第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主题性项目
设计 旅游资源 旅游项目
辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 二、旅游项目的分类 （一）主体分类法 （二）环境分类法
（三）其他分类法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主导性质 观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
历史旅游项目 文化旅游项目 科技旅游项目
被动旅游
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 三、旅游项目创意设计的特征
功利性
社会性 创新性 时效性 超前性
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
案例：
我国乡村旅游发展
上海孙桥现代农业园区成立于1994年9月， 是全国第一个综合性的现代农业开发区。至今发 展态势良好。
案例：
扶 贫 —— 乡 村 旅 游 ， 婺 源
我国乡村旅游发展
案例：
河南乡村旅游发展
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
二、旅游项目创意设计的基本原则
因 地 制 宜
整 体 优 势
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内
容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该
旅游地的发展。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下 特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营； 为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式， 使他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同 项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照 游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。
开封清明上河园
• • • • 项目名称：开封清明上河园 建设地点：开封城西北隅,东与龙亭风景区毗邻部分区域 项目主题：宋代市井文化、民俗风情和皇家园林、古代娱乐 项目特色：清明上河园是以北宋著名画家张择端的写实名画《清明 上河图》为蓝本，以《营造法式》为建设标准，以游客参与和体验 为经营特点的新一代主题公园。整个园区的开发建设本着"一朝步入 画卷，一日梦回千年"的主题思想，体验北宋文化，打造中国古代的 迪斯尼乐园。在这里，人们看到的是复原的宋代建筑群，融入的是 恢宏的宫廷皇家氛围，用最明快的设计手法将人们带入历史的空间， 引入"中国古代的迪斯尼乐园"。 • 项目规模：600亩（Ⅰ期工程350亩，其中水面有120亩。Ⅱ期占地 合计214.5亩）
时间
旅游距离
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际 旅游
分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
大气圈 宇宙、天象 海水、淡水 山岳、平原、岩洞
旅游项目类型
细分
水圈 （二）环境分类法 地球圈层 岩石圈
环境分类法是以旅游项目所依托的环境作为标准而对 旅游项目进行分类的方法。 生物圈 植物、动物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
知识要点及要求： 掌握旅游项目的概念和分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。
简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和 利用形成的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、旅游项目的分类 三、旅游项目创意设计的特征
5.旅游项目的管理
案例
失韵的周庄
步入古镇，周庄人的商业头脑有让人惊叹：几乎
所有的沿街房子，除了个别景点，都破门开店，八成
是卖黝黑的假古董、鲜亮的旅游纪念品、批量生产的
印刷画，还有茶馆、饭店、酒肆、时装店……一路上，
总有“野导”追着你问要不要导游；饭店里，一位妇 女唱了几句小调就伸手向客人要钱——900多年历史 的古镇周庄，像一个嘈杂的集市，将一切的商品奉献 出来。
综 合 设 计
现 实 性
一 致 性
三 大 效 益
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
一、旅游项目创意设计的方法 二、旅游项目创意设计的内容
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
旅 游 吸 引 物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游 地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力， 以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵
5.旅游项目的管理
1、规定产品类型 2、确定主导产品 或活动
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 1、工程建设管理 2、日常经营管理 3、服务质量管理 4、经营成本控制
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青 城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休 闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把 农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化 与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
德尔菲法
所谓德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方 式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做出统计。 当所获得的结果具有较大差异性时，由组织者将所获专家 意见进行整理总结，再将总结后的观点针对上述专家进行 第二轮征询，规划与开发的项目创意设计内容与程序
按 旅 游 活 动 发 生 的 空 间
室内旅游项目、城区旅游项目、乡郊旅游项目、区 域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目、洲际
旅游项目、星际旅游项目
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 （三）其他分类法
按 旅 游 活 动 的 状 态 按 旅 游 活 动 的 主 题 和 内 容
主动旅游
自然生态旅游项目
早在规划制定之初，阮仪三教授既已告诫周庄， 不要因过度开发而毁了周庄。但是，专家的意见终不 敌巨大的利益诱惑。1988年，为了开发旅游，周庄“ 告别摆渡”，建了一座水泥大桥，从此旅游客车长驱 直入。桥，破坏了周庄的原生态。1994年，受一家公 司数千万元的投资吸引，周庄兴建一座“全福寺”， 阮教授知道后，大骂：假古董。最大的危机，是去年 一条环城公路要穿周庄而过，阮教授在当地领导面前 大发雷霆：“如果要造，我就躺到公路上，与周庄共 存亡！”所幸，在多位文物专家的疾呼之下，这条路 终于嘎然而止。
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
5.旅游项目的管理
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
德尔菲法的基本方法：
第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起，通常为 30～50人，并设定控制条件(常用的方法是邮寄调查表以避免群体压力影响)； 第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些事件发生的 可能性以及发生的可能时期； 第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确定两个中间 四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见影响； 第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的成员，要求 回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位数之外，请专家们解释原因； 第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表； 第六步，有没有必要再征询一、二轮，要看预测的差异是否过大，评论意见 的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见； 第七步，总结预测结果，包括中间时间、中四分位数范围，以及正确对待和 消化处理那些意见尚未统一的预测事项。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则