三、 消费心理面面观
（人们的消费行为受消费心理的影响）
从众心理引发的消费
－－大多数人买我也买
求异心理引发的消费 －－什么标新立异买什么 攀比心理引发的消费 －－少数人有我也要有 求实心理引发的消费 －－讲究实惠，买需要的
是理智的消费
四、消费结构
消费结构反映的是人们 各类消费支出在消费总支出 中所占的比重
现在生活水平提高了，为什么国 家还要倡导“勤俭节约，艰苦奋斗”？
从历史来说，勤俭节约、艰苦奋 斗是我国的传统美德。
从国情来说，我国是一个发展中 国家，面临人口、资源的压力， 要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。
从个人成长来说，勤俭节约、艰苦 奋斗是克服因难、成就事业的条件。
做理智的消费者
量入为出 适度消费 避免盲从 理性消费 保护环境 绿色消费 勤俭节约 艰苦奋斗
做理智的消费者
满足基本的物质需求的前提下， 更注重精神消费。
•很多令我们快乐的事情并 不是金钱就可以买到的。我 们可以在消费中提升自己的 精神境界，中学生的消费应 多投向发展性层次。例如， 订购有益的书刊、学习电脑、 参加促进身心健康的文体活 动等。静以修身，俭以养德。
精 神
小儿麻痹症
锄禾
锄禾日当午 汗滴禾下土 谁知盘中餐 粒粒皆辛苦
小组讨论：
你们家的消费结构和恩格尔系数发生 了怎么样的变化？ 恩格尔系数的变化意味这什么 ？
五、做理智的消费者
量入为出，提倡适度消费
适度消费
消费必须与个人收入及家 情、国情相适应。
反对铺张浪费，提倡艰苦奋斗 既不超前,也不能滞后
注重可持续发展，提倡绿色消费
节约资源和能源,实现可持续发展.
绿色消费的内涵:在追求生活舒适的同时,注重环保,
我国每年用于月饼包装的费用高达 25亿元，而且，每生产1000万个纸盒 月饼,包装耗材就需砍伐400棵到600棵 直径在10厘米以上的树木。
保护环境，绿色消费 绿色消费是指以维护健康、 节约资源,保护环境为主旨的， 有利于可持续发展的各种消费 行为。 核心是——“可持续消费”。
你打算如何进行绿色消费？
商品的所有权和使用权归买者
贷款消费------“花明天的钱，圆今天的梦”
所有权和使用权逐渐发生转移直至还完贷款
租赁消费-----便宜、划算 商品所有权与使用权分离，消费者在一定期限内拥有使用权
你如何理解“花明天的钱圆今 天的梦”的贷款超前消费？如果是 你，你会选择吗？你有哪些考虑？ 自己（及家庭）的实际收入和预 期收入条件允许，适度的超前消费是 允许的。 消费时，你除了考虑到个人和家庭 因素，还应该考虑什么？
1857 年德国统计学家恩格尔在研究了当时 欧洲大陆居民几十年的消费数据，特别是食品 消费与总消费及与收入之间关系后，提出这样 的观点：一个家庭收入越少，其总支出中用于 购买食品的费用所占的比重就越大；反之就越 小。上述观点被称为“恩格尔系数”。恩格尔 系数越高，家庭生活水平越低；恩格尔系数越 低，家庭生活水平越高。
L/O/G/O
导入
假设你买彩票中得头奖，你 最想干什么？
消费
衣
食
住
行
1、收入是消费的前提和基础
在一定情况下，（可支配）收入高， 消费就高；收入低，消费就低。收入与消 费是成正比的。
2、价格影响人们的消费选择
在收入一定的情况下：若物价上涨， 则人们的购买力普遍下降，这时我们就 说钱小了；若物价下跌，则人们的购买 力普遍上升，这时我们就说钱大了。可 见价格与消费成反比。
收入
影响消费
物价水平的变动 会引起消费量的 变化
的因素 物价 其他因素
商养情况
二、消费类型
人们购买物品 请家政、家教等 有形商品消费 劳务消费 生存资料消费
②按消费目的 发展资料的消费 不同划分 ①按产品类型分
购买生活必需品
健身、上培训班、 购买书籍等 外出旅游、度假、 购车和豪华住宅
享受资料消费
消费的类型
生存资料消费
发展资料消费
享受资料消费
生存第一 ！
我要健身 ！
真是漂亮啊！
新的消费热点:教 育、交通、住房 通信、休闲等
——享受与发 展需求的消费
③按照交易方式不同分：
钱货两清的消费------“一手交钱，一手交货”
在绿色消费中我们 可以做些什么？
1、认绿色食品标志—保护自身健康 2、选用无氟制品——保护臭氧层 3、购买无磷洗衣粉——防止水污染 4、购买环保电池——防止汞污染 5、选绿色包装—回收利用、节约资源
1.在购买食品时，你注意过这 个标志吗？ 2.用完的电池你是如何处理的？ 3、你购物时经常用塑料袋吗？
恩格尔系数
含义：食品支出占家庭总支出的比重。 推知家庭生活水平的高低：食品支出占家庭总支出的 比重大，说明家庭生活水平较低，反之则较高。
恩格尔系数=
食品支出费用 消费总支出费用
恩格尔系数在国际上受到普遍的承认和重 视，联合国粮农组织在上个世纪70年代中期 提出划分穷国富国的标准：
按联合国粮农组织划分，恩格尔系 数在59%以上为绝对贫困，50%—59%为 勉强度日，40%—50%为小康水平， 30%—40%为富裕，30%以下为最富裕。
－－在自己经济承受能力之内 不 要过于节俭，抑制消费 －－避免盲目从众；避免情绪化消费； 避免重物质消费轻精神消费的倾向 －－以保护消费者健康和节约资源为 主旨，符合人的健康和环境保护标准 的各种消费行为的总称 －－是我国的传统美德和优良作风， 任何时候都应该发扬光大
遇到下面一些问题时，你会怎么办？ 1、朋友跟你借一笔数目不小的钱? 2、一些同学拥有了某件名牌商品，怂恿你 也买。 3、班上“人情消费”之风盛行，同学都在 节日或朋友过生日时互送礼物，你不堪重 负。 4、你看中了一件价格比较贵的衣服，但暂 时没有支付能力？ L/O/G/O
同样价钱的品牌机和组装机配置和售后服 务有什么不同？配置相同的品牌机和组装机性能和 售后服务有什么不同？
如果买电脑,你买品牌机还是组装机，为什么？
3、其它因素影响消费
商品的性能、外观、质量、包装、 购买方式、商店位置、服务态度、 售后维修与保养情况都能影响人 们的消费活动
消费的前提和基础。 在其他条件不变的情 况下，人们的可支配 收入越多，对各种商 品和服务的消费量就 越大。