网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境吴燕博摘要：随着互联网的普及和移动客户端的迅猛发展，人们的内容消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同，关注热点的平台从网络社区到贴吧微博再到现在的直播平台，呈现出便捷化，易融入，可互动的趋势。

本文对现在普遍的网络直播现象和大量的网络主播与网络红人的出现进行探讨。

关键词；网络直播网络主播网络红人一、网络直播的出现与现状网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频，一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。

网络直播最早可追溯于2003年的电视台直播电子竞技的实况解说，在2004年国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，网络直播陷入沉寂。

不过2008年“YY语音”率先推出了语音质量清晰、网络服务稳定的交流系统并开发了高品质的演唱房间供玩家使用，YY语言的诞生可以说是现在国内直播平台的雏形。

在国外，美国人Justin Kan在2007年通过一个摄像头直播他一天做的每一件事情然后发布到网上，引来网络上的热议，而他创办的视频直播公司及后来的旗下平台Twitch可以说是直播的真正前身。

2009年，YY语音在其大获成功的基础上，推出一系列的新功能和新活动，变成了现在的“YY 直播”。

同年，2006创立的“六间房”经过2007年的红火和2008年的沉寂后，以秀场模式直播间而大热。

2012年YY直播率先推出了支持电竞直播的插件，在随后的几年时间里，一大批的直播平台如雨后春笋般的出现，如：Acfun旗下的直播分享网站“生放送”改名而成立的斗鱼TV；YY直播更名成立的虎牙直播。

2016年被称为“中国网络直播元年”，有研究显示有近50%的网民都表示收看过直播网络，直播平台用户数量达到2个亿，一时间，资本大量注入直播平台，很多人都想在这个新兴的产业上分一杯羹，纷纷试水在线直播，直播平台从最初的几家变成了现在的两百多家，行业发展走向快车道。

二、网络直播的特点和种类网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以对话访谈、网上在线培训、相关调查等内容现场发布到互联网上，把互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点加以利用，加强活动现场的效果。

现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供点播、重播服务，有效延长了直播的时间和空间，并可以与观众实时互动，增强观众的感官体验，发挥直播内容的最大价值。

国内“网络直播”可以分为两类，一类是在网络上提供电视信号观看，例如各类重要活动和盛大体育赛事的直播，这类直播原理是通过采集电视（模拟）信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，即“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：先在现场架设独立信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至平台或网站供人观看。

这类网络直播与前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看流畅）收看。

同时可以为展会直播、群众听证会、法庭庭审直播、产品发布会、企业年会等电视媒体难以直播的形式进行网络直播。

我们把前一类的网络直播称为“网络现场直播”，即在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。

属于“网络直播”的大范畴。

近10年来网络技术日新月异，很多电视媒体都开通了网络直播节目，如中央电视台的CNTV。

这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击，特别是网络双向流通显现出给予受众应有尊重的特性，受到网民尤其是年轻网民的青睐。

电视媒体推出网络直播的考虑大致分为三点：首先在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集人气，留住基本观众，开发、培养、扩大网络新受众；第三，顺应网络技术的发展，满足网民的需求，尝试网络新的表现手段，以此提升本媒体的形象。

但总体来看，网络现场直播在电视媒体大的框架中基本处于从属地位，体现其配属、补充功能。

第二类网络直播被称为“网络互动直播”，主要由直播网页端、直播客户端和管理后台构成。

众多管理者将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大市场活动，现场主持人可以和观众及时互动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。

网络互动直播亦属于“网络直播”的大范畴。

有别于电视直播和视频直播，它更注重互动性。

目前国内提供基于SaaS服务模式运营的网络互动直播平台众多。

[1]在国家大力发展“4G”技术和智能手机的快速发展下，基于“网络互动直播”的智能手机移动直播正在逐渐进入人们眼帘，据艾媒咨询的数据显示，2015年移动主播收入占直播市场收入的3.1%，预计2018年移动主播收入将占到整个直播市场收入的34.6%。

三、网络直播现阶段的发展2017年央视春晚首次尝试VR直播并火爆一时，点燃了2017直播行业的第一把火。

另一方面，直播行业也正经历着自出现以来最大的一次动荡，曾估值5亿的光圈直播平台倒闭，让整个行业蒙上了一层灰暗的阴影。

度过坎坷的2016年，直播行业热度依然高涨。

随着外力和内因等多重因素影响下，有分析指出，2017年或是行业的拐点，直播市场寡头化时代即将来临。

[2]自从2015年年初，手机视频直播产品Meerkat一炮而红后，Twitter和Facebook 大平台也迅速跟进（Twitter收购了Periscope，Facebook则开始向名人开放直播服务），台湾“17”因为劲爆火辣内容快速爆红又迅速被下架，之后国内映克和花椒在其背后强大的资本推动下，又在国内掀起了一阵视频直播的热潮。

与此同时，一直在图片分享领域不瘟不火的APP（应用软件）也纷纷增加直播功能，有些应用软件甚至直接转型为手机直播APP，如Nice、随遇APP，更别提和视频直播一步之差的短视频应用，如美拍和秒拍这类产品。

而PC端直播平台则陷入比较尴尬的境地，业内人士指出，现在的直播产品普遍面临的问题是整体陷入秀场模式和业务同质化，大家似乎还都处在摸石头过河的阶段。

以红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他直播平台，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场，显然想走视频社交这一路径。

投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让花椒直播一度在社交平台掀起浪花，但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——不能否认的一个情况是，这几乎是目前国直播平台的多数派和“常态”。

[3]现在的直播模式大多是秀场模式，目前最火热的一种网络在线秀场模式是“9158模式”。

“9158模式”指的是在线夜总会平台提供商将一个个虚拟的在线“秀场”分包给一个个“承包商”。

由于9158视频社区是主要的“在线夜总会平台提供商”，因此这种秀场模式被称为“9158模式”。

“9158模式”收到欢迎的极大原因是草根演艺，即粉丝围着自己喜欢的女主播在一个虚拟的网络KTV包间里唱歌、聊天、热舞，给女主播花钱送虚拟礼物。

在各大平台，每天都有成千上万个这样的“网络演艺吧”开门迎客。

一个演艺吧一般由两三名男女主播同时主持（男主播非常少见），他们为成千上万的访客提供歌唱、跳舞、卖萌、搞怪、聊天甚至是调情等各种“才艺表演”。

作为回报，她们会收到访客们送出的各种虚拟礼物，每件礼物折合人民币从5分钱到600元甚至更多。

直播平台也是收获颇丰，2012年年中，初步尝到9158模式甜头的视频网站六间房创始人刘岩，决定停掉其他业务，所有的人力转向9158模式。

结果第二个月斩获了2000-3000万元的收入，而到2012年年底就飙升到每月5000-6000万的营收。

在手机移动直播兴起之后，直播的门槛变得非常低，原来需要一台电脑，一个摄像头，一个麦克风等等组成的直播直播装备变成了只需要一部手机就可以。

成本之低廉，直播内容繁多，令人侧目。

但是过多的暴露在媒体的聚光灯下，直播行业的软肋也渐渐显现出来。

2016年年中，北京9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，直播平台再一次站到风口浪尖。

某些直播平台充斥着色情和低俗的文化屡遭相关部门的点名，如“黄鳝门事件”不断挑战着我国网民的道德底线。

低俗顽症导致高质量内容缺乏、监管难等各种问题正阻碍着整个行业的高速发展。

如果仍然以此模式发展下去，游走在道德和法律的边缘的直播市场将不具有投资和发展的价值。

为直播平台找到一条合适的发展之路，成为关键之举。

四、网络主播的流行和风靡网络主播是伴随着互联网的发展和直播平台的火热而诞生的一个新职业，定义是在互联网活动或节目中，负责参与一系列编辑、策划、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。

网络主播是一个拥有很强的综合能力的职业，优秀的网络主播常常需要一个人要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且能实时与线上观众交流互动。

以收取观众通过充值的虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播的形式从而获取收入。

国内的网络主播以直播的形式为主，绝大多数网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。

观众可以在主播所在的直播平台或网站，输入主播名称或频道号以及房间号等方式，查找进入其直播间。

网络主播也可以提前录制节目，然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进行审核发布，观众进入视频网站，观看主播的节目。

不过才用这一类录播形式的主播很少。

网络主播可按照其直播类型分为如下几种：（一）、娱乐主播娱乐主播是最原始、最简单、最常见的一种主播类型。

娱乐主播通常需要有一定的才艺，例如唱歌、跳舞、讲笑话等等，而且对颜值也有较高的要求，并能很好的和观众互动。

一般颜值较高的主播的人气比其他的主播人气旺，刷的礼物多，挣的钱也多。

娱乐主播普遍以女主播为主。

（二）、游戏主播游戏主播是通过玩游戏（以网络游戏为主）吸引用户观看，并获得收入的一种主播类型。

游戏主播通常由职业玩家、退役选手、游戏红人和游戏高手等转型而来。

国内主播内容大多为即时战略游戏RTS（Real Time Strategy）和第一人称射击游戏FPS（First Personal Shooting）。

（三）、户外主播户外主播指的是主播是在户外进行现场直播，并拥有多种多样的表演形式的一种主播类型。

专业人士预测，目前总体呈现上涨趋势的直播模式并不能很好的满足观众的需求，大众需要各种娱乐，户外直播类型会越来越多元化，团队会越来越专业，设备也会越来越高端。

（四）、其他类型主播其它类型主播是除了娱乐主播、游戏主播和户外主播之外的网络主播类型，包括：教学主播、美食主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。

在国内以上主播类型相对较少。

五、网络主播与“公会”、网络直播平台的关系网络主播刚入行的时候可以加入网络主播经纪公司或者公会，一种职能类似娱乐圈艺人经纪公司，结构介于直播平台和网络主播直接的机构。