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第十章 系列广告文案写作


标题:困了吗? 正文: 我爸爸说,做人要饮水思源,不可以忘本。 也许就是这个缘故,有中国人的地方就会有我 们。我们对中国人感到分外亲切,只因为你我 同根心意近。
Polo两厢车广告字母系列
四、系列广告文案的构思方式
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横向构思
纵向构思
纵横配合 构思
西安某公寓报纸系列广告文案: 其一:回归。 我们用不了180平方米的大房子……以前 买房,人们都喜欢买大房子,宽宽敞敞住 得舒服,但是只有4口人的一个家,怎么能 够用得了180平方米……。其实,100平方 米的房子,我们已经住得很舒适了。
其二:回归。 住得有品位,价格不一定要高高在 上……宝马每个人都喜欢,有气派又有品 位,但是如果买车子,实用却是最关键的, 既要物美,当然又要“价廉”了。其实, 买房如买车,住得有品位,价格不一定要 高高在上……
其三:回归。 享受亲情不是要“抬头不见低头 见”……成家立业后,自然而然想寻求一 个属于自己的空间。但是缺少了儿女承欢 膝下的父母过得会快乐吗?让父母住在离自 己很近的地方,经常的探望同样会使父母 笑逐颜开。其实,享受亲情不是要“抬头 不见低头见”……
• 课堂练习: 为台湾饮料老虎牙子构思系列广告文案。 商品简介:有氧饮料。 可促进新陈代谢、消除疲劳、自然提升人 体摄氧量。
五、系列广告文案的写作过程
决定是 否运用系 列广告文 案形式
NO.1 NO.2
决定整 体表现风 格 NO.3 NO.4
进行整 体协调
NO.5
对广告 主体信息 进行有机 分类
单则广 告文案的 具体写作
• 注意的问题: (一)注意语言的相互呼应和风格的一致性
(香篇) • 文案:暗香浮动竹叶青 • 品“竹叶青”, • 细闻其香, • 虽无茉莉之馥都,但有 山水之清芳, • 至纯至真, • 此刻,品茗渐入佳 境……
(味篇) 文案:余味悠远竹叶青 • 品“竹叶青”, • 初尝似乎味淡, • 继而一缕太和之气 弥沦于唇齿之间, • 久久不散……
其四:回归。 属于我们的生活不在郊区……喜欢郊区 的风和日丽和野外的田园美景。但是工作 繁忙,哪里有那么多的时间享受路上的奔 波。闲暇时能够看看自己喜欢的影碟,喝 上自己喜欢的饮品,睡在自己喜欢的床 上……就是莫大的享受了。其实,属于我 们的生活不在郊区……
其五:回归。 我们的骨子里没有寂寞的元素……清风 飞扬,小月唱晚,是一种境界。可是繁华 都市的霓虹靓影、歌舞升平更有魅力,青 春的吸引无人能及。其实,我们的骨子里 没有寂寞的元素……
宝生园药品系列广告 标题:怕冷吗? 正文: 我爸爸说,做人要饮水思源,不可以忘 本。也许就是这个缘故,有中国人的地方就 会有我们。我们对中国人感到分外亲切,只 因为你我同根心意近。
标题:累了吗? 正文: 我爸爸说,做人要饮水思源,不可以忘本。也 许就是这个缘故,有中国人的地方就会有我们。 我们对中国人感到分面广告文案
标题: 天将降大任于斯人也,必先苦其心智, 劳其筋骨。 ——孟子 正文: 千锤百炼,尽显康柏品质,每种康柏新 产品在研制阶段,均经过耐热、耐湿,抗 震、抗压、掉落、碰撞等严格测试。
标题: 三人行,必有我师焉。——孔子 正文: 亲密合作,共创佳业。我们开放式的 工业标准,得力于业界领导厂商间的密切 伙伴关系。康柏的产品可与数万种软硬件 相容。Windows95在研发阶段,正是在康 柏的硬件平台上做设计和测试。
第十章 系列广告文案写作
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系列广告的概念
系列广告文案的特点 系列广告文案的主要类型 系列广告文案的构思方式 系列广告文案的写作过程
一、系列广告的概念 系列广告是指在同一广告策略指导下, 经过统一策划后连续发布的内容上相互关 联、风格上保持一致的一组广告,数量一 般在三个或三个以上。

《移动QQ篇》—— 标题:移动QQ,走到哪里都能Q。

《铃声图片下载篇》—— 标题:铃声图片下载,多到想不到。
碧浪“为你解开手洗束缚”
谢谢!
(色篇) • 文案:秀色可餐竹叶青 • 品“竹叶青”, • 观其色,赏其形, • 汤色嫩绿清明,如皓月 中天,空明澄碧; • 茶形饱满挺直,翩若竹 影, • 未尝其味,心已怡 然……
(二)注意广告信息的完整性 (三)选择适合产品或企业自身特点的表现 方式 • 台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列
• 广告标题: 人,是上帝造 的,女人是撒旦造的……, • 广告正文:100年来,女人, 是黛安芬的唯一兴趣。
(二)形式分类 以表现形式分类,系列广告文案可分为 标题不变正文变化型、标题变化正文不变 型、标题变化正文变化型,此外还有标题 和正文都不发生变化的情况。
• 广告标题:黄牌忠告 • 广告正文: • 少跟人家攀比,别跟自己 怄气。 • 广告口号: • 痛痛快快放轻松。
• 广告标题:黄牌忠告 • 广告正文: • 既要帮助别人,也别苦着 自己。 • 广告口号: • 痛痛快快放轻松。
• 《薯条篇》(短信套餐)—— 标题:超值短信,多少条都吃得消。
《校园铃声篇》(个性铃声图片下载)—— 标题:铃声图片下载,只要我喜欢。
• 《企鹅篇》(移动QQ)—— 标题:移动QQ,走着玩。

《自治区篇》—— 标题:玩转年轻人的通讯自治区。

《超值短信篇》—— 标题:超值短信,一发不能罢手。
美菱保鲜冰箱平面广告
美菱保鲜冰箱平面广告
信息的 全面性
发布的 连续性
表现的 变化性
特点
内容的 相关性
结构的 相似性
风格的 一致性
三、系列广告文案的主要类型 (一)信息分类 信息一致型 信息并列型 信息递进型
台湾地区捷和建设· 水莲山庄· 湖景系列广 播广告文案: 鲤鱼跃龙门篇 您听过鲤鱼跳跃的声音吗?这里是清晨一 点的金龙湖畔,请您侧耳倾听。多少人一辈 子没有听过这种声音,住在和信水莲山庄, 这个声音将回荡在您的睡梦里。天天鲤鱼跳 龙门,就在和信水莲山庄。
台湾玛莉化工厂G-11药皂系列广告文案: (一)玛莉G-11征求受害人,我们负道义责任 凡在台湾居住6个月以上,过去使用玛莉 G-11药皂,有不良反应,经公立医院医师证 实,并有1975年7月1日以前之医师检验报告 书者,不论症状轻重,经复检确实,每一受害 人,得赔偿新台币50万元以下。
(二)
玛莉G-11征求受害人,应征人“0” 截至目前为止,无人应征受害人。
今天篇 时尚小巧,世纪潮流,今天我与网友TOM 有个约会 海水绿透明机箱,晶莹剔透;全流线外 观造型,智慧小巧;主机内臵音箱,蕴含 激情,引领2000年时尚设计新潮流。
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征求受害人,应征人2 有一位消费者,提出医师检验报告书 应征,谓左上腿部发生红疹现象,现已指 定医师进行复检。另一位消费者,困未能 提出医师检验报告书,与应征资格不符, 未予受理。
(三)
(四)
谁是受害人? 经医师复检证明,消费者的红疹现象, 是食用海鲜所致皮肤过敏现象,与G-11药 皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。 这是应征的最后一日,逾期概不受理。
夜猫子篇 您听过夜猫子的声音吗?这里是夜里十 点的金龙湖畔,请您侧耳倾听。如果您希 望晚睡,住在和信水莲山庄,您将不会寂 寞。和信水莲山庄,夜深人静,鸟比人忙。
莲花篇 您一定看过莲花开放,但是您听过莲花 开放的声音吗?这里是清晨六点的金龙湖畔, 请您侧耳倾听。没错,这是一群早起的蜜 蜂,正朝着莲花,叫她快开门。和信水莲 山庄,愈早起床,人愈健康。
(五)
我是受害人 遍寻世界各国病例。G-11药皂并无致病 的前例。三年前台湾有关G-11药皂危害的 报道与传说,均查无实据。世界各地,包 括台湾地区,从未禁用G-11,而且还制定 使用标准。兹特将真相,公诸大众,以正 视听。
实达电脑系列广告文案: 昨天篇 平实价格,轻松拥有,昨天我的儿子买了 台PC上网 如果你想拥有一台品牌电脑,实达“梦 飞”不是梦。平实的价格,畅通的销售网 络,优质的服务,让寻常百姓感受一份关 爱,一片热情,一种轻松拥有的满足。
标题: 言必信,行必果。
——孔子
正文: 日月运行,亘古不变,媲美康柏镇守如 一的服务承诺。一旦您获得了康柏扩展服 务,我们将在第1个工作日内给您的需求予 以回复。并保证在第5个工作日内圆满为您 解决问题。
凤凰牌珍珠膏的系列报纸广告文案标题: 凤凰四季都适用 只需一种就行? 每季两瓶最适宜 凤凰有三大系列

• 广告标题: 女人的阴 谋藏在黛安芬里…… • 广告正文:100年来, 女人,是黛安芬的唯 一兴趣。
• 广告标题:女人,永不 嫌穿得太少……。 • 广告正文:100年来,女 人,是黛安芬的唯一兴 趣。
课堂小练习: 为动感地带设计系列广告。
• 《自治区路牌篇》(主题)—— 标题:欢迎进入年轻人的通讯自治区。
案例:台湾黑人牙膏杂志广告文案 • • • • 仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉
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仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉
• 仲夏去兜风 • 海阔天空都是蓝 • 这般清凉舒畅 • 就是黑人牙膏的感觉
为什么非要做系列?
二、系列广告文案的特点
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