2002年新闻业务（复试）一名词解释20%1、报道思想2、独家新闻/深度报道3、重点编排4、隐性采访/异地采访二、简答题30%1、新闻真实和文学真实有何区别？并请列举新闻采写实例以说明。

10分2、假设你是上海某一新闻传播记者，有人来电声称:“沪松高速公路12.5公里路段刚才发生一起严重交通事故。

”这时你正在上班途中，时间是上午8:50，你将如何应对采访？20分三、根据下列材料写一篇500字新闻稿，并拟复式标题。

30分（材料略）四、为下列文字材料写一篇300字的新闻评论，并拟标题。

20分（材料略）2001年新闻业务（复试）一名词解释20分1、新闻价值2、新闻背景3、新闻线索4、短评二、简答题30分1、新闻编辑的基本业务和基本功2、解释性报道的基本特征3、举例说明新闻导语改革三、实践题50分1、将下面一篇专稿改写成一篇600-800字的综述新闻，并制作标题（含引题、正题、副题）20分《时代催新再现活力————从“六艺节”看传统艺术的市场走向》2、根据下列通讯，写一篇约300字的新闻评论，并拟标题30分《就监督你一个————杭州市人大常委会“定向视察”活动纪实》2001年广告学一、简答题40分1、市场创造型的行销2、广告代理业发展的历史阶段3、商品力4、广告诉求二分析题20分1、广告创作传略中的一般战略在中国市场上的成功应用。

2、情报性广告讯息的应用范例。

三、论述题40分1、广告的时代角色2、IMC的技术评论与理论评价2001年传播学理论一填空题01、对“传播”一词的定义大体可以分为三类，即共享说、劝服说和（）。

02、（）在其名著《舆论》中用“铅版”一词阐述了传播与“我们头脑中的图象”之间的关系。

03、传播的实现必须具备四个最基本的条件，即传播者、信息、（）和受传者。

04、（）是社会上相当数量的人对某一特定问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。

05、（）理论认为，自由是伴随着义务的、享有特权地位的报刊对社会负有不可推卸的责任。

06、《大众传播模式论》一书的作者是（）和凯文.温德尔。

07、传播者是传播过程的控制者，所以对传播者的研究在国外也叫（）。

08、“两极传播论”认为，观念首先由传播媒介传给人群中比较活跃的（“”），然后再由他们传给不太活跃的其他人。

09、香农认为，凡是在一种情况下能减少（）的任何事物都可以称为信息。

10、体语有三种类型，一是动态的动作，二是静态的姿势，三是利用语言的特点以表达意思的（）。

11、以多媒体技术为基础的网络传播具有（）、传播的双向互动性，传播权利的普及和平等以及传播的个性化和个人化等特点。

12、麦克卢汉提出的媒介理论，包括媒介有冷热之分，媒介是人体的延伸和（）等观点。

13、克拉帕认为，受众的心理特征和选择过程，群体以及群体规范和习俗等（），使大众传播主要是作为一种激活、强化和维持受众原有态度和观点的力量而发挥作用。

14、二次大战期间（）主持的“士兵观看电影”研究，揭示了劝服的重要特征，并为战后的劝服研究铺平了道路。

15、传播的研究方法可以分为定性分析和定量分析两大类，其中后者包括实地调查、控制实验和（）。

二判断题16、戴元光等编著的《传播学原理与应用》是我国第一本传播学专著蒹教材。

17、世界上第一家成功的商业电台是1906年12月24日在美国马莎诸塞州开始播音的KDKA 广播电台。

18、威廉斯蒂芬森认为，人类的讲话只不过是一种工具，本质上与绳子、棍子、盒子等工具没有什么区别。

19、新闻传播者既包括记者、摄影摄象和节目主持人等人员，也包括编辑、导演、导编、总编等人员。

20、“观念的自由市场”和“真理的自我修正过程”这两个观点是从弥尔顿的思想发展而来的。

21、香农提出的传播模式用“噪音”这个概念表示信息在传播过程中受到的干扰。

22、选择出来的事实是选择者个人意见及其所属阶级意见的反映。

23、印刷和电子媒介在使人类社会脱离所谓“部落化阶段”及至成为“地球村”的同时，也使参与传播的双方即传播者和受众从此天涯海角，人各一方。

24、人们用各种符合进行思维和交流的过程，也就是编码和译码的过程。

25、传播信息实际上是在传播信息所蕴涵的“意义”，而不是在传播符号。

26、狭义的广播仅指声音广播，而广义的广播则除此之外还包括电视广播。

27、麦克卢汉的媒介理论，不少观点都师承加拿大学者英尼斯。

28、美国佩恩基金会资助的关于电视对青少年影响的调查研究开拓了传播效果研究的新领域。

29、坎特利尔主持的广播剧《火星人入侵地球》事件的研究有若干重要发现，其中也涉及两极传播的问题。

30、内容分析是一种对传播内容进行客观、系统和定性描述的研究方法。

三简答题30分31、拉斯伟尔提出的传播模式是什么？6分32、拉扎斯菲尔德对传播学作出那些重要贡献？10分33、受众具有那些特征？8分34、议题设置理论的主要观点是什么？6分四论述题25分35、有人说，电视是20世纪最伟大的发明之一，但人们能否享受到这种发明的好处取决于人们使用电视的智慧能否与发明电视的智慧并驾齐驱。

请谈谈你对这句话的看法。

要求:1、观点明确，自证己说。

2、层次明晰，字句通顺。

3、字数不少于500字.2002年传播学理论1、传播有多种定义。

请写出你认为较好的一则定义并阐述你偏爱这则定义的理由。

如你认为没有较好的定义，也可自行对传播下一个定义，并对自己下的定义作简要的解释。

10分2、请写出一位对传播技术的进步作出重大贡献的人物及其事迹，并阐述其人其事在传播史上的意义。

10分3、为什么说传播的过程可以理解为意义与符号的两度“翻译”过程？15分4、甲说，新闻中事实和意见是不可分离而且水乳交融。

乙说，新闻中事实和意见是可以分离的，而且必须分离。

请结合新闻的阶级性，谈谈你对这个问题的看法。

20分5、广播在我国至今仍是一种重要的媒介，为什么？10分6、“靶子论”与“沉默的螺旋说”这两个观点的区别表现在那些方面？15分7、传播效果研究有若干经典成果，如“枪弹论、个人差异论、中介效果论、创新和讯息扩散论、使用和满足论、议题设置论、文化规范论和意义建构说。

”你比较欣赏其中的那种观点？请举例论证。

20分2003年传播学理论一、解释（3*10=30分）1、劝服论2、舆论3、传播媒介4、内向传播5、维模原理6、知晓权7、近体8、沉默的螺旋9、文化规范论10、多视觉新闻学二、简答（5*12=60）1、传播学包括哪些基本内容？2、简介传播学4位奠基人的主要理论贡献与论著3、冷媒介与热媒介4、简述梁启超的新闻传播思想5、提高宣传效果应注意的问题。

三、论述（60分）1、联系实际，辨证分析传播的功能（40分）2、多网络传播的特点及与传统媒体的关系（20分）2001年传播学研究方法一名词解释20分1、测量2、实地调查3、信度4、效度5、间接调查二简答题30分1、用图形说明定量研究的步骤2、发放式问卷的类型3、问题设计的一般原则三论述题50分1、内容分析的特点2、问卷的结构2002年传播学研究方法一、名词解释（5*4）1、信度2、抽样误差3、态度量表4、离散变量5、t检验二、简答题（2*20）1、问卷调查的缺点（250字）2、研究报告包括哪些方面（250字）三、论述题40分（500字）论述影响问卷设计的因素2003年传播学研究方法一、名词解释（4*10）1、定量研究2、经验社会学3、连续变量4、抽样5、名目尺度6、多因素设计7、个案研究8、抽样误差9、信度10、相关分析二、简答题（60分）1、实地访问的重要类型2、内容分析的方法论原则3、实验的控制主要应把握的两个方面四、论述题（50分）问卷的结构分析04年传播理论一、解释题1、“使用与满足”过程的基本模式2、“一面提示与两面提示“3、用事实说话4、秘匿权5、TGAL理念6、广告创意二、简述题1、试述信源可信性对传播效果的影响2、简述新闻传播者的职业特征3、简述增强记忆战略三、论述题1、试述麦克鲁汉的媒介理论与“电子乌托邦”的思想关系。

2、什么是传播过程的直线模式和循环模式？试述二者的贡献与缺陷。

3、你怎样认识新闻传播要求做到“本质真实”的提法？4、试述广告运作理念的发展。

5、联系实际阐释文化帝国主义或媒介帝国主义。

04年广告一、解释题（每题5分，共30分）1、悬帜广告2、报贴3、中华广告公会4、“一对一”原则和AE制5、破墙策略6、文化适应策略二、简述题（每题10分，共40分）1、90年代我国台湾地区广告经营的特点。

2、外国广告业发展分期。

3、广告策划的环节。

4、商务广告的目标。

三、论述题（每题20分，共60分）1、五四运动前后中国广告业的发展。

2、西方近代广告向现代广告过渡的标志。

3、以宝洁公司的产品广告为例阐述广告策划与营销策划的关系。

四、分析题（每题10分，共20分）1、分析下面一组广告语，说明这些广告诉求的共同点、使用了哪种产品定位策略。

农夫山泉有点甜（某饮用水广告）27层净化（某饮用水广告）清新爽洁不紧绷（某洗面奶广告）妥帖保护，伸缩自如（某创可贴广告）头屑去无踪，秀发更出众（某洗发液广告）持久洁白更防蛀（某牙膏广告）2、某一新品牌休闲服装将进入某省会城市市场，承担品牌推广业务的公司在前期的广告调查中应了解掌握哪些情况？为什么？传播理论05年一、解释题1、“镜中我”2、奥斯古德-施拉母模式3、BI理论4、定位理论、新闻价值6、知察权二、简述题1、怎样理解新闻信息传递是一种价值观的传递？2、简述电视广告媒体的优势和局限。

三、论述题1、你怎样认识和评价4p理论向4c理论的转变？2、论述新闻传播的公正性与倾向性的关系。

3、什么是”拷贝的支配“？试分析此观点4、使用“知沟理论”分析高度信息化社会中全球经济系统中不平衡不平等的传播结构。

5、你怎样看数字电视在我国的高速发展与普及？05年真题一、解释题（每题5分，共30分）1、济南刘家功夫针铺广告2、《广告须知》3、《广告管理条例》4、艾耶父子广告公司5、BC理论6、五步创意法二、简述题（每题10分，共40分）1、中国早期经济广告的主要形式。

2、国际广告代理制形成的过程。

3、广告战略策划的特征。

4、广告创意的原则。

三、论述题（每题20分，共60分）1、国际广告管理的重点内容。

2、市场细分的作用。

3、阅读叶圣陶撰写的图书广告，说明这则广告的特点，阐述它对今天的书刊广告的借鉴意义。

《清明前后》茅盾著这是茅盾先生的第一个剧本，也是抗战以来第一个用民族工业问题作题材的剧本，故事背景是轰动了山城，轰动了全国的黄金案，写的是卷在这个事件当中的几位“可敬的人“和两三个可怜的人。

茅盾先生用他写小说的那种细腻深刻的手法，把人物的性格刻画得非常鲜明，又依照他一贯的写作态度，把题材处理的又精细，又严肃。

爱读茅盾先生小说的一定欢迎这个剧本，欢迎他创作道路上的第一个收获。