受众的职业与收入
6% 10%
3% 10% 13%
企业\公司职员 商业\服务业\制造业职工 专业技术人员 私营业主
此类职业为受众主力占71%
25%
33%
学生 企业\公司管理人员 其他 不确定\不透露 999元以下 1000-1999元 2000-3999元
4% 10% 11% 20% 12% 24%
适合众多行业广告发布的媒体
受众的候车时间与候车心情
2小时以上 19%
10分钟以内 1%
11－30分钟 17%
兴奋
1－2小时 28% 31－60分钟 35%
50.6% 40.5% 5.3% 2.3% 1.3%
0% 10%
平均 = 68分钟
闲适 焦虑 郁闷 其他
受众因候车需要的长时间逗留，使得广 告更多次的被阅读，亦有更深刻地阅读
数据来源：CTR专项调研
酒类产品的消费力
平均单价 均值 元 5元以下 5-9元 10-19元 20-49元 50-99元 100元以上 均值 元 50元以下
平均月花费 50-99元 100-149元 150-199元 200元以上
白酒
32%
23.90
10.4%
29.8%
25.3%
22.5%
8.5%
数据来源：北京统计局、北京铁道部，人民大学舆论研究所2007年
北京火车站西站运营线路平面图
北京西站主要办理京广、京九、 部分京包方向旅客列车到发任务 随着铁路运输的不断的发展，北 京西客站已成为北京向全国、全 世界传递信息的重要窗口；由此 出发的列车覆盖华南、西南、西 北地区的主要城市：香港、广州、 深圳、武汉、西安、郑州、南昌、 成都、重庆、长沙、石家庄、太 原、厦门、桂林、南宁、呼和浩 特、西宁、济南、乌鲁木齐、昆 明、拉萨等
99.8% 45.3% 44.8% 37.0% 35.3% 26.0% 12.8% 5.7% 3.8%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
快速消费品行业是最为适合的广告投 放行业，但金融、服装、酒类、家电 等众多行业显然也非常适合，这完全 基于有巨大消费需求的媒体受众
客流庞大 性价比高
聚集2亿多海量受众的关注目光，为您 的品牌传播提供量的基础保证
多级市场 品牌延伸
周期性特征 目标吻合
全年贯穿春节、五一、暑运、十一、 春运等多个客流高峰期，能让您的品 牌宣传精准传递
政府官员、白领、大学生、商务人士 等多样化高质受众：活跃的群体，较 强的消费力
受众高质 消费力强
高价值传播 事半功倍
最有价值的主力受众收入占43%
4000-5999元 6000-9999元 10000以上
19%
数据来源：CTR专项调研
中高端受众 消费能力的保证
受众的消费需求
快速消费品的需求 金融服务的需求 服装的需求 酒类的需求 烟草的需求 家电的需求 手机的需求 房产的需求 轿车的需求
0%
数据来源: CMMS China TGI
北京西站广告媒体点位图
北京西站广告媒体点位图
14
55
72
76 52 81 48 85
45
90 41
38
33 102
附件 – 分品类受众消费力
快速消费品 – 食品的消费力
%
合计
男
女
18-29岁 30-39岁 40-55岁 常住居民
非常住
软席候车室 普通 候车室
基数：所有被访者=
矿泉水\纯净水 果蔬汁 茶饮料 液态奶\纯牛奶\酸奶 碳酸饮料\可乐 饼干\威化\派 冰淇淋\雪糕 巧克力 口香糖\泡泡糖 膨化食品
高有效到达率是记忆的保障 广告好感度是购买行为的促动
北京火车站概况
中国建国十周年，北京十大建筑之一 日均客流量26.8万人次 每日199列往返列车 每年百余列国家领导人专列 京哈、京山、京沪、京承、京包、京 原等6条国内主干线 681 个媒体点位 2725 平米广告展示面积
北京火车站广告媒体点位图
1338
55.8 23.6 17.3 15.4 9.9 9.3 7.0 3.8 3.4 1.9
666
58.4 22.7 17.6 15.6 11.0 10.2 6.6 4.1 2.9 2.0
672
53.1 24.6 17.0 15.2 8.8 8.5 7.3 3.6 3.9 1.9
447
57.5 26.8 19.0 15.2 13.2 8.1 6.5 5.4 4.7 3.4
所有被访者 n=1338
数据来源：CTR专项调研
42.1% 10.7% 9.0% 7.6% 5.7% 3.3% 1.7% 0.7% 0.7% 0.3% 0.3% 0.3% 0.1% 0.1% 0.1%
0% 10%
外用止痛药 妇科药 皮肤药 痔疮药 消化药 眼药水 降压药 去火药 消炎药
4.6% 2.8% 2.6% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%
0% 10%
最近一年购买的非处方药
20% 30% 40% 50% 60%
去火药% 30% 40% 50% 60%
所有被访者 n=1338
数据来源：CTR专项调研
保健产品的消费力
维生素类 补钙类 美容养颜类 减肥类 抗疲劳类 补血类 抗衰老类
8.9% 8.7% 2.3% 2.2% 2.2% 1.8% 0.5%
444
60.4 23.9 20.5 15.3 9.7 11.9 7.7 4.1 2.9 1.8
447
49.4 20.1 12.3 15.7 6.7 8.1 6.7 2.0 2.5 0.7
617
52.7 23.2 19.0 15.9 11.3 7.0 7.1 4.5 4.7 2.6
721
58.4 24.0 15.8 15.0 8.6 11.4 6.8 3.2 2.2 1.4
60%
可以知道许多品牌和产品 对广告中的品牌有了更多的认知和了解
43% 41% 25% 20% 14% 11%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
40%
开始关注广告中的品牌的其它相关信息 广告制作与画面很精致
20%
广告有规模有震撼 对广告中的品牌更有好感和购买意愿
到达率 有效到达率
0%
数据来源：CTR专项调研
65
75.4 36.9 21.5 35.4 20.0 16.9 16.9 6.2 7.7 _
380
53.9 24.5 16.8 11.6 6.6 11.6 4.5 1.1 _ 1.6
数据来源：CTR专项调研
快速消费品 – 日化产品的消费力
% 10元以下 11-39元 40-69元 70-99元 100元以上 均值 元
北京火车站&北京西站 介绍
众多媒体类型和点位
强覆盖的 传统媒体
优创意的 新型媒体
火车站媒体全程覆盖商旅人群
票 售
厅
进站大厅
进站通道
候 车 室
厅 大 站
进站系统
出站系统
进 出站通道 站台 桥 廊 站
出
火车站媒体的优势
城际交通枢纽，坐镇一点，辐射全国， 让您的广告深入全国多级市场，品牌价 值最大化
3.5%
80.10
44.9%
32.6%
13.9%
4.5%
4.1%
近期购买过白酒的被访者 n＝423
啤酒
54%
5.30
94.0%
5.0%
1.0%
-
-
-
66.20
62.3%
27.7%
7.1%
2.1%
0.8%
近期购买过啤酒的被访者 n＝719
葡萄酒
11%
34.50
2.0%
6.5%
39.2%
30.1%
17.0%
洗发护发 53.0 39.0 6.8 0.5 0.3 19.6
洗面洁面 65.0 28.0 6.3 0.5 0.4 17.7
沐浴香皂 87.0 12.0 1.0 0.1 12.3
洗衣皂粉 94.0 5.5 0.2 0.1 11.0
牙膏牙刷 95.0 4.2 0.3 0.1 10.8
所有被访者 n=1338
5.2%
87.90
35.3%
34.0%
20.3%
5.6%
4.8%
近期购买过啤酒的被访者 n＝153
所有被访者 n=1338
数据来源：CTR专项调研
医药产品的消费力
感冒发烧药 止咳药 胃药 创可贴 内用止痛药 喉咙药
52.3% 18.1% 17.6% 9.3% 9.3% 6.7%
感冒发烧药 创可贴 止咳药 胃药 内用止痛药 喉咙药 外用止痛药 皮肤药 妇科药 消炎药 止泻药 痔疮药 降压药
愉快的心情，使得受众在 接受信息时的效率更高
20% 30% 40% 50% 60%
数据来源: CMMS China TGI
有时间有心情 广告记忆效率高
广告到达率和广告好感度
100%
80%
76% 61%
火车站媒体出众的到达率让更多受众看到广告，并且同样出众的有 效达到率使得广告被众多受众所记忆 受众对于媒体及广告的高好感度，更好地促成消费行为的转化，帮 助产品的销售有实际的增长
北京火车站广告媒体点位图
北京西站概况
北京火车站西站简介
北京火车站西站简称北京西站，竣工 于1996年初，并成为当时亚洲规模 最大，现代化程度领先的铁路客运站 目前虽经北京火车站南站的分流，仍 然是全国客运量最大的火车站之一， 每日有200余趟列车停靠与始发，目 的地可以涵盖中国大部分城市