土。
信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过 多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大 的附着力和传播力，令人难以忘记。 社会环境推动： 文化娱乐产业借助互联网快速 网红，网络红人的简称。是 指具有个性化魅力的个人，通 过借助各种互联网媒介(社交 发展，主流网民的个性化追求高涨。
平台，视频平台等），在于网
网红经济
对大学生消费的影响
目
录
1
研究背景
2
相关概念
3
调查分析
4
影响
5
对策建议
1
研究背景
1研究背景 2研究目的
及意义
3研究方法
研究背景
近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一 种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的 焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的 影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有 很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利 化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念 和消费行为。
传播
互联网+
道德校准
网红经济
Thank You
0(0.00%) 0(0.00%) 0(0.00%)
13(14.44%) 12(13.33%)
1(33.33%) 0(0.00%) 0(0.00%) 2(66.67%) 0(0.00%) 1(100.00%)
89
3 0 1
每月收入用于网红消费所占比重在20%以下的多用于衣服及化妆品，在20%-50%的多用于 购买衣服及化妆品和打赏，在80%以上的多用于打赏，说明一方面大学生在网红消费方 面存在不理性消费，另一方面，说明网红产业应重点关注服饰和化妆品方面的商机。
趋
势
网红观念不断更新 网红经济规模的不断扩大 网红经济范围的不断拓展
网红经济内容的不断丰富 网红经济增量的不断做大
网红经济形式的不断创新 网红经济价值不断提升
发展的技术的不断优化 网红经济主体不断换位
网红社交的不断扩大
3
调查分析
1基本信息
2数据分析
基本信息
选项
大一 大二 大三 大四 本题有效填写人次
未观看购买 观看后购买
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
方差分析：单因素方差分析
对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析 本假设我们将运用单因素方差分析进行讨论 以下是针对美妆及服装达人的两组数据进行单因素方差分析结果的报告：
建立原假设：对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向没有影响。 f,单因素方差分析—美妆及服装达人
SUMMARY 组 观测数 列1 93 列2 93 方差分析 差异源 SS 组间 1.787129 组内 244 总计 245.7871 美妆及服装达人 求和 357 338 df 1 184 185 平均 3.534653 3.346535 MS 1.787129 1.22 方差 1.1712871 1.2687129 F 1.4648596 P-value 0.017587 F crit 3.968375
小计
35 40 11 7 93
比例
37.63% 43.01% 11.83% 7.53%
选项
1000以下 1000-1500
小计
41 38
比例
44.68% 40.43%
1500-2000 选项 男 女 本题有效填写人次 小计 40 53 93 比例 43.01% 56.99% 2000以上 本题有效 填写人次
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
从中可以看到 P-value为 0.000353，根据判定法则，P-value < 0.05时 ，才可以拒绝原假设 。现有P-value< 0.05 ，即拒绝原假设，所以 可以得出对游戏直播的关注程度对消费者购买意向有影响。
5
对策建议
网红发展 : 美丽不再是唯一武器 垂直纵深内容引领未来
叁
网红电商潜力巨大
网红变现：粉丝力量推动
签约直播平台等
签约经济公司
壹
买买潜力无极限
组建专业化团队
贰
网红经济
总
结
网红经济
“网红经济”蓬勃兴起，依托互联网传播及 其社交平台推广后聚集的社会关注度，进而 形成庞大的粉丝定向营销市场，并衍生出各 种消费市场，最终形成完整的网红产业链条 。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网 +”时代的新经济诉求。网红经济的发展对 大学生的消费也产生了很大的影响。网红产 业可以据此进一步开拓市场，使其产生更大 的经济效益。与此同时，“网红经济”作为 一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，尚有 诸多不确定因素。可能对大学生消费观产生 一定的不利影响，这个商业链条需要及时的 道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建 立。
由不同年级学生对网红关注程度的显著性差异分析
C.年级差异的卡方检验
年级 大一 大二 大三 大四 合计 年级 大一 大二 大三 大四 合计 年级 大一 大二 大三 大四 合计 关注 28 34 4 2 68 关注 25.59139785 29.24731183 8.043010753 5.11827957 68 关注 0.226691967 0.772311828 2.032315566 1.899792175 4.931111536 不关注 7 6 7 5 25 不关注 9.408602151 10.75268817 2.956989247 1.88172043 25 不关注 0.616602151 2.100688172 5.527898338 5.167434716 13.41262338 CHIINV值： 抽样数据 合计 35 40 11 7 93 期望值 合计 35 40 11 7 93 统计量 合计 0.843294118 2.873 7.560213904 7.067226891 18.34373491 7.814727903
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
从中可以看到 P-value为 0.017587，根据判定法则，P-value < 0.05时 ，才可以拒绝原假设 。现有P-value< 0.05 ，即拒绝原假设，所以可 以得出对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向有影响。
2
访谈法
主要采用随意式的谈话方法，相
互聊天、谈话。针对当代大学生 对网红经济的消费态度、消费状 况、消费心理、等话题提出问题 ，访谈对象就此话题发表自己的 观点和看法。通过与30位太原 工业学院的在校大学生的深度交 谈
3
2
相关概念
去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等 平台的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃
d.月用于网红消费的比重与消费类型的关系
X\Y 衣服 化妆品 保健品 虚拟物品 打赏 小计
20%以下
20%-50% 50%-80% 80%以上
65(72.22%)
3(100.00%) 0(0.00%) 0(0.00%)
38(42.22%)
2(66.67%) 0(0.注程度对购买意向的影响
以下数据汇总结果由本小组成员对调查问卷进行汇总所得，建立列联表如下：
e,关注度汇总
关注程度 未观看购买 观看后购买 从不关注 1 23 4 从不关注 1 19 7 偶尔关注 2 37 9 偶尔关注 2 34 10 美妆及服装达人 经常关注 随时关注 3 4 18 13 28 37 游戏主播 经常关注 随时关注 3 4 22 15 31 35 非常关注 5 2 15 非常关注 5 3 10 求和 213 329 求和 228 310 平均数 3.534653 3.346535 平均数 2.451612903 3.333333333 方差 1.1712871 1.2687129 方差 1.3169307 1.0857426
目的及意义
目的
意义
研究方法
文献研究法
通过查阅相关文献、书籍 、学术期刊，利用网络及 电子图书，收集国内外文 献资料
1
问卷调查法
运用设计的问卷发放给调查对象，以 书面提出问题的方式搜集资料，对在 校大学生采取抽样的调查。通过电子 问卷的方式，对以太原工业学院的在 校大学生为主展开调查。通过对最后 回收的91份有效问卷进行分析
8 6 93
8.51% 6.38%
数据分析
a.关注的网红类型（多选题）
选项 网络段子手 生活公众号 吃播 小计 25 24 11 比例 26.6% 25.53% 11.7%
游戏直播
美妆及服饰达人 其他 本题有效填写人次
40
42 25 93
42.55%
44.68% 27.66%
根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服 饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多 的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。
数据分析
b.关注网红信息的频率
选项 从不关注 偶尔关注 1 16 小计 比例 1.06% 17.02%
经常关注 随时关注 本题有效填写人次
62 15 93
65.96% 15.96%
根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的 居多，从不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学 生的日常生活和学习中。说明网红产业对大学生的消费行为 及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚。
建立假设：年级不同对于网红关注无显著性差异
根据计算结果的卡方值（18.3437）大于 临界值（7.8147），拒绝原假设
说明年级对于网红关注有显著性差异 ，网红产业需要根据年级因素进行差 异性营销。
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。