企业形象设计笔记
3月13日
1.CI 是corporate identity的缩写
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公司法人团体形象图片
CI为企业建立维持传递企业形象
2.人的个性识别（PI）
Personal Identity
3.企业形象设计（CIS）
Corporate identity system
企业识别是指一个企业所能标识自己，区别外界的内在特点和个性营销管理导向的变迁
生产观念―产品观念―销售观念―营销观念―社会营销观念
4.形象的本质是商誉
商誉：能够降低买卖双方的交易成本
1.买方因为企业和产品的商誉减少卖方的忧虑减少为消除忧虑下
所花的时间和金钱
2.卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取消费者的成
本，并延长产品的市场寿命
商誉是一种“可信度极高的承诺”。

有助于形成一个交易成本低廉的市场制度环境。

从而促使社会经济得到长远稳定的发展
5.品牌权威性╲
Authority
品牌识别与认同―品牌的亲和力╲
Identity Affinity
品牌价值的社会承认╱品牌的资产值 Quality
品牌的功能效益╱
Performance
组成形象分析┏信度
规模实力
•标识：厂名徽记品牌商标标准字体标准色彩构成规范分析企业文化：历史传媒
价值观念
英雄人物
群体风格
职业道德
各行规范
公司礼仪
•分析环境：企业门面
建筑物
标志物
布局装修
展示系统
环保绿化
•广告：广告词
广告音乐
广告歌曲
广告人物
广告色彩
•社区关系╲
社区形象
公共舆论╱
设计师要做的是对企业形象编码在传递出去
设计师要考虑到观众接受时的解码
╱同质话
•企业形象定位
╲定位（企业形象就是企业在进行宣传时在消费者心目中找出一个独特的定位并以此影响其购买力）
•CI从本质上来说是一种系统识别，他的核心就是“识别”。

•CI策划的“形象的定位”重在“识别性”的定位，归根结底是差别化策略的体现。

•根据不同的行业特征确定其优先的形象要素，所谓“优先”，就是公众认为的该行业最重要的形象特征
同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营
实例1：世界轮胎制造业
•“古特异”的理念是“成本广告市场占有率”
•“米其林”的理念是“创新高质量高价格”
•“尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营”
•“阿姆斯特朗”的理念是“专攻换胎市场”
实例2：德国的汽车工业
•大众汽车以“不求外观的改变而注重内部改良”为其价值观和经营策略
•谷歌“不做恶”为其价值观
企业形象的定位难点：•满足市场需求
•与别人分别开来
•攻还是空白的位置
企业形象的定位方法：•实力定位法
•理念定位
•利益定位（不是金钱利益是实实在在提供的功能）
•对比定位（踩作别人网上爬如百事与可口可乐的战争）
•公益定位
企业形象定位的作用
•为企业赢得好的发展环境
•有利于企业内部的健康发展
•实现差异化经营
•提高企业的知名度和美誉度
•有利于吸引人才和资金技术。