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第一章广告创意概述

他解释:“真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品、消费者以及人性的组合 去发展思路。”
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•招贴广告 第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义 一、从广告战略、策略上理解创意
• 在一项广告运作中,有策略但若无创意,品牌的跳跃也无法实现,创意是品牌跳跃最 珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中,体现于广告运作的各个环节, 才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
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•第一节 广告创意的含义
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•02
第二节 广告创意的原则
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第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
• 原则,即是从无数事实中提炼、概括出的人类智慧结晶,是一种明确的并且可以永存 和共享的“客观知识”。广告原则的提炼和积累,是人类广告活动进步的体现,也是 发展广告教育、造就后备广告人才的必然要求。
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•公益广告 第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
三、广告创意的定义
• 从广义上说,广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
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• 严格地说,广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
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•第一节 广告创意的含义
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2020/12/1
第一章广告创意概述
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•01
第一节 广告创意的含义
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
• 广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。 • 詹姆斯.韦伯.扬则认为:“广告创意是一种组合商品, 消费者以及人性的种种事项。”
用上,科学性的调查工作的重要性也被业界广泛认识。
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•第二节 广告创意的原则
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•药品广告 第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
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•返
•第二节 广告创意的原则
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• 广告创意应以科学调查为基础,了解相关的自然、人文科学知识广告创意应从消费者 出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学、人文科学,这是众多广告大师为我 们留下的宝贵经验。
• 广告的科学性,不是把原则和感觉截然分开,而是认为原则与感觉应相互作用、相互
渗透。
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• 科学性体现于创意和广告运动的每个环节。不仅仅是创意策略,而且在媒体的混合使
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•好工作就业网广告
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•第二节 广告创意的原则 三、广告创意的关联性原则
• 与产品相关联,要清晰地传达产品的功能和概念。
• 广告与消费者相关联,要顾及消费者的需求和感受。

广告与竞争者相关联,体现针对性的宣传策略。
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• 取得与广告主平等的对话资格,站在广告主和产品的利益上去施展创造性才华。
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第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
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•家居用品广告
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•返
•第二节 广告创意的原则
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•理财网广告
第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 四、广告创意的创意性原则
• 1. 原创性原则的含义
是指广告创意要打破常规,出人意料,具有与众不同的吸引力。
• 广告创意的科学性原则和艺术性原则,是广告活动取得成功的一大关键,了解和掌握 广告创意原则,是我们在广告活动中少走弯路和取得实效的重要途径。
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•第一节 广告创意的含义
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•第二节 广告创意的原则 一、广告创意的科学性原则
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•旅游广告2 第一章广告创意概述
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•产品广告
第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义 三、广告创意的定义
• 1. 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题
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• 2. 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
•图 片
• 3. 广告创意是广告制作的前提
第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 二、广告创意的艺术性原则
• 广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。广告是 人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的 广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通。
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• 2. 原创性原则的应用
广告的原创性突出表现为在概念和形式上对传统的颠覆,跳出既定的模式,寻求
创新。这种创新,只要在策略和现状的基础上显出新意,就是有原创价值的。
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(1)市场的常规
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(2)消费者的常规
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•环境保护广告
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•第一节 广告创意的含义
二、从广告活动特征上理解创意
• 1. 广告活动中的创意与一般的文学艺术创作有根本性差别,它要受市场环境和广告战 略方案的制约,它限于只能创造性地表现某一限定的广告主题。
• 广告创意的含义包括两个要点:第一,必须以广告主题为核心,必须紧扣广告主题;
第二,必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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•第一节 广告创意的含义
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• 2. 广告创意不同于一般的广告计划或宣传,它是一种创造性的思维活动,它必须创造 适合广告主题的意境,必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。
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