI
2、项目成果：《TOPD3品牌专卖店形象系统SI》第五部分：项目费用。