4、您通常会选购那种类型的牛奶？（多选） (多选题 *必答) □ 全脂牛奶 □ 脱脂牛奶 □ 高钙牛奶 □ 甜牛奶 □ 调味奶 □ 酸奶 □ 其他
5、您平时每个月花费多少钱来买牛奶？ (单选题 *必答) ○ 30元以下 ○ 30—100元 ○ 100-200元 ○ 200元以上 ○ 不确定
6、您一般选择哪种包装的牛奶？ (单选题 *必答) ○ 瓶装 ○ 盒装 ○ 袋装
1、您的性别是？ (单选题 *必答) ○ 女 ○ 男
2、通常会选择哪种品牌的牛奶？（多选） (多选题 *必答) □ 伊利 □ 蒙牛 □ 光明 □ 雀巢 □ 旺仔 □ 新希望 □ 三元 □ 其他
3、购买此品牌的原因？（多选） (多选题 *必答) □ 口感好 □ 品质好 □ 企业形象和口碑好 □ 价格合理 □ 广告做得好 明星效应 □ 其他（请注明原因）
○ 其他
7、您注重牛奶产品的什么功效？（多选） (多选题 *必答) □ 补充钙质 □ 营养价值 □ 高健脑益智，增强免疫力 □ 延缓衰老，调理肠胃 □ 促进消化 □ 美容护肤 8、您经常在哪里选购牛奶？ (单选题 *必答) ○ 超市 ○ 便利店 ○ 饭堂 ○ 牛奶专卖店 ○ 其他
9、您比较容易接受下列哪种促销方式？（多选） (多选题 *必答) □ 免费品尝 □ 买几送几 □ 礼品促销 □ 活动抽奖 □ 降价 10、每次会购买多少？ (单选题 *必答) ○ 250ml ○ 500ml ○ 750ml ○ 1000ml及以上

13、假如你一直购买一种品牌的牛奶，什么原因会导致你购买 其他品牌？ (单选题 *必答) ○ 价格更便宜 ○ 除非原来的品牌出现什么质量问题，否则不换 ○ 其他牛奶更有营养更新鲜 ○ 其他原因（请写出） 14、您购买牛奶最容易受哪种媒体影响？（多选） (多选题 * 必答) □ 电视广告 □ 报刊杂志 □ 海报宣传 □ 朋友介绍 □ 其他（请写出）
牛奶市场调查问卷
——By狄智美惠、杜青卓、付 超、黄欣欣
思维导图
思维导图
品牌
购买原因 类型
月花费 包装 产品功效 购买地点 促销方式
单次购买量 每周喝奶频 率 广告语 媒体宣传 品牌忠诚度
牛奶市场调查问卷
先生/女士: 您好！我们正在进行一项有关中国海洋大学崂山校区牛奶食 品市场的调查。根据随机抽样的原则，您正好被我们选为调查对 象，非常希望得到您的支持。问卷很简单，占用不了您多长时间， 卷中问题无所谓对错，请您根据实际情况填写。问卷输入电脑后， 将全部销毁。谢谢您的合作！
11、您平均每周喝几次牛奶？ (单选题 *必答) ○ 一次及以下 ○ 2-7次 ○ 8-14 次 ○ 14次以上
12、请您选择以下几个广告语中您最熟悉的一个 (单选题 *必答) ○ 每天一斤奶，强壮中国人 ○ 不是所有的牛奶都叫特仑苏 ○ 好牛，好奶，好伊利！ ○ 你看，你看，白里透红哦！ ○ 蒙牛真果粒，每粒有新意 ○ 其他（请写出广告语）