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原真型古镇旅游的可持续发展研究_以杭州龙门古镇为例

的 调 查 概 况
展 的 意 见 。 调 查 基 本 情 况 见 表 1。
表 1 杭 州 龙 门 古 镇 主 要 利 益 相 关 者 抽 样 概 况
调查内容
数量
频率
调查内容
数量
频率
政府官员
52 14.8%
≤24 岁
39 11.1%
被调查者身份
社区居民 企业人员
包含子因子名称
乡风民俗,邻里关 系,社 会 形 象,综 合 素 质,道 德 水 平,地 方 自 豪 感, 社 会 地 位 ,社 交 范 围 ,治 安 环 境 ,生 活 成 本 就业机会,收入来 源,娱 乐 设 施,精 神 生 活,产 业 结 构,古 镇 利 益,农 产 品 附 加 值 ,产 业 类 型 保护传统民居,村 庄 环 境 美 化,提 升 环 保 意 识,改 善 交 通 条 件,改 善 水 体 环 境 ,改 善 空 气 质 量 ,降 低 噪 声 污 染 。 维护古镇旅游形象,参与旅游政策 制 定,参 与 旅 游 规 划 设 计,参 与 旅 游 经 营 管 理 ,经 营 旅 游 住 宿 餐 饮 ,经 营 旅 游 娱 乐 购 物 。
子”(简称“F3”);第四类因子主要涉 及 古 镇 旅 游 社 区 参 与 层 面 的 影 响 ,称 为 “社 区 参 与 因 子 ”(简 称 “F4”)。
表 2 因 子 分 析 结 果 及 内 部 信 度 检 验
因子 代号 F1 F2 F3 F4
因子 名称 社会 文化 经济 产业 生态 环境 社区 参与
龙门古镇位于 浙 江 杭 州 市 西 南 52 公 里 的 富 春 江 南岸,因 东 汉 名 士 严 子 陵 游 览 龙 门 山 时 称 赞 “此 地 山 清
府的相关人员 座 谈,现 场 发 放 问 卷 55 份,回 收 55 份, 其中有效合格问卷52份,回 收 率 与 回 收 合 格 率 分 别 为
* 本文为2009年杭州市哲学社会科学规划课题(课题编号:B09YJ18Q)《基于利益相关者理论 的 杭 州 市 乡 村 旅 游 社 区 可 持 续 发展研究》的研究成果与2011年浙江省哲学社会科学规划课题(课题编号:11YD21YBM)《浙江旅游型农村新社区 的 建 设 研 究》阶 段性成果。
① 王昆欣等:《乡村旅游与社区可持续发展研究———以浙江省为例》,清华大学出版社,2008年,第4-6页 ② Perdue R.R.,etc,Rural resident tourism perceptions and attitudes,Annals of tourism research,1987,14(3),pp.420- 429. ③ Brunt P,Courtney P,Host perceptions of socio-cultural impacts,Annals of Tourism Research,1999,26(3),pp.493- 515.
调查,现 场 发 放 问 卷 110 份,回 收 110 份,其 中 有 效 合 格问卷103份,回收率与回收合格率分别为100.0% 与
的开发建设与 经 营 管 理 过 程 中,涉 及 到 的 利 益 相 关 者 93.6%。第三,通过对龙门古 镇 的 开 发 建 设、委 托 经 营
主要包括政府 部 门 (富 阳 市 政 府、富 阳 市 风 景 旅 游 局、 管理的企业管 理 者 与 从 业 人 员 进 行 深 度 访 谈,现 场 发
子因子 数量 10 8 7 6
因 子α 系数 0.9010 0.8729 0.8501 0.8266
(一 )利 益 相 关 者 的 感 知 差 异 分 析 1.对 社 会 文 化 影 响 因 子 的 感 知 差 异 分 析 通过茎叶图与箱线图、卡 方 检 验 分 析、均 值 比 较 检

原真型古镇旅游的可持续发展研究
———以杭州龙门古镇为例
郎富平
提要:保留原住居民是确保原真型古镇“生产、生活、生 态”资 源 环 境 与 民 俗 文 化 得 以 传 承 的 前提与基础,更是古镇旅游可持续发展的关键与核心。 因 此,论 文 以 杭 州 龙 门 古 镇 为 例 ,通 过 对 影响古镇旅游与社区可持续发展的社区居民、政府官员与 企 业 人 员 等 三 大 利 益 相 关 者 的 态 度 感 知调查,利用 SPSS软件的分析方法,深入解读 了 古 镇 旅 游 对 古 镇 社 区 产 生 的 社 会 文 化 、经 济 产 业、生态环境与社区参与等四大 层 面 的 影 响 及 其 深 层 次 原 因 ,并 提 出 原 真 型 古 镇 旅 游 与 社 区 应 采用“社区居民+企业+协会”的 可 持 续 发 展 模 式,明 确 各 个 利 益 相 关 者 的 “权、责、利 ”关 系,加 强 集 体 资 产 与 国 有 资 产 的 改 革 与 重 组 ,加 速 推 进 管 理 体 制 的 改 善 与 相 关 优 惠 政 策 的 制 定 。
“经济产业因子”(简 称 “F2”);第 三 类 因 子 主 要 涉 及 古 镇资源 环 境 保 护 与 改 善 层 面 的 影 响 ,称 为“生 态 环 境 因
变量有较显著的相关性。第一类因子主要涉及古镇社 会文化层面的影响,称为“社会文化因 子”(简 称“F1”); 第二类因子主 要 涉 及 古 镇 经 济 发 展 层 面 的 影 响,称 为
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浙 江 学 刊 2012 年 第 5 期
态环境与社区参与等四大影响因子及其深层次原因,
为充分了解政 府 部 门、旅 游 企 业 及 社 区 居 民 对 龙
并提出原真型古镇旅游与社区可持续发展的对策。
门古镇旅游发 展 的 综 合 评 价 与 态 度,作 者 利 用 在 富 阳
市运动休闲委员会办公室暨富阳市风景旅游局挂职锻
表2)。萃取的 四 大 类 影 响 因 子 的 信 度 系 数 均 高 于 0.
82,显示因子内部一致性良 好;且 这 四 类 影 响 因 子 概 括
① 李凡等:《古村落旅游开发中的利益主体研究———以大旗头古村为例》,《旅游学刊》2007年第1期。
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原真型古镇旅游的可持续发展研究
了 大 约 58.174% 的 信 息 ,能 够 解 释 大 部 分 变 量 信 息 ,且 各变量负荷绝 对 值 系 数 比 较 高,说 明 各 因 子 中 的 原 始
民)、旅游者等。由于旅游者 的 相 关 利 益 诉 求 主 要 通 过
所有问卷均由 三 部 分 组 成:第 一 部 分 是 关 于 被 调 查 者
旅游企业的生 产 经 营 管 理 实 践 来 体 现,而 龙 门 古 镇 尚
的基本情况;第 二 部 分 是 关 于 被 调 查 者 对 龙 门 古 镇 旅
所谓原真型古镇旅游是指能保留古镇原住居民及 其传统的“生 产、生 活、生 态”状 态,并 以 此 为 核 心 载 体 所开展的旅游方式。古镇旅游是我国发展最早的旅游 方式之一,对推动我国旅游 产 业 发 展 作 出 了 重 大 贡 献 。 但是,随着古镇旅游的不断 发 展 与 深 入,社 区 居 民 收 入 差距拉大形成 新 的 贫 富 差 距、社 区 利 益 漏 损 与 传 统 民 俗文化被侵蚀、社区外部性 问 题 显 著、传 统 工 艺 技 术 逐 渐 失 传 等 问 题 日 益 突 出 ①②③,尤 其 是 随 着 外 来 工 商 资 本的介入,使 得 古 镇 旅 游 系 统 的 利 益 关 系 日 趋 复 杂 。
保留古镇原住居民及其传 统 的“生 产、生 活、生 态”状 态 并使之传承,不仅是现代城 乡 居 民 开 展 深 度 旅 游 、品 质 旅游的重要载 体 与 前 提,也 是 实 现 古 镇 旅 游 与 社 区 可 持续发展的根本。因此,本文 将 以 利 益 相 关 者 理 论、共 生理论与可持 续 发 展 理 论 等 基 础 理 论 为 指 导,以 杭 州 市龙门古镇为 例,通 过 对 影 响 古 镇 旅 游 与 社 区 可 持 续 发展的社区居 民、政 府 官 员 与 企 业 人 员 等 三 大 利 益 相 关者的抽样调查,利 用 SPSS 软 件 的 分 析 方 法,系 统 剖 析古镇旅游对古镇社区产 生 的 社 会 文 化、经 济 产 业、生
一 、龙 门 古 镇 旅 游 的 利 益 相 关 者 与 调 查 概 况
炼的机会,对龙 门 古 镇 三 大 利 益 相 关 者 展 开 了 系 列 调
查与访谈。首先,分 别 与 富 阳 市 运 动 休 闲 委 员 会 办 公
(一 )龙 门 古 镇 旅 游 的 主 要 利 益 相 关 者
室(富阳市风景旅游局)、富 阳 市 文 联、富 阳 市 龙 门 镇 政
富阳市龙门 镇 人 民 政 府 等)、旅 游 企 业 (富 阳 市 龙 门 古 镇旅游发展 有 限 公 司)、龙 门 古 镇 居 民 (社 区 及 社 区 居
放问 卷 200 份,回 收 200 份,其 中 有 效 合 格 问 卷 196 份,回 收 率 与 回 收 合 格 率 分 别 为 100.0% 与 98.0%。
日用商品 价 格 的 上 涨,增 加 了 社 区 居 民 的 生 活 成 本。 但是,龙门古镇 旅 游 开 发 对 社 会 文 化 层 面 的 影 响 总 体 而言具有积极 意 义;社 区 居 民 作 为 旅 游 开 发 影 响 效 应
验 分 析 (表 3)可 知 ,政 府 官 员 的 感 知 评 价 明 显 高 于 企 业 人员,企业 人 员 的 感 知 评 价 又 明 显 高 于 社 区 居 民 (表 3)。比如社区居民对旅游 开 发“降 低 日 用 商 品 价 格”基 本上持反对态 度,即 社 区 旅 游 发 展 已 经 实 际 上 影 响 了
水秀,胜似吕梁龙门”而得 名。古 镇 是 三 国 孙 权 后 裔 的 100.0%与94.5%。 其 次,分 别 于 2009 年 8 月 与 2010
最大聚居地,全镇 现 有 原 住 居 民 7000 多 人,其 中 90%
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