广告师职业水平考试真题及答案1. 根据文字在包装中的不同作用划分文字的类型不包括( ) 。

A. 品牌文字B. 情感性表达文字C. 广告促销文字D. 功能性说明文字答案：B解析：根据文字在包装中的不同作用，可分为三个部分：品牌文字、广告促销文字、功能性说明文字。

故选 B。

2. 设计的首要功能是( ) 。

A. 创造出最有视觉吸引力的设计作品B. 吸引消费者注意力C. 通过有效的视觉表现达到商品销售的目标D. 树立企业形象答案：C解析：设计的本质在于解决问题，而单纯具有美感的设计并不能帮助企业创造令人满意的销售成绩，因此广告与包装设计的目的不在于创造出徒有视觉吸引力的设计作品，故而通过有效的视觉表现达到商品销售的目标才是设计的首要功能。

故答案为 C。

3. 图形与文字对比，下列观点错误的是( ) 。

A. 图形的历史比文字要久远许多B. 文字的历史比图形要久远许多C. 图形的发展在不自觉的状态下形成了主客观的统一D. 图形所含载的信息量要远远大于文字答案：B解析：显然选项 A、 B 是相反的观点，所以其中肯定有一种观点是错误的，选项 C、 D 即是正确的观点。

由于文字也是起源于象形图画，所以与文字的历史相比，图形的历史要久远许多，故选 B。

4. 3dsMax 软件的特点不包括( ) 。

A. 功能强大，扩展性好B. 操作简单，容易上手C. 与其他相关软件配合流畅D. 渲染真实感极强答案：D解析：3dsMax 软件的特点体现在，①功能强大，扩展性好。

②操作简单，容易上手。

③与其他相关软件配合流畅。

“渲染真实感极强”是 Maya 的功能体现，答案为 D。

5. ( ) 是决定广告成败的关键所在。

A. 广告视觉传达B. 广告创意表现C. 广告诉求重点D. 广告媒介选择答案：A解析：数据显示，人类 70%以上的信息是由视觉传达方式传递的，它是人们快速、准确、便捷地接受信息的主要途径。

广告视觉传达是决定广告成败的关键所在，故正确答案为 A。

6. 广告图形要素中插图的主要类型不包括( ) 。

A. 广告商业插画B. 商业卡通造型C. 创意表现形象D. 抽象形式的插图答案：C解析：插图主要分为，广告商业插画、商业卡通造型、抽象形式的插图和装饰形式的插图四种形式。

选项 C“创意表现形象”属于图形的类型，所以答案为 C。

7. 下列关于“抽象”和“具象”的表现手法，下列选项不正确的是( ) 。

A. “抽象”和“具象”的表现手法，重点都在对“象”的表述上B. “抽象”和“具象”两者的内容是完全不相同的C. 具象的“象”实为注重“意象”，“抽象”的“象”则更注重“形象”D. “抽象”是通过运用点、线、面的构成、肌理的特征和色彩关系来传达答案：C解析：很明显选项 C 说法是错的，“抽象”和“具象”的内容是完全不同的，具象的“象”是指与客观对象形象及造型特征之间的形象联系，实为注重“形象”；“抽象”的“象”则更注重“意象”，通过运用点、线、面的构成、肌理的特征和色彩关系，彼此互相作用所传达出的视觉特征和情感特征，来象征广告对象的内在属性和性格，通过人们的视觉经验产生联想，从而了解广告的内涵。

故答案为 C。

8. 明度的三种基调中，低调具有( ) 的感觉。

A. 沉着、厚重、沉闷B. 柔和、稳重、典雅C. 明朗、华丽、欢快D. 沉着、稳重、明朗答案：A解析：低调具有沉着、厚重、沉闷的感觉，中调具有柔和、稳重、典雅的感觉，亮调则具有明朗、华丽、欢快的感受，故正确答案为 A。

9. 广告创意的核心本质是( ) 。

A. 达成信息的有效传递B. 促进产品销售C. 提高品牌知名度D. 吸引受众眼球答案：A解析：广告创意最不可忽视的本质是“信息”，广告创意是使广告信息得到更好地传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。

广告创意的核心本质是达成信息的有效传递，因为它可以突破人们惯性的认知障碍和屏蔽，让广告信息从信息超载的环境中脱颖而出。

故正确答案为 A。

10. 包装图形要素的类型不包括( ) 。

A. 有关产品的图形形象B. 有关消费者的图形形象C. 有关原材料的形象D. 有关品牌信息的图形形象答案：C解析：包装图形要素的分类包括，(1) 有关产品的图形形象，(2) 有关消费者的图形形象，(3) 有关品牌信息的图形形象，(4) 其他形象。

选项中“原材料形象”是关于产品的图形形象，所以排除。

11. 下列关于广告语说法不正确的是( ) 。

A. 广告语是宣传企业理念或商品特色的促销性宣传口号B. 广告语的内容简洁、生动C. 一般位置灵活多变，没有具体要求D. 优秀的广告语在强化消费者对产品的记忆方面能产生良好的效果答案：C解析：广告语是宣传企业理念或商品特色的促销性宣传口号，内容简洁、生动；一般也被安排在广告主要的位置上，但位置灵活多变。

故选 C。

12. 下列关于 PhotoshopCS4 新增的特殊功能，说法错误的有( ) 。

A. 增加了支持 3D 和视频流、动画、深度图像分析等特殊功能B. 有一个 3D 加速 Photoshop 全景图演示C. 暂不支持 GPU 加速D. 可以导入 3D 模型，并在其表面添加文字和图画答案：C解析：PhotoshopCS4 支持 GPU 加速，对打开一个 4. 42 亿像素的图像文件非常简单，对图片进行缩放、旋转也不存在延迟，故答案为 C。

13. 下列关于创意策略中的炫耀策略，说法正确的是( ) 。

A. 针对需要经过“讲道理”“示范”才能放心的受众B. 产品过于新奇，使受众无所适从C. 针对需要从广告中看到“属于自己独特个性”的人，特别是有冒险精神的受众D. 借由受众自己来证明产品的创新功能、经济实惠、质量可靠，因而提高产品的价值答案：C解析：炫耀策略主要是针对需要从广告中看到“属于自己独特个性”的人，特别是有冒险精神的受众，产品很平常、普通，产品还有某些未开发、能够引发“想象力”的空间；广告与竞争者太雷同。

选项 C 符合题意。

而选项 A、 B 属于说理策略的适用范围，选项 D 属于证言策略的策略核心。

故答案为 C。

14. 通信类产品以语音通话为主时，广告需要强调的是( ) 。

A. 功能性利益B. 心理性利益C. 社会性利益D. 企业自身利益答案：A解析：产品分类的方法可以将产品的广告创意导向不同的方向。

比如通信类服务以语音通话为主，是一种设备类服务，广告强调功能性利益，而以沟通服务为主，则广告加入更多心理性和社会性的利益。

故答案为 A。

15. 设计师策略性思维的培养不包括( ) 。

A. 培养思考四个关键问题的习惯B. 进行倒推案例训练C. 追踪爆发性传播事件D. 熟悉掌握各种设计软件操作答案：D解析：设计师策略性思维的培养主要包括三方面，①培养思考四个关键问题的习惯，②进行倒推案例训练，③追踪爆发性传播事件。

故选 D。

16. 品牌识别系统中代表品牌的视觉符号的是( ) 。

A. 品牌精髓B. 品牌名称C. 品牌核心D. 品牌的延伸识别答案：D解析：大卫?艾克的品牌识别系统主要包含了，品牌精髓、品牌核心、品牌的延伸识别三个部分：其中品牌的延伸识别则代表了品牌的视觉符号，故答案为 D。

17. 下列案例属于品牌形象型战略的是( ) 。

A. “爱她就给她哈根达斯”B. 麦当劳的“我就喜欢”C. 百事可乐的“百事一代”D. 多芬的“真美”战役答案：B解析：品牌形象型战略适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费来产生有意义的象征或者联想，其特征是建立在心理差别技术上的主张，通常是象征性的联想，它的优点是不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知。

故选项 B 麦当劳的“我就喜欢”体现了这一点。

选项 A 属于 USP 型战略，选项 C 属于产品定位型战略，选项 D 属于情感型战略，故答案为 B。

18. 编制 VI 手册的目的在于( ) 。

A. 对品牌设计要素的统一规范B. 对企业形象的塑造C. 企业理念体系说明D. 对品牌形象概念的阐述答案：A解析：编制 VI 手册的目的在于将品牌信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规范作为实际操作应用时必须遵守的准则，故答案为 A。

19. 下列关于营销战略的结果呈现和用途，说法正确的是( ) 。

A. 营销战略最后形成的是《创意简报》B. 营销战略主要用于对广告代理商创作人员的创意工作提供指导C. 营销战略用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的沟通基础D. 营销战略可以为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导答案：D解析：三大策略阶段的结果呈现和用途不同，营销战略形成《营销战略企划书》，可以为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导。

选项 D 正确。

选项 A 明显是错误的，《创意简报》是创意策略结果呈现，而选项 B、 C 则是创意策略的用途。

21. 广告作品的关键点是表现出( ) 。

A. 视觉冲击力B. 产品特征C. 传播主题D. 品牌个性答案：A解析：广告作品的关键点是表现出视觉冲击力，故答案为 A。

22. Adobe 公司在( ) 推出了 Illustratorl. 0 版本。

A. 1987 年B. 1897 年C. 1798 年D. 2001 年答案：A解析：Adobe 公司在 1987 年推出了 Illustratorl. 0 版本，答案为 A。

23. 广告图形语言的特点不包括( ) 。

A. 客观性B. 真实性C. 生动性D. 情绪感召力答案：C解析：广告图形语言具有客观性、真实性和情绪感召力等特点，首先广告图形语言充当着一种媒介形式，具有信息传播准确性和客观现实直观性的优点。

其次，广告图形语言还具有很强的情绪感召力，能够简单快速有效地与受众形成心灵沟通。

故选项 C 不符合，“生动性”一般是画面体现的特点。

24. 宣传册单设计的要点不包括( ) 。

A. 宣传册单封面设计构思B. 宣传册单广告内页编排C. 宣传册单的针对性D. 考虑尺寸大小、实际重量答案：D解析：宣传册单设计要点包括：①宣传册单封面设计构思，②宣传册单广告内页编排，③宣传册单折叠结构要合理，④宣传册单的针对性。

故选项 A、B、 C 均符合，选项 D 属于直邮广告设计的要点，所以排除。

25. 广告视觉表现中的图形元素不包括( ) 。

A. 图形B. 图像C. 插画D. 色彩答案：D解析：广告视觉表现中的图形元素包括了图形、图像和插图等几种形式。

色彩要素与图形要素同属于广告视觉传达表现的基本要素，所以答案为 D。

26. AdobeFlash 的最新版本是( ) 。

A. AdobeFlashCS6B. AdobeFlashl. 0C. AdobeFlashX5D. AdobeFlashCS3答案：A解析：现在 Flash 已经被 Adobe 公司购买，最新版本为 AdobeFlashCS6，答案为 A。