效性给予充分的肯定。但由于个体缺乏对自身健康状况的了解，于是就降低了对“专业”效 用的诉求。因此我们采取适当的措施，从而充分把握这个潜在顾客群。
2. 费用和时间的限制是影响大学生选择健身会所的主要因素。 由于大多数大学生的消费都是家里提供，自己的额外收益比较小，因此费用过高会成为 门槛，毕竟可支配收入和月支出与健身花费具有一定的相关性；另一方面，受访者表示，他 们拥有大量闲置时间是他们选择去健身会所健身的不可忽视的因素。 3、健身会所的软件设施和硬件设施的水平和能力至关重要，关系着健身会所的形象。 在大学生选择健身会所的过程中，影响其判别标准的因素有两方面：软件和硬件。这说 明大学生在做选择时是将“软件”和“硬件”条件综合整体考虑的。而且由于选择健身目的 的差异性，也要求我们提高硬件设施能力，改善环境，完善服务的软件设施。 （二）计划 1. 加强对大学校园的宣传，提升大学生对于自身身体健康的意识，从而培养其对健身 的兴趣，打开健身会所的消费市场。 2．合理细分大学生的健身需求，充分利用健身会所的现有资源，将时间与价格联系，吸 收更多的顾客源。 3. 增加硬件设施的投入，同时注重软件设施的改善，使其向多样化、生活化、娱乐化、 终生化方向发展。综合把握两方面因素。
13 对选择健身会所时相关因素的在意程度的调查
A.健身房的环境 B.课程的设置 C.健身设备配置 D.教练的水平
F.健身会所的地理位置
G.会员费
14、您对学校周边的健身房有什么其他建议（自由回答）：
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刘文龙 2013-4-23
5
6
调查问卷
——关于大学生对健身会所的需求度
亲爱的同学：
您好！生命在于运动，良好的健身习惯有利于身心健康。近期的一项国民体检报告显示，
我国有大量的年轻人处于亚健康的状态，甚至这种情况日益趋向年轻化。为了更真切地了解
大学生对健身房的需求状况，我们对此展开了此项调查。您提供的信息将绝对保密，请您根
二、调研对象及构成情况简介和方法：
调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生 200 人，进行了问卷测评， 在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有 180 份，回收率为 90%，调查结果有效。
构成情况简介:本次调查的总人数为 200 人，有效回收率 90%，实际有效调查人数为 180 人。性别比例方面，男生 95 人，女生 85 人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学 生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是 30 人，占总人数的 16.7%； 大二的调查人数是 90 人，占总人数的 50%；大三的调查人数是 40 人，占总人数的 22.2%； 大四的调查人数是 20 人，占总人数的 11.1%。
健身意向
比例
无论如何都会去
5%
无论怎样都不去
5%
健身费用可接受时
25%
大量闲置时间时
40%
某方面素质迫切需要提高时
10%
健身会所中有吸引我的人或物时
5%
其他
10%
由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及
觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
10、调查者希望健身房提供的项目:
A. 大众健身操 B. 力量练习 C. 游泳
D. 拉丁舞
7
E. 肚皮舞 F. 街舞
G. 跑步机械 H. 有氧舞蹈 J. 其他
11、对健身活动时间段的调查
A. 早上
B. 上午
C. 下午
D. 晚上
12、当地会所存在的问题
A. 设施不完善 B. 收费过高 C. 教练不负责任 D. 不清楚没去过 E. 其他
去健身会所的目的
男
女
强身健体
22
5
减肥、保持体形
27
72
扩大社交
8
1
缓解压力
23
4
提高运动技能
7
2
其他
8
1
合计
98
85
2． 被调查者性别与希望健身会所提供的项目交叉分析
希望健身会所提供的项目
男
女
大众健身操
0
4
有氧舞蹈
2
20
跑步器械
20
18
街舞
39
6
肚皮舞
0
14
拉丁舞
11
21
游泳
7
2
力量训练
14
0
其他
市场调查报告
——关于“健身会所”市场
一、调研背景和目的：
1、调研背景： 现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场 随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐 部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。 就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是 少见，就市场而言，开发潜力巨大。 2、调研目的： 通过对青原区井冈山大学的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了 解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供 依据。
5. 假设你去健身会所，目的是什么？
去健身会所目的
比例
强身健体
1%
减肥、保持体形
55%
扩大社交
8%
缓解压力
15%
提高运动技能
6%
其他
2%
调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形
2
6. 对能接受的用于健身俱乐部的平均消费（每月）情况
能接受的消费数额
比例
100 以下
11.1%
100—200
40%
200—300
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
8
2
0
合计
95
85
3. 被调查者性别、月平均消费、是否参加过健身会所交叉分析
月平均消费/元
男
女
参加过
未参加过
100 以下
1
4
100—200
6
18
200—300
4
16
300—400
1
4
400 以上
1
Hale Waihona Puke 2合计13
44
五、研究局限
（一） 调查与分析方法局限 调查方法仅局限于问卷调查，由于时间、成本与知识的局限无法对资料进行量表的信度
人数（人）
比例%
是
47
26
否
133
74
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。
3. 对当地健身会所的满意程度
满意程度
人数（人）
比重（%）
很满意
8
4
凑合
25
14
很不满意
14
8
不清楚没去过
133
74
合计
180
100
说明大学生的健身概念缺乏，潜在市场巨大。
4. 在何种情况下会选择去健身会所的调查
A. 不满意 B. 一般 C. 非常满意
5、您是否参加过健身会所：
A．是
B.否
6、您对当地的健身会所的满意程度：
A．很满意 B.凑合 C.很不满意 D.不清楚没去过
7、在何种情况下会选择去健身会所的调查：
A. 无论如何都会去 B. 无论怎样都不去 C. 健身费用可接受时
D. 大量闲置时间时 E. 某方面素质迫切需要提高时
检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与可信度有一定 的影响，并且对以后制定市场营销战略的偏重造成了一定局限性。
4
（二） 部分受访者对健身会所缺乏感知性。 我们采取问卷调查来获得调研数据。在数据收集的过程中，我们发现有相当一部分受访
者之前没有参与过健身会所的任何活动，故对健身会所实际可以提供的服务内容缺乏必要的 感知，在回答某些问题时，他们依靠自己的猜测与想像来作答。 （三） 样本容量较小
受时间和条件等地约束，我们的仅获得了 200 个有效样本，样本容量的限制直接影响后 续分析时数据的可靠性，虽然我们的变量信度都在可接受范围内，但小样本容量的情况下容 易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值与样本真实平均值之间存在差异。
六、结论与计划
（一）结论 1、大学生是健身会所巨大的潜在顾客群，有很大的发展空间。 在本次的调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可的，并且对于健身会所健身的有
1
四、调查结果分析
（一） 描述性分析
1. 调查者对自己健康状况的满意程度
满意度
人数（人）
比重（%）
不满意
45
25
一般满意
125
69
非常满意
10
6
合计
180
100
多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意，极少数人认为自己身体状况非常满意，
故存在健身需求
2. 对是否参加过健身会所的调查
参加健身会所情况
健身会所的地理位置
5%
会员费
5%
其他
2%
调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设
置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见
大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境。