集美貌、文才、歌艺于一身的杜家二小姐月红姑娘梦想嫁给一状元 郎，为此她不惜到醉香坊抛头露面，用她的美貌与才艺震动四方，为的 是有朝一日钓得一个状元之才的夫君，一时间，天下风流才子无不趋之 若鹜，争相拜倒在月红之石榴裙下，怎奈月红非状元之才不嫁，眼界之 高，令天下男人肝肠寸断。拥有状元之才的风流才子柳士杰琴棋书画、 诗词歌赋乃至三教九流无一不精，偏偏士杰心高气傲，一不屑进京赶考， 二不娶胭脂俗粉。一心过逍遙自在的田园生活。惹得方圆百里的姑娘为 栓住士杰的心，可谓煞费苦心。
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省 级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到 达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地 区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级 市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡 城市市区 县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度 比例比全国电视观众高7.7个百分点， 家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大 戏《车神》又将继续荧屏 的赛车风暴，掀起收视热 潮；
《车神》是国内首部赛车 题材的青春偶像剧，讲述 赛车手的生活和感情世界。 主演赵薇和陆毅在剧中出 演一对情侣，并在陆毅及 其同门师弟乔振宇之间展 开一段“三角恋”。台湾 美女安以轩在剧中饰演女 二号。
• 融合金庸《雪山飞狐》、《飞狐外传》两部原著，并安排胡斐与袁紫衣、苗若兰、程灵素 同时相爱，感情戏更完满，大大弥补了金庸先生的遗憾。
• 《雪山飞狐》一剧源于闯王李自成亡国后，李麾下四大侍卫后人胡、苗、范、田四家争夺 宝藏而来。四家人因误会重重而互相仇杀，祖先积怨，恩怨情仇，千丝万缕。
徽州大宅门 汇聚众明星
• 该剧经著名漫画家几米先生独家授权改编，演绎现代都市里动人心弦的爱情 故事同时，又加入家庭情感戏，剧中人为爱情披荆斩棘、为家庭甘心付出、 为事业全情投入，矛盾错综复杂……
风流才子焦恩俊携手万人迷陈好， 共踏2006年酷刑状元路！ 狮吼震四方，钓状元之才， 天雷碰地火，野性大发啰！
主演：焦恩峻、陈好、丁子峻、薛佳凝
武将出身，战功赫赫，但大字不识几个的阿贵 被乾隆皇帝召进京，出将入相，办理文案。俗话说： 秀才遇到兵，有理说不清，可是兵遇到了秀才，更 是浑身长满了嘴也说不清。阿贵顿时傻了眼，这简 直是让打铁匠作绣花活，把棒槌当针使。再加上还 有儿女情长的感情纠葛，让阿贵在头大如斗的同时 又是柔肠百结……
-9.2 -0.3 4.4 3.7 1.4 0.0 85.1
全国收视位居省级卫视前列，全国传播价值日益彰显。 收视率，看我们的
占据传媒制高点
省内传播价值独一无二，收视高居所有频道第一
05年全天收视率高居所有频道第一
收视率：%
1.5 1.4 1.3 1.2 1.1
1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1
排序
频道
可接收人口（万人）
1
浙江卫视
26244.3
2
XX卫视
24392.2
3
XX卫视
23606.7
表1.4.1 浙江卫视在城市市区可接收人口及排名
可接收率（%）
72.9
67.8 65.6
2、浙江卫视在县城及镇的可接收人口超过1.32亿，在省级卫视中蝉联第一
排序
频道
可接收人口（万人）
1
浙江卫视
13214.4
浙江卫视优势介绍
心怀天下，敢为人先 覆盖，看我们的！
覆盖第一的省级卫视
全国收视人口数量：第一 全国119个中心城市覆盖率：第一 全国县域覆盖率：第一
2005年全国可接收人口同比增加5760.5万人， 超过7.3亿，在省级卫视中：蝉联第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司
浙江卫视覆盖状况优势分析
0
数据来源：克顿数据库浙江省网 目标人群：4+ 数据时期：2005年1月至9月 数据时间：0600-2400
浙江卫视 XX频道 XX频道 XX频道 XX频道 XX频道 XX频道 XX频道
全天各大剧场在省内均占据绝对优势地位
数据来源：CSM浙江省网 目标人群：4+ 数据时期：2005年1月至9月
浙江卫视电视剧—武侠、情感齐上阵
2
XX卫视
12589.1
3
XX卫视
表1.4.2 浙江卫视在县城及镇可接收人口及排名
12403.2
可接收率（%）
77.8
74.1 73.0
浙江卫视观众收视优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
排序
频道
月到达人数（万人）
月到达率（%）
1
XX卫视
2
浙江卫视
3
XX卫视
……
46392.6
45772.8
……
62.9
2006年浙江卫视斥巨资纵横电视剧市场， 独创“4+1”模式买断好剧大剧的全国出版权。 《雪山飞狐》、《大旗英雄传》、《碧血剑》、 《楚留香》、《鹿鼎记》，武侠大剧部部经典 大气；《我无处安放的青春》、《车神》、 《地下铁》、《深情密码》、《屋顶上的绿宝 石》，情感大戏幕幕回味无穷。
• 大投资大制作中韩联袂明星云集 主演：朴志胤（韩） 王亚楠 朱镇模（韩） 牛莉
排序
频道
可接收人口（万人） 可接收率（%）
1
浙江卫视
6512.4
73.9
2
XX卫视
6396.5
72.6
3
XX卫视
6007.8
68.2
表1.3.2 浙江卫视在省会和计划单列市可接收人口及排名
3、浙江卫视在一般地级市和地区的可接收人口超过1.55亿，比2004年增加了3878万 人，增长幅度高达33%；在省级卫视中排名从第五跃升到第一
主演：李冰冰 刘晓庆 李宗翰 邓萃文（香港） 何嘉仪（香港）
• 为了给病恹恹的吴家大少爷慧祥冲喜，不服礼教的大脚姑娘宛心被娶进家门， 和所有徽州女子一样，宛心远离了青梅竹马的恋人路生，坚守着妇道与孝道， 却用与众不同的热情唤醒了慧祥的激情。
• 吴家的“宝源漆号”因二少爷慧俊的争权夺利而几次危在旦夕，宛心勇敢而 果断地扛起了这个家，并振兴了制漆工艺，最终使得“宝源漆号”名震神州， 成为国漆。风平浪静之后，宛心与病入膏肓的慧祥重新举办了一场真正的婚 礼。
《飞天舞》不仅延续了当年同名电影的成功之处，而且将浩大的武侠史诗和凄婉爱
情绝唱完美结合在一起。将故事背景放在了纷繁动乱的元朝，因刘家家传有天下第一 剑谱“飞天神记”，野心勃勃的南宫家与大将军探鲁加合谋，杀害了刘家满门，唯有家 仆抱着刘家刚呱呱坠地的儿子携带着“飞天神记”侥幸逃脱。20年后长大成人的刘珍河 与少女雪莉邂逅于花瓣漫天飞舞的花树前，电石火光间便定下永恒。同时南宫家的公 子南宫俊光也爱上了雪莉，而雪莉竟就是大将军探鲁加的女儿。 韩国当红天后朴志胤出演柔情美貌、为爱牺牲的雪莉。同样来自韩国的男星朱镇模曾 在电影《武士》中有过精彩表演。在电影《飞天舞》中饰演南宫俊光的王亚楠此次再 次出演同一角色。
排名 1 2 3 3 3 4
其中，在华东地区，浙江卫视的可接收人口保持高速增长，2005年比2004年增加了 2382万人，同期增长率10%；在省级卫视中排名从第二上升到第一；
浙江卫视在西北地区的可接收人口超过5200万人，比2004年增长了20.5%，在省级卫 视中排名上升到第二；
三、浙江卫视不同城市类型覆盖状况优势分析
排序
频道
可接收人口（万人）
1
浙江卫视
15577.8
2
XX卫视
14425.4
3
XX卫视
13940.8
表1.3.3 浙江卫视在一般地级市和地区可接收人口及排名
可接收率（%）
71.0
65.8 63.6
四、浙江卫视分城乡覆盖状况优势分析
1、2005年浙江卫视在城市市区的可接收人口超过2.62亿，比2004年增加了3692万人， 增幅达到了16.4%，在省级卫视中蝉联第一
青春偶像剧《车神》
主演：陆毅、赵薇、乔振宇 挥洒完美的速度与激情 引领收视青春偶像剧
城市的动人情歌， 牵动万千视线的偶像力作
个失意的年轻动漫画家（霍建 华饰）在钢筋混凝土构建的地下铁中偶然相遇，爱情的萌芽悄然埋下。错综 复杂的人群和恩怨纠葛中，他们的爱情是清晨最纯的那一滴露珠，将一切净 化，将一切腐朽化为神奇，将一个生命与爱的童话娓娓道来……
《天若有情I》、《天若有情II》
主演：车仁表（韩国）方中信 董洁 陈孝萱 黄志玮 六月 施羽
• “金庸武侠剧教母杨佩佩首次转向拍摄的偶像剧力作。 • 如果说春天与秋天永远只能隔着半个地球遥遥相望，那么，四十男人与十八岁
少女之间，也永远存在着这样的距离。爱情最悲哀的，莫过于在错的时间遇见 了对的人。季冬阳是一个成功的男人，但他一直是寂寞的。本来一个成功的男 人是不应该寂寞的。他之所以寂寞是因为他内心埋藏着一个秘密，而正是这个 秘密让他背负着愧疚，忍受着寂寞！ • 内地女星董洁在剧中扮演青春无敌的十八岁少女，把对感情的狂热、外露、甚 至有些畸形的占有欲表现淋漓尽致。
家庭人均月收入