微信开发平台服务号与订阅号功能差异
功能权限
消息显示在好友对话列表中 消息显示在“订阅号”文件夹中
每天可以群发1条消息 每个月可以群发4条消息 基本的消息接受/回复接口
自定义菜单 九大高级接口 可申请开通微信支付
订阅号
√ √
√ √
认证 订阅号
√ √
√ √
服务号
√
√ √ √
数据来源： ⻄西瓜瓜数据 腾讯官网网
文文旅类公众号注册时间统计图
数据来源：⻄西瓜瓜数据
13
2.6 文文旅类公众号代表性账号
旅文文数据通过问卷调研的方方式，把文文旅从业者关注较多的行行行业公众号进行行行了了持续监测，通过深入入研究这些订 阅率高高的公众号，了了解行行行业公众号的发展状况及行行行为规律律，为持续服务用用户提供更更多有效的行行行业信息洞洞察。
公众号月月度发文文频次统计表（按类型）
旅游媒体 政府协会机构
户外旅游 传统旅行社
在线旅游 旅游景区 交通出行 酒店住宿
公众号发文文时间分布统计表（按月月份）
数据来源： ⻄西瓜瓜数据 旅文文数据实验室
10
2.3 文文旅Leabharlann 公众号订阅号与服务号类型很多用用户在注册微信公众平台的时候都会纠结到底哪种类型更更适合？⻄西瓜瓜数据通过对15,561个文文旅类公众号进行行行抽样调查, 发现订阅号的数量量为14,941个，占比比高高达96%，说明账号运营者基于订阅号和服务号之间的功能差异，更更倾向于每天都可 以推送1次消息的订阅号，而而对具有“高高级接口口”和“微信支支付”功能的服务号吸引并不不大大。
山东省 1435
数据来源：⻄西瓜瓜数据
浙江省 1111
河南省 941
四川省 858
江苏省 1012
福建省 854
湖南省 719
陕西省 606
安徽省 529
江西省 679
河北省 583
湖北省 527
广西壮族自治区 647
新疆维吾尔 自治区 553
云南省 482
山西省 461
贵州省 419
甘肃省 359
1w以下 1w-5w 5w-10w
微信公众号粉丝数量量级分布
公众号订阅用用户量量
10w-30w
30w-50w
50w-100w
100w以上
数据来源：⻄西瓜瓜数据
7
2
文旅类公众号 数据洞察
2.1 文文旅类公众号数量量与主体类型
根据⻄西瓜瓜数据显示，文文旅行行行业微信公众号共56,304个，已认证公众号主要以旅游媒体、旅游景区、在线旅游 和政府账号为主，近年年各地政府通过开设官方方公众号进行行行信息发布的趋势加大大。
微信公众号数量量和增⻓长率
微信用用户订阅公众号比比例例
80%
数据来源：
⻄西瓜瓜数据 QUEST MOBILE
5
1.3 微信APP与微信公众号用用户画像
微信和微信公众号的用用户在性别和年年龄上都比比较接近，男性用用户略略高高于与女女女性，呈现出年年轻化的特征，集中 在19-35岁之间，他们是自自媒体创作和传播的主要客群。
微信公众号和微信APP性别分布
■ ■ 微信公众号 微信APP
数据来源：
⻄西瓜瓜数据 QUEST MOBILE
6
1.4 微信公众号预估粉丝量量分布图
根据⻄西瓜瓜数据的公众号预估粉丝数显示，活跃公众号数量量占总体量量的20%；公众号呈现出非非常明显的金金金字塔 漏漏斗斗式分布结构，78.54%的公众号订阅用用户量量低于1万，头部优质公众号数量量稀少。
4
附录 …………………………………………………………… 39
APPENDIX
1
微信与微信公众号 数据概况
1.1 微信发展现状分析
微信自自2011年年1月月21日日推出至至今已是第9年年，根据腾讯2019年年11月月13日日发布的财报显示，微信这款国⺠民级超级 App月月活已经突破11.51亿，用用户渗透率流量量霸主地位岿然不不动。
认证 服务号
√
√ √ √ √ √
文文旅类公众号账号种类统计
服务号 4%
订阅号 96%
11
2.4 文文旅类公众号注册地分布
文文旅类公众号注册地数量量广广东最多，其次为山山东、浙江和江苏，据旅文文数据分析显示这些地区的文文旅项目目资 源丰富、文文旅产业链相对比比较成熟。
文文旅类公众号注册地统计
广东省 1557
1
微信与微信公众号数据概况 ……………………………… 03
DATA INSIGHT ON WECHAT AND OFFICAL ACCOUNTS
2 文旅类公众号数据洞察 ……………………………………… 08 DATA ANALYSIS OF TOURISM OFFICAL ACCOUNTS
3 文旅类公众号样本研究 ……………………………………… 25 RESEARCH ON SAMPLE OFFICIAL ACCOUNTS
上海市 353
辽宁省 449
北京市 440
内蒙古自 治区… 黑龙江省
313
海南省 304
重庆市 262
吉林省 220
宁夏回 族自治
区 166
西藏自 治区 140
天津 市…
青 香港
海 特别
省
行政 区
116 113
台湾省
澳 门
104
特 别
12
2.5 文文旅类公众号注册时间分布
文文旅类公众号早期注册量量呈现出极速增加的态势，并于2015年年3月月达到月月最高高值1939个；2016年年由于公众号 运营经验和质量量提升，使得优质的公众号持续稳定下来，新增公众号开始极速收缩，到2018年年月月新注册量量已 经稳定在130个左右。
微信用用户量量与网网⺠民、人人口口数据量量
13.94
数据来源：
①CNNIC2019年年第44次中国互联网网络发展状况统计报告截至至2019年年6月月； ②2019年年11月月13日日腾讯发布2019年年第三季度财报，截至至2019年年9月月30日日；
4
③微信公众号
1.2 微信公众号发展现状分析
微信公众号以“再小小的个体，也有自自己己的品牌”为理理念于2012年年上线，开启了了全⺠民创作的时代，微信公众号的 数量量得到了了迅速增⻓长，截至至2017年年已注册超过2100万个公众号，经历了了多年年的高高速增⻓长之后，2017年年增⻓长 率下降到18.2%， 80%的微信用用户订阅了了公众号，公众号无无疑是自自媒体创作者优质的内容生生态平台。
政府与协会机构
旅游媒体
旅游景区
在线旅游
数据来源：⻄西瓜瓜数据
文旅公众号
共计56,304个
传统旅行社
9
2.2 文文旅类公众号平均发文文次数分析
2019年年文文旅类公众号单号平均每月月发文文45次，主要发文文来源为旅游媒体，下半年年暑期是旅游景区和在线旅游 公众号发文文最集中的时间，鉴于假期出行行行因素进行行行推广广效果显著。