活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
全城逛万达 欢乐5周年庆
整合广场主力店、商户资源，整合银行、团市委等合作伙伴资源，主动吸纳客流，以丰富活动、优惠折让刺激消费，拉升店庆期间的销售业绩。
4/16-5/3
12
主题活动
约会春天
2010万达春上市
以春上市为聚客点，策划新颖的春装秀及春装搭配比赛，聚集客流，提升A C座首层商品街销售业绩。
哈尔滨中央大街万达广场2010年营销企划活动及媒体推广计划表
1月份/2月份：全城逛万达 一起过大年
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
主题活动
现在买 最划算
-2010万达春节大特惠
以春节商品优惠为聚客点，提升A C座首层商品街销售业绩。
百盛、万达影城、神采飞扬等主题店春节促销；
2/14
媒 体
活动推广
DM单、短信等
2.25
品牌推广
——
合计：6.85万(媒体2.25万)
3月份：冬出清 现在买最划算
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
主题活动
现在买 最划算
-2010万达冬出清
以冬装出清为聚客点，提升A C座首层商品街销售业绩。
整合百盛同期活动，联动广告宣传
5/15-5/23
现场活动
品牌饮料路演
以营运多经招商品牌饮料入场作路演。
整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。
5/4-5/31
周六日
“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展
联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。
整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。
6/1-6/30
周六日
“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展
联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。
4S点 银行 广场商户
6/1-6/30
周五六日
媒 体
活动推广
神采飞扬、中国移动参与提供红包礼品支持。
1/29-2/14
现场活动
我的幸福我掌握
虎年祈福墙
顾客在虎年祈福墙上写下新年祝愿 敲响祈福鼓 祈福虎年好运连连
2/5-2/20
跟大厨现场学做年夜饭
延请著名大厨现场烹制经典健康菜式
联动广场餐饮商户
2/5-2/10
新春鸿运照 万达大拜年
大年初一，答谢商户及主力店，财神送红包。
全广场主力店/商户；银联机构；外商合作伙伴
6/12-6/16
5
主题活动
儿童节特别企划
-给明天的我写封信！
以儿童节为契机，联合电视台、市区教委，在全市范围内广泛动员学校等，策划推出“给明天的我写封信”，参与顾客在5年后再次聚首万达，打开过去的自己写来的信！活动着眼于树立和提升万达广场公益形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。
整合百盛同期活动，联动广告宣传
4/16-Байду номын сангаас/3
1.5
现场活动
FM909春季校园歌手大赛系列赛事
联合FM909哈尔滨音乐台，承办春季校园歌手大赛，为广场聚集目标客群。
整合广场内适合青年学生需求的主力店、商户参与活动。
4/11-4/28
“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展
联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。
4S点 银行 广场商户
4/16-5/3
品牌饮料路演
以营运多经招商品牌饮料入场作路演。
餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店。
4/1-5/3
周六日
媒 体
活动推广
——
品牌推广
——
合计：13.5万
5月份
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家
促销联动
活动时间
预算
（万元）
主题活动
感恩母亲节 我为妈妈过生日
以母亲节为契机，联合电视台等媒体，广泛动员幼儿园、学校等，倡导“为妈妈过生日”，树立和提升万达广场公益、家庭形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。
整合电视台，沃尔玛、米奇等面包店，幼儿园、学校等社会资源。
5/7-5/9
3
约会春天 约会美丽
2010万达夏日购物节
整合广场主力店、商户资源，以“餐饮美食节”、“夏日广场啤酒节”聚集人气，以“夏装上市赏鉴会”等活动刺激消费，拉升广场商户销售业绩。
联合百盛百货；整合广场餐饮，招商休闲路吧；整合服装服饰商户。
3/19-3/28
2.5
Final Sale
_2010季末最后出清
以冬装最后三天出清为聚客点，在极短时间内拉升A C座首层商品街人气和销售业绩。味春季营销蓄势。
联动A C座首层商品街商户。与百盛同期活动整合广告宣传。
3/26-3/28
现场活动
媒 体
活动推广
——
品牌推广
——
合计：2.5万
4月份：全城逛万达欢乐5周年庆
吸纳博达迪漫主题乐园、屈臣氏、福星教育等次主力店提供促销活动支持；
1/20-2/28
4.60
购满50电脑拍奖
千元礼金拍回家
庚寅新春·万达广场为您特别准备了精致礼物，依照以下情报，就有可能拍得1000元礼金哦^_^
联动A C座首层商品街商户
1/22-2/14
新春鸿运照 财神送红包
以财神及招财童子现场派送万达红包为聚客点，聚集客流至A C座首层商品街。
整合电视台，教委、学校等社会资源。透过主力店广告途径广泛传递活动信息。
5/28-6/1
3
万名学子过状元桥
祈福高（考）中状元
以高考这一社会关注话题为契机，策划推出过状元桥活动，借助家长望子成龙的心理，吸引目标客群关注，为广场集聚客流，同时树立和提升万达广场公益形象。
整合广场主力店、商户资源参与活动；
吸引社会贤达参与活动；
4S点 银行 广场商户
4/16-5/3
媒 体
活动推广
——
品牌推广
——
合计：3万
6月份
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家
促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
端午踏青
万达36小时不打烊
借助全市关注的端午节契机，策划全广场36小时不打烊活动，以商品折让、现场演艺吸引周边客流入店并刺激其消费，拉升广场人气与销售业绩。
6/5-6/8
父亲节特别企划
-老爸我为你骄傲！
以“寻找长的最像的父子/父女/爷仨儿”人气活动为基础，协调广场商户组织适应商品组合促销，拉升拉升广场人气与销售业绩。
整合广场主力店、商户资源参与活动；
整合摄影机构、保险机构、卫生局等社会资源参与活动。
6/18-6/20
现场活动
品牌饮料路演
以营运多经招商品牌饮料入场作路演。