山姆游记系列
本系列广告抛弃了说教的手法，以消费者的角度，通过两 人在游玩过程中的趣事，以一种轻松幽默的方法叙述移动服务
带来的可靠方便与快捷。
因为地域性的关系，广告背景是美丽的水乡，西湖杨柳， 古寺钟声，茶楼等很有地方特色的区域，外加戏曲与美食，让 观众产生强烈的共鸣，就象发生在身边的琐事一样，放下对广 告的戒心，以开放的心态，不知不觉中接受广告所要传达的商 业信息。 通过系列广告环环相扣，引人入胜，又独立成章，每一章 代表一个强大的功能，简单明了，不断加深消费者的印象，表 达移动通信使生活更简单更方便的主题，塑造一个亲民的诚挚 的企业形象。
人物介绍
山姆：26-28岁，刚来中国的美国驻华商务代表，年青新潮， 追求新事物，思想开放，代表移动通信的新用户。 胖子：35岁，老练精明又不失幽默，平时爱炒股，喜欢把移动 的功能充分地利用，山姆的同事，代表移动的老用户。
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记1 ·信号篇【30秒】
1、山姆（一个鬼马搞笑的外国青年）在一家餐厅中用 筷子吃饭，可怎么也夹不起饭，连筷子都飞了出去，样 子非常滑稽，这时电话响了。 2、山姆用一口半咸不淡的中文回答： " 3、每逢关键的词电话就嘶嘶怪叫。 我 4、山姆提高一倍的声音，样子非常夸张 “喂？你在哪？我等你好久啦 “（电话沙沙作响）我在… 已买了…点的票，你快来…” “喂，信号不好，听不清呀， 哪呀，哪呀？”“几点？…”
4、胖子插话道：
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记2 ·WAP篇【30秒】
5、山姆赶紧对电话那边的陈小姐说，陈小姐不解。 山：是吗，不早说，陈小 姐，请快发到我的 E-mail 里去。
6、山姆用一种大惊小怪的语气
陈：你不是在船上吗？ 山：嘿，你不知道中国移动 已开通了WAP上网功能吗？ 旁白：WAP—用你的手机上网 浙江移动 （幽默音乐）
2、电话响起来，山姆拿起电话，传来陈小姐声音。
山：噢，这里太美了，简 直就是东方威尼斯
山：HELLO？ 陈：我是陈秘书，有急件给 你，你附近有传真机吧， 或者我发E-mail?
3、山姆一手拍额头。
山：天哪，我在船上，去哪 里打电脑？
胖子：嗨，中国移动已开通 了WAP上网功能，用你 的手机一样可以上 INTERNET！
5、全场的人都看着山姆，山姆十分尴尬，想到外面去打 服务生：“先生，你还没给 钱 ，被一个服务员拖住，他浑然不觉。 呢。” 6、饭店门口，山姆一半费力地伸出门外，另一பைடு நூலகம்被三个 “喂，再说一次……” 服务员拖着在门内。淡为黑场
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记1 ·信号篇【30秒】
7、复亮，山姆和胖子傻傻地站在一站牌边目送一辆巴 士远去。
7、胖子愕然状
8、淡入中国移动LOGO
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记3 ·1860篇【30秒】
1、俩人在一间古树参天的寺庙里休息，远处传来
幽雅的钟声，山姆在玩手机。
山：噢，天！手机锁上了
胖子：密码呢？ 山：我忘了！ 胖子：我教你开，一分钟就行 山：真的？ 胖子：不过一会儿你要请我 去XX楼吃东坡肉！
6、胖子假装没听见，边走边唱起了自编的越剧。 7、淡入中国移动LOGO
山：“王”，这东坡肉赚
太容易了吧？……
胖子：想起那东坡肉我的口水 流呀… 旁白：1860，一拨就行。 浙江移动 （幽默音乐）
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记4 ·国际IP0篇【30秒】
1、古香古色的XX楼上，胖子和山姆吃着东坡肉，
一女艺人弹着琵琶在表演 2、胖子看到山姆听得入了神。 3、山姆一脸哭像十分滑稽
（越曲悠扬）
胖子：怎么啦？
山：想我妈 胖子：手机呢？ 山：打到美国？！话费太贵啦 回去买张IP卡再打。 胖子：小气鬼，中国电信已有 了IP功能，只要在号码前加 *号每钟就按IP卡收费。
4、山姆边说边拨号
山：哎，你不早说。
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记4 ·国际IP0篇【30秒】
同途径传播表达。浓浓的乡音乡情，与世界相接， 正好突显了移动通信在人们生活中的重要，距离的
反差，也把技术含量巧妙涵盖，有效的、亲和的印
象，由内心感受的角度表现出来，更符合有浓郁中 国人文色彩背景的江浙地区。
浙江移动报纸系列广告创意要旨
• 网络、技术、通话质量，人材、服务都是浙江移动 的优势，但同时也是一些抽象干巴的共性概念，容 易说得平板无趣，让人无法留下印象。海洋系列以 非常清新的表现、非常单纯有趣的联想完成诉求， 使人读来赏心悦目。
8、胖子埋怨山。
胖子：怎么不用中国移动？ 他们有400多个信号发 射站，无论到哪信号 都清晰！ 山姆：为什么现在才说！ 旁白：到哪信号都清晰 浙江移动（幽默的音效）
9、山姆一把掐住胖子（夸张） 10、淡入中国移动LOGO。
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记2 ·WAP篇【30秒】
1、在一条江浙水乡的河道中，两岸风景如画，山 姆和胖子坐在一条小船上游览，山姆兴奋地站起来 拍照。
浙江移动平面及电视广告创意提案
浙江移动户外广告创意要旨
• 服务项目林林总总，且不断更新，找出途径和关键 才能化繁为简，以点盖面，用一个拨号，把服务的
渠道、范围、效率、承诺，融为一体，形象生动，
传播更有效。 • 品牌形象可以是象征和符号的，也可以是感性和印
象的。好的、大的、亲切的、先进的，都可以用不
2、胖子看山姆还在犹豫，故作神秘地说。
胖子：好啦，再教你用手机 查电话费，投诉，咨询义务…
山：好，成交！ 山：打1860，这么简单
3、山姆觉得挺划算 4、一分钟后山姆解决了问题，自言自语。 容易了吧？……
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记3 ·1860篇【30秒】
5、山姆有些反悔，追着胖子说： 得
• 趣味盎然。平实通俗的立论和简洁有力的承接，使
整个系列柔中有刚，近乎雄辩。在国内电信类的广 告中有所突破，不属常见。对比系列则以对照鲜明
的画面呼应，直截了当的设问和答案，使人借感性
认知加深了对概念认知的认知和理解，为诉求增强 了沟通和记忆度，是一组富哲思和理喻的创意。
浙江移动CF创意要旨
5、电话通了，山姆用调情的语气。
山：喂…，ROSE，你猜我
是谁？（英文）